Auf den Hund gekommen – Österreicher und ihre

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Auf den Hund gekommen –
Österreicher und ihre Vierbeiner
Der Hund steht im Zentrum einer aktuellen Studie von Marketagent.com. 1.348
Hundehalter aus Österreich im Alter zwischen 16 und 69 Jahren wurden zu
ihrem Umgang mit ihren Vierbeinern, als auch rund um ihre Einstellungen und
Wahrnehmung zu den bekanntesten Futtermarken befragt. Ergebnis: Für sieben
von zehn Befragten ist die Liebe zum Tier (Mit-)Grund, sich einen Hund als
Haustier anzuschaffen. Ein Drittel hat seinen Vierbeiner vom Hundezüchter.
Während die traditionsreichste Futtermarke „Pedigree“ ist, genießt die Marke
„real nature“ in punkto Sympathie die besten Werte. Das beste PreisLeistungsverhältnis gibt es bei der Eigenmarke „clever“.
Im Juni dieses Jahres hat Marketagent.com im Rahmen der aktuellen Studie insgesamt
4.334 Personen zwischen 16 und 69 Jahren zum Thema Hunde und Tierfutter befragt.
Über 30 Hundefutter-Marken in Österreich wurden hinsichtlich der Wahrnehmung anhand
definierter Imagewerte untersucht und deren Bekanntheit überprüft. Der „Hundenahrung
Report“ liefert darüber hinaus fundierte Einblicke in die Hundehaltung und -fütterung,
sowie umfangreiche Details zum Informationsverhalten und Kaufeinfluss bei Hundefutter.
Für sieben von zehn „Herrchen“ und „Frauchen“ ist die Liebe zum Tier (Mit-)Grund, sich
einen Hund als Haustier anzuschaffen (69,3%), so die Ergebnisse dieser aktuellen Studie
von Marketagent.com. Sechs von zehn Umfrage-Teilnehmer betrachten den „besten
Freund des Menschen“ als weiteres Familienmitglied (59,4%), und bei jedem zweiten
Hundehalter gibt der Vierbeiner einen guten Grund, regelmäßig Bewegung an der
frischen Luft zu machen anstatt träge auf der Couch zu sitzen (47,2%).
Zum Thema Image-Wahrnehmung der Futtermarken aus Sicht der Hundefutter-Käufer
liegen ebenso aktuelle Ergebnisse vor. Als traditionsreichste Futtermarke im
Hundesegment wird „Pedigree“ (Top-Box-Wert „sehr traditionsreich“: 42,7%)
wahrgenommen, während die Marke „real nature“ (Top-Box-Wert „sehr sympathisch“:
35,6%) bei der Sympathie an erster Stelle steht. Die Eigenmarke „clever“ genießt die
besten Werte in punkto Preis-Leistungsverhältnis (Top-Box-Wert „sehr gutes Preis/Leistungsverhältnis“: 27,2%).
Was das „Gassi“-Gehen betrifft, zeigen sich die Österreicher vorbildlich und gehen mit
ihren vierbeinigen Freunden brav spazieren. Etwa jeder fünfte Hundebesitzer geht mit
seinem Liebling wenigstens einmal am Tag (18,8%) ins Freie. 29,1 Prozent gönnen dem
tierischen Freund zwei Ausläufe pro Tag, weitere 45,8 Prozent sogar noch öfter. Nur 6,4
Prozent unternehmen laut Studie keine Spaziergänge mit ihrem Kläffer.
Woher die Hundehalter ihre vierbeinigen Genossen haben, wurde ebenfalls erhoben.
Knapp über ein Drittel hat seinen geliebten Vierbeiner vom Hundezüchter (34,3%). Jeder
fünfte Hundehalter hat seinen Hund von Freunden, Bekannten oder Verwandten
bekommen bzw. gekauft (19,9%) und immerhin 14,4 Prozent haben ihren „Wauwau“ aus
dem Tierheim gerettet.
Bei Interesse an der Gesamtauswertung, senden Sie bitte eine E-Mail an
[email protected].
Baden, am 11. Juni 2014
Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Mühlgasse 59, A-2500 Baden, Austria,
[email protected], tel. +43 2252 909 009, fax. +43 2252 909 009 - 99
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Studiensteckbrief:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Erhebungszeitraum: 13.05.2014 – 04.06.2014
Kernzielgruppe: web-aktive Personen zwischen 16 und 69 Jahren in Österreich, die
zumindest einen Hund besitzen und in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der
Hundenahrung eingebunden sind
Sample-Größe: n = 4.334 Interviews, Random Selection nach Quoten
Umfang: 57 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: [email protected]
Rückfragehinweis:
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Mag. Dominique Ertl
Mühlgasse 59
A-2500 Baden, Austria
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tel.: +43 (0) 2252 – 909 009-27
fax.: +43 (0) 2252 – 909 008 – 99
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DVR: 3000570
About Marketagent.com:
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und
Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in
Baden, München, Zürich und Maribor werden jährlich mehr als 700.000 Web-Interviews
durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das
Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das über 570.000 (Stand: Juni
2014, plus 400 pro Tag) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches im Januar
2010 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362 zertifiziert
wurde und im April 2011 das Euro-Label E-Commerce-Gütezeichen für das vorbildliche
Datenschutz- und Sicherheitskonzept erhielt.
Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende nationale und internationale
Top-Unternehmen wie die A1 Telekom Austria, die Erste Bank, T-Mobile, Austrian
Airlines, die Wirtschaftskammer Wien, die Österreichische Post AG, den ÖAMTC, Coca
Cola, Samsung, L´ORÉAL, Kraft Europe, Nestlé, Ikea, Bayer, Generali, die OMV und die
NÖM AG. Die Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken
sämtliche Bereiche der Markt- und Meinungsforschung ab.
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