Tag der Zeitung

Neue Medien, neue Leser:
die Zeitung im Wandel
New media, new readers:
The newspaper in changing times
associated partner:
one world – one drupa > www.drupa.com
15. 05. 2012
Tag der Zeitung
Day of Newspapers
your link to new business
presented by digi:media
Day of Newspapers
New media, new readers:
The newspaper in
changing times
Ein Mal die Titelseite der New York
Times schmücken – auch in digitalen
Zeiten ist dies immer noch der große
Traum vieler Journalisten. Doch der Weg
dorthin ist steinig, wie der preisgekrönte
Dokumentarfilm „Page One“ zeigt.
To be on the front page of the New York
Times just once – even in digital times,
this is still the big dream of many journalists.
But it is a long and hard road, as is shown
by the award-winning documentary
“Page One”.
Am „Tag der Zeitung“ präsentieren Ihnen
der Regisseur des Films sowie fünf weitere
Top-Referenten die Zeitung im Wandel
der Zeit. Es werden neue Anzeigenformate
erörtert, monothematische Nischenpublikationen zur Markenbildung vorgestellt
und natürlich Erfolgsrezepte für die längst
unverzichtbare Online-Zeitung vermittelt.
Seien Sie dabei, wenn außerdem über
vielversprechende Möglichkeiten zum
crossmedialen Anzeigenverkauf für Print-,
Online- und Mobile-Angebote der Verlage
gesprochen wird – tagesaktuell und
dennoch nachhaltig.
On the “Day of Newspapers”, the director
of the film and five other top speakers
present the newspaper in the course of time.
New advertising formats will be discussed.
Mono-thematic niche publications for brand
identity are introduced and, of course, formulas
for success for the now indispensable online
newspaper will also be conveyed. Be a part
of it, when discussions take place on the
promising possibilities for cross-media ad
sales for the print, online and mobile offers
of the publishing houses – up to date yet
sustainable.
www.drupacube.de
Im Blickpunkt: Zeitungen
In focus: Newspapers
02
Tag der Zeitung
Neue Medien, neue
Leser: die Zeitung
im Wandel
03
Referenten – mehr
Wissen, mehr Erfolg
10:15 Uhr
10:45 Uhr
1 1:15 Uhr
Page One – The Movie: NYT im Wandel der Zeit
Andrew Rossi erörtert seine Beobachtungen, die er
während der einjährigen Dokumentation über den Media
Desk der New York Times gemacht hat, wo das Aufkommen von Twitter, WikiLeaks und der wirtschaftlichen
Rezession in der Werbebranche sowie im Verlagswesen
für einige der aufsehenerregendsten Schlagzeilen gesorgt
hat. Es werden Ausschnitte aus dem Film „Page One:
Inside The New York Times“ (Seite eins: die New York
Times von innen) gezeigt.
Zukunft der Zeitung
Wo liegen die Herausforderungen für Zeitungshäuser
in der Zukunft? Nahezu jede Tageszeitung baut derzeit
ihr Online-Angebot aus. Konsequenz: Die Zahlen zeigen
deutlich, dass Zeitungen sich erfolgreich an das neue
Nutzerverhalten anpassen und als crossmediale Medienmarken positionieren.
Nischenpublikationen – Markenbildung zur
Gewinnung neuer Anzeigenkunden
Nischenpublikationen sind online längst die Norm. Bis
auf einige Vertreter der alten Medien konnten sich kaum
One-size-fits-all-Publikationen online durchsetzen. Vom
Netz lernen heißt sich auf neue Bedürfnisse einstellen,
denn gelesen wird mehr denn je. Was und von wem, hat
sich aber geändert. Ändern müssen sich daher auch
die Geschäftsmodelle.
1 1:45 Uhr
Kaffeepause
12:00 Uhr
Die unsichtbaren Leser? Messbarkeit von Facebook,
Twitter, Auflagen, Apps und PIs
Wie reagiert ein Medienunternehmen auf das veränderte
Mediennutzungsverhalten? Stephan Marzen, Verlagsleiter
Tageszeitungen Inland der Rheinische Post Mediengruppe,
spricht über Möglichkeiten. Welche Relevanz haben
soziale Netzwerke für News-Angebote? Sind Apps & Co
Marketinginstrumente oder Geschäftsfelder? Wandelt
sich die Produktreichweite zur Markenreichweite?
Und wie verändert sich der Anzeigenverkauf?
12:30 Uhr
13:00 Uhr
13:30 Uhr
04
Der AdDesk: crossmedialer Anzeigenverkauf
für Print, Online, Mobile
Zeitungsverlage haben ihre redaktionelle Organisation
auf einen zentralen Newsdesk umgestellt, um effektiver
und effizienter zu sein. Wo bleibt diese Konsequenz im
Verkauf von Werbeplätzen? Norbert Ohl plädiert für eine
zentrale Verkaufsorganisation, um Werbekunden besser
zu bedienen, mehr zu verkaufen und Doppelorganisationen zu eliminieren.
Medien im Zeitalter der vernetzten Häuser und Städte
Der Erfolg zukünftiger Medien beruht nicht auf der
Feststellung, ob ein Produkt ausschließlich digital ist oder
nicht, sondern auf der Erkenntnis, dass es wichtig ist,
aussagekräftig zu sein, und dass man standortbezogene
und ereignisorientierte Produkte sowie Produkte auf
Nachfrage liefert, die zur richtigen Zeit, am richtigen Ort
und für die richtigen Personen zur Verfügung stehen.
Mittagsbuffet im VIP-Bereich
Die Vorträge werden auf Deutsch oder Englisch
gehalten und jeweils simultan übersetzt.
Änderungen vorbehalten / Stand 16. April 2012
Moderation: Dean Roper ist Chefredakteur
der World Association of Newspapers and News
Publishers (WAN-IFRA). Er ist für alle Veröffentlichungen des internationalen, mehrsprachigen
Branchenmagazins WAN-IFRA Magazine sowie
für die Koordinierung von Webseiten-Content
verantwortlich.
10:15 Uhr
10:45 Uhr
11:15 Uhr
12:00 Uhr
12:30 Uhr
13:00 Uhr
Andrew Rossi ist Regisseur, Produzent und
Kameramann für Dokumentarfilme. In seinem
jüngsten Film „Page One: Inside The New York
Times“ (Seite eins: die New York Times von innen)
nimmt er die Zuschauer an die vorderste Front
der Debatte über die Zukunft von Zeitungen mit,
indem er den Journalisten der New York Times
an ihre Schreibtische folgt.
Markus Ruppe, Diplom-Volkswirt, ist seit 1990
im Verlagsgeschäft tätig, knapp sieben Jahre
davon beim Süddeutschen Verlag. Von 1998 bis
2011 war er Vertriebs- und Marketingleiter des
Schleswig-Holsteinischen Zeitungsverlags in
Flensburg. Seit September 2001 ist er Geschäftsführer der ZMG.
Tadeusz Szewczyk, ehemals freier Journalist,
etwa für Heise Telepolis oder De:Bug, ist in den
letzten Jahren international bekannt geworden
mit Nischenpublikationen, die er auch für Kunden
betreibt. So hat er als „Tad Chef“ 2011 den UK
Search Award für den besten SEO-Blog erobern
können. Er betreut auch mehrere Blogs auf
Deutsch.
Stephan Marzen ist Verlagsleiter Tageszeitung Inland/Geschäftsführer RP Online:
Der Diplom-Kaufmann begann seine Tätigkeit als
Unternehmensberater, arbeitete später für die
Verlagsgruppe Passau und gehört seit acht Jahren
zum Team der Mediengruppe Rheinische Post.
Norbert Ohl ist Geschäftsführer der ppi Media
GmbH. Der Diplom-Informatiker stieg 1991 als
Consultant bei ppi Media ein. Bereits 1996 wechselte er in die Geschäftsführung des Softwareherstellers. Zu seinen Verantwortungsbereichen
zählen Vertrieb, Kundenprojekte, Controlling
und Produktmanagement.
Alfredo Triviño ist Leiter des Bereichs Innovation
bei News International, News Corp., in London.
Dort untersucht er wichtige Themen, die längerfristige Produktstrategien betreffen. Er unterstützt
Informationsprozesse, um über weltweite digitale
Strategien nachzudenken. Er erstellt kundenorientierte Produkt-Prototypen, die einen strategischen
Ausblick in die Zukunft bieten.
www.drupacube.de
Dienstag, 15. Mai 2012, ab 10:15 Uhr
Programmablauf
Referenten
Tag der Zeitung
05
Speakers – more knowledge, more success
10.15 a.m.
Page One – The movie: NYT in the course of time
Andrew Rossi will discuss his observations from spending
a year documenting the Media Desk of the New York Times,
where the advent of Twitter, Wikileaks and the economic
recession in the advertising and publishing industries
created some of the most dramatic headlines in the
business pages. Clips from the movie “Page One: Inside
The New York Times” will be shown.
10.45 a.m.
Future of the newspaper
What are the challenges for newspaper publishers in
the future? Almost every daily newspaper is expanding
its online offer. Consequence: The figures clearly show
that newspapers are adapting successfully to the new
consumer behaviour and are positioning themselves as
cross-media brands.
1 1.15 a.m.
Niche publications – brand identity to win
new advertising customers
Niche publications have long been the norm online.
