PDF - 1. Expertenforum 2014: Kreation und

Skispