avantgardistisch - Medien-Versicherung aG Karlsruhe

RDas besondere Druckprodukt
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Broschüre
Fast schon
avantgardistisch
Die Medien-Versicherung a.G. Karlsruhe will mit
ihrer Image-Werbung erreichen, dass sich ihre
Kunden darin wiederfinden.
30 | Paperazzo 04.2010
Fotos: Kraft Jung S GmbH
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RDas besondere Druckprodukt
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on der Konzeption her handelt es sich nicht
um eine klassische Image-Broschüre eines
Unternehmens, sondern um ein (versicherungs-)
kundenorientiert ausgerichtetes Werk. Ausgangspunkt war es, die vielfältigen Möglichkeiten und Fähigkeiten der Druckkunst und der
Buchbinderei ebenso wie der Mediengestalter/
Werbeagenturen in besonderer Qualität darzustellen. Die Kunden – ob Akzidenzdrucker,
Verpackungsdrucker, Siebdrucker und andere,
die Buchbinder, die Graveure und Veredeler –
sollten sich genauso wie die Werbeagenturen,
Verleger und alle anderen Versicherungskunden
in der Arbeit wiederfinden.
Im Einzelnen war die Aufgabenstellung, eine
unverwechselbare und das Können der Druckbranche widerspiegelnde Broschüre zu ent­
wickeln, die das Denken und Handeln der Me­dien-Ver­sicherung a.G. Karlsruhe und die spezielle Kompetenz im Hinblick auf die Anforderungen der grafischen Branche in den Fokus
stellt. Daraus entstand die Überlegung, dass
eine Versicherung ähnlich einem Museum oder
einer Galerie in erster Linie zur Aufgabe hat,
Werte in gewisser Weise zu schützen und zu
bewahren. Diesem Aspekt wird das Können der
Zielgruppe gegenübergestellt, die Druck- oder
auch „schwarze“ Kunst.
Folgerichtig resultiert daraus keine ImageBroschüre im herkömmlichen Sinne, sondern
die formale Konzeption lehnt sich hier an die
Gestaltung von Ausstellungs- oder Galeriekatalogen an. Das bedeutet: Das Bild rückt in den
Mittelpunkt, Textmengen sind eher reduziert
und werden ebenso „bildhaft“ gestaltet. Format, Gestaltungsraster, Material, Farbklima,
Typo­grafie, Fotostil und die aufwendige Ver­
arbeitung tragen in ihrer Summe zu einer
angemessenen Wertigkeit des Produktes im
Hinblick auf den Anlass und die zu vermittelnden Inhalte bei.
Diese spiegeln in erster Linie die Denkweise
des Versicherungsunternehmens und den daraus resultierenden unmittelbaren Nutzen für
den Kunden wider. Produkte werden, im Hinblick auf gesonderte dezidierte Produktbroschüren, nur in einer kurzen Übersicht angerissen und als Angebotspakete für die jeweiligen
Hauptzielgruppen der Medienversicherung aufbereitet.
Verarbeitungstechnisch wartet die Broschüre mit einigen Herausforderungen auf: Angefangen beim Schuber als schutzgebende Umhüllung über den verspiegelten und lasergestanzten Einband, der exakten Japanbindung
mit diversen Stanzen bis hin zum eingeklebten
Lesezeichen – viele unterschiedliche Anforderungen, Hand in Hand ausgeführt von unterschiedlichen Spezialisten, summieren sich in
ihrer Gänze zum vorliegenden als einzigartig zu
bezeichnenden Resultat.
www.paperazzo.de
Für Schutzumschlag/Mappe kam 450-g/m2Invercote Duo plus Mattfolienkaschierung zum
Zuge; beim Broschürenumschlag 400-g/m2Luxo-Card-2 (grafischer Chromosulfatkarton
holzfrei matt gestrichen) plus Silberfolienkaschierung. Die Inhaltsseiten sind aus 170-g/m2Luxo-Art Samt holzfrei in japanischer Bindung
angelegt. Sowohl die verwendeten Papier­
qualitäten als auch die zur produktionstechnischen Umsetzung notwendigen Arbeitsschritte wurden von der Agentur Kraft Jung S
GmbH, Ettlingen, in enger Zusammenarbeit
mit dem Kunden, der Druckerei und den weiterverarbeitenden Dienstleistern festgelegt.
Wichtig war dabei, die gestalterischen Vorstellungen optimal umsetzen zu können, und zwar
unter Berücksichtigung der definierten optischen und haptischen Anforderungen an die
Broschüre.
1 Einladung zur Entdeckung
2 Schuber als echter Hingucker
3 Stramme elegante Fixierung
Die Basis der Überlegungen zum Materia­
lieneinsatz bildete die gewählte Papierqualität
der Inhaltsseiten. Einerseits dem übergeordneten Konzept eines „Kunstkataloges“ und der
damit verbundenen Abbildungsqualität Rechnung tragend, sollte es ein gestrichenes, weißes
Papier sein. Allerdings mit einer besonderen,
sinnlichen Haptik. Daran angelehnt ein Umschlagkarton, der die zusätzliche Anforderung
eines möglichst harmonischen Farbübergangs
vom Umschlag zur ersten und letzen Innenseite gewährleistet. Das Material des Schutzumschlags bedurfte einer zusätzlichen Veredelung
zur Minimierung von Fingerprints auf der empfindlichen Farbgebung.
Konzeption in Kurzform
Aufgabenstellung: Hochwertige Unter­neh­
mensdarstellung, Zielgruppe Druckbranche
Zielsetzung: Vermittlung der Denk- und
Handlungsweise der Medien-Versicherung
und des daraus resultierenden Kundennut­
zens. Kompetenzbeweis für die spezielle
Zielgruppe Druck und Verarbeitung
Ausführung: Broschüre im Look eines
Aus­stellungskataloges. Einheit von informa­
tivem Inhalt, ungewöhnlichem Format,
edlen Materialien, monochromem Farb­klima,
edler Typografie, reduziertem Fo­tostil und
aufwendiger Verarbeitung
Spezielle Anforderungen: flexibles
Ge­stal­­tungsraster, hoher Bildanteil, viel
Weißraum, reduzierte Textmengen, klare
Gliederung, Kompetenztransfer durch
konzeptionell eingebundene Beweise
höchster Hand­werkskunst; keine „l’art
pour l’art“, sondern sinnstiftende Verede­
lungen
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RDas besondere Druckprodukt
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4 Japanbindung setzt Akzente
5 Filigran gelasertes Firmenlogo
Mit der Aufgabenstellung, eine außergewöhnliche Image-Broschüre zu schaffen, geht
natürlich immer die Drucktechnik und Weiterverarbeitung einher. Wie der beteiligte Partner
Printpark Widmann mitteilt, seien „repräsentativ in Format und Stärke“ und „ansprechend
in der Aufmachung“ wesentliche Elemente der
Vor­planung gewesen. Eine Verpackung, die
ansprechend, ideenreich und postversandgeeignet ist, sollte das Sahnehäubchen werden.
Mit den gerade mal 36 Inhaltseiten den selbst
gestellten Aufgaben gerecht zu werden, habe
die Kreativität enorm gefordert.
Mit der durchaus seltenen Japanbindung
und entsprechend voluminösem Papier wurden
erste Akzente gesetzt. Der mit Silberfolie kaschierte Umschlag war, unabhängig von den
ausgefallenen Sonderfarben im Druck, Teil einer
weiteren Besonderheit. Halbrunde Bohrungen
mit blauem Gummiband als Verschluss stärken
den Entdeckerwunsch des Empfängers. Überlaufende Seiten der unterschiedlichen Materialien von Umschlag und Inhalt galt es beim
Druck zu berücksichtigen, damit die Einheit der
Hausfarbe gewahrt wird.
Die Ausstanzungen einiger Inhaltseiten mit
dahinter eingelassenen Bildinformationen verstärken den Eindruck des Entdeckens in den
Bildfenstern mit einem Touch von Voyeurismus.
Registergenauer Druck mit außergewöhnlichem
Satzspiegel zeigt dem Nutzer schon von außen
bei den Seitenzahlen die besondere Sorgfalt der
Weiterverarbeitung. Einzeln gerillte Falzkanten
verhindern den Bruch des Strichs – und die
Anmut des Ganzen geht mit dem weichen
Äußeren zwangsläufig in die Haptik des Produkts über.
Mit Filigranlaser geschnitten, erhält die Umschlagseite im Firmenlogo einen 3-D-Effekt, wo-
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bei sich mancher Empfänger sicherlich über
die von ihm noch nie gesehene persönliche
Namensgravur auf der Umschlag-Innenseite
gefreut haben mag. Elegant und unaufdringlich
ist das Lesezeichen hergestellt und farbpassend
eingearbeitet. Scheuerfest sind alle Druckseiten
mit Schutzlack nass/trocken für den Gebrauch
vorbereitet.
Der zweiseitig mattkaschierte Schuber wurde zum echten Hingucker. Die überlaufende
Wortwahl ist in ihrer Doppeldeutigkeit mehr als
nur interessant umgesetzt. Kopf- und Fußanschläge fixieren innen die Broschüre auf einer
Schaumstoffunterlage stramm und doch elegant. Schmückend und schön praktisch sind die
seitlich der Anschläge angebrachten Halte­
frösche, die den ungezwungenen Gesamteindruck des Covers unterstützen. Geschlossen mit
einer praktischen Stecklasche, wirkt die außergewöhnliche Grafik schon fast wie das Kunstwerk eines Avantgardisten. saj
Die beteiligten Partner
Kunde Printbuyer: Medien-Versicherung
a.G. Karlsruhe
Agentur und Vorstufe: Kraft Jung S GmbH
(Ettlingen)
Druck (Drucken, Stanzen, Falzen, Konfektion): Printpark Widmann GmbH (Karls­
ruhe); Kraft Druck GmbH (Ettlingen)
Weiterverarbeitung (PUR-Bindung):
Binde-Service Kutterer (Karlsruhe)
Siebdruck: Gross Druck-Art (Rheinstetten)
Fotografie: Emil Rothweiler (Rastatt)