With the exception of just a few examples of the old media,
“one size fits all” publications have had little success on
the Internet. Learning from the Web means adapting to
new demands: People are reading more than ever, but
what they read and by whom has changed. Business
models therefore need to change, too.
1 1.45 a.m.
Coffee break
Noon
The invisible reader? Measurability of Facebook,
Twitter, editions, apps and PIs
How does a media company respond to the changes
in media usage? Stephan Marzen, publishing director of
the national daily newspapers of the Rheinische Post
Media Group, talks about the possibilities. How relevant
are social networks for news offers? Are apps & co.
marketing instruments or areas of business? Is the
product range changing into a brand range? And what
are the changes in advertising sales?
12.30 p.m.
1.00 p.m.
1.30 p.m.
06
The AdDesk: Cross-media advertising sales
for print, online, mobile
Newspapers have transformed their editorial organisation
and created central news desks to increase effectiveness
and efficiency. Why has this move not been followed
in the sale of advertising space? Norbert Ohl advocates
central sales organisations to improve service for advertising clients, increase sales and eliminate parallel
organisations.
Media in the age of the connected city and
the connected house
The success of future media does not rely on identifying
if a product is digital-only or not, but on understanding
the importance of being meaningful and on delivering
location-based, event-driven and on-demand products
that are available at the right time, in the right place
for the right people.
Lunch buffet in the VIP area
The lectures will be held in German or English
and are interpreted simultaneously into the other language.
Subject to change without notice / status: 16 April 2012
Moderation: Dean Roper is Editor-in-Chief of
the World Association of Newspapers and News
Publishers’ (WAN-IFRA) Publications Department.
He is responsible for all publishing activities
for the association’s international, multilingual
industry magazine, WAN-IFRA Magazine, as
well as coordinating content for the website.
10.15 a.m.
10.45 a.m.
11.15 a.m.
Noon
12.30 p.m.
1.00 p.m.
Andrew Rossi is a director, producer and cinematographer of documentaries. His most recent
film, “Page One: Inside The New York Times”
takes viewers to the front lines of the debate
about the future of newspapers, following writers
on the media desk at the New York Times.
Markus Ruppe, economist, has been working in
publishing since 1990, including nearly seven years
at Süddeutscher Verlag. He was head of sales and
marketing at Schleswig-Holsteinischer Zeitungsverlag in Flensburg from 1998 to 2011, and became
managing director of ZMG in September 2001.
Tadeusz Szewczyk was formerly a freelance
journalist working for publications including Heise
Telepolis and De:Bug. He has come to international
attention over recent years with niche publications,
which he also manages for clients. Alias “Tad Chef”,
he won the 2011 UK Search Award for the best
SEO blog. He also coordinates a number of blogs
in German.
Stephan Marzen is director of publishing for
domestic dailies and managing director of
RP Online. The qualified business administration
specialist started his career as a management
consultant, before working for the Passau
publishing group. He has now been on the team
at the Rheinische Post Media Group for
eight years.
Norbert Ohl is managing director of ppi
Media GmbH. The computer scientist joined
ppi Media as a consultant in 1991 and was
promoted to the management of the software
production firm just five years later, in 1996.
His areas of responsibility include sales, client
projects, controlling and product management.
Alfredo Triviño is director of innovation at
News International, News Corp, in London, where
he researches key themes affecting longer-term
product strategy, helps to inform thinking about
the wider digital strategy worldwide and creates
customer-centric prototypes of products that
offer a strategic vision on what’s ahead.
www.drupacube.de
Tuesday, 15 May 2012, from 10.15 a.m.
Programme schedule
Speakers
Day of Newspapers
07
Preise und Leistungen
Prices and services
Alle Vorträge im drupa cube (Halle 7a)
werden auf Deutsch oder Englisch
gehalten und jeweils simultan übersetzt.
Der Eintritt pro Tag beträgt 199,– €.
Eine Ausnahme bildet das Creative Weekend als
All lectures in the drupa cube (Hall 7a)
will be held in German or English and
are interpreted simultaneously into the
other language.
The admission fee per day is € 199.
zweitägige Veranstaltung. Hier erhalten Sie mit nur
The Creative Weekend is the exception as a two-day event.
einem Ticket für 199,– € an beiden Tagen Einlass.
Your admission ticket for € 199 is valid for both days.
Jeder Teilnehmer, der mehrere Veranstaltungstage im drupa cube besucht,
profitiert von attraktiven Rabatten:
Each participant who visits several
event days in the drupa cube benefits
from attractive discounts:
378,1 0 € ( 5 % Rabatt)
537,30 € (10 % Rabatt)
676,60 € (15 % Rabatt)
Die Veranstaltungen finden in der Regel
jeden Tag von 10:15 Uhr bis 13:30 Uhr im
Konferenzbereich des drupa cube statt.
Danach gibt es für alle Teilnehmer im VIPBereich ein Mittagsbuffet. Die drupa cubeEintrittskarte berechtigt auch zum Eintritt
zur drupa.
Das eTicket berechtigt zur kostenlosen Hinund Rückfahrt zum Messegelände mit VRR-/
VRS-Verkehrsmitteln (DB II. Klasse, nur
zuschlagfreie Züge). Die Eintrittskarten für
den drupa cube können Sie ganz bequem
in unserem Online-Ticketshop ordern:
www.drupa.de/1130
08
2 days
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4 days
€ 378.10 ( 5% discount)
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The events generally take place every day
from 10.15 a.m. to 1.30 p.m. in the conference
area of the drupa cube. Afterwards, there
is a lunch buffet for all participants in the
VIP area. The drupa cube admission ticket
also includes admission to drupa.
The eTicket entitles the holder to free
transport to and from the fairgrounds using
the Rhine-Ruhr (VRR/VRS) public transport
network (DB 2nd class, supplement-free trains
only). Very comfortably you can order your
tickets for the drupa cube at our online ticket
shop: www.drupa.de/2130
www.drupacube.de
2 Tage
3 Tage
4 Tage
Preise und Leistungen
Prices and services
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Tickets 199
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Weekend
Creative
ge
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t
ke
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T
n
ei
ys
da
o
tw
r
fo
one ticket
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Mai 2012
Mai 2012
Mai 2012
Mai 2012
Mai 2012
Mai 2012
Mai 2012
10. Mai 2012
1 1. Mai 2012
12. Mai 2012
13. Mai 2012
14. Mai 2012
15. Mai 2012
Print – Web – Mobile
Tag der Verpackung
Creative Weekend 1
Creative Weekend 2
Tag der Zeitschrift
Tag des Buches
Tag der Corporate
Communication
Tag des Dialogmarketings
Tag der Medienproduktioner
Future of Print 1
Printed Electronics
Future of Print 2
Functional Printing
Out of Home
Tag der Zeitung
Sie sehen, dass die verschiedensten Marktund Geschäftsbereiche im drupa cube
abgedeckt werden. Als Marketingentscheider,
Markeninhaber, Werbetreibender, Kreativer,
Verlagsangehöriger oder Mediendienstleister
steht auch für Sie bestimmt ein spannendes
und interessantes Motto auf dem Programm.
Ticketbestellmöglichkeiten und weiterführende
Informationen zum Programm des drupa cube
finden Sie unter www.drupacube.de
10
In the drupa cube in Hall 7a, everything revolves
around the marketing-related, communicative
application of the print products. As different
as the needs of the target groups are, this is also
how multilayered the programme schedule is.
Every focus day demonstrates a different topic
area and has a specific motto.
3
4
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7
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May 2012
May 2012
May 2012
May 2012
May 2012
May 2012
May 2012
10 May 2012
11 May 2012
12 May 2012
13 May 2012
14 May 2012
15 May 2012
Print – Web – Mobile
Day of Packaging
Creative Weekend 1
Creative Weekend 2
Day of Magazines
Day of Books
Day of Corporate
Communication
Day of Dialogue Marketing
Day of Media Production
Future of Print 1
Printed Electronics
Future of Print 2
Functional Printing
Out of Home
Day of Newspapers
As you can see, a wide variety of marketing
and business areas will be covered in the
drupa cube. As a marketing decision maker,
brand proprietor, advertiser, creative person,
publishing employee or media service provider,
there is certain to be an interesting and
exciting motto on the programme for you.
You will find possibilities to order tickets and
get more information on the programme of
the drupa cube at www.drupacube.com
www.drupacube.de
Im drupa cube in Halle 7a dreht sich alles um
den marketingbezogenen, kommunikativen
Einsatz des Printprodukts. So unterschiedlich
die Bedürfnisse der Zielgruppen sind, so vielschichtig ist auch das Programmangebot.
Jeder Fokustag bildet einen anderen Themenbereich ab und steht unter einem bestimmten
Motto.
Focus days
Forward-looking, targetorientated, in line with
market conditions
Fokustage im Überblick
Focus days in overview
Fokustage
Vorausschauend, zielorientiert, marktgerecht
11
one world – one drupa > www.drupa.com
your link to new business
Besucherhotline Visitor hotline
+49 21 1 /45 60-76 04
Veranstalter Organiser
Messe Düsseldorf GmbH
Postfach 10 10 06 · 40001 Düsseldorf
Stockumer Kirchstraße 61
40474 Düsseldorf
www.messe-duesseldorf.de
Gesamtkoordination drupa cube
Overall coordination drupa cube
Bötel Graphic Communication
Andrea Köhn/Nina Pauls
www.pr4print.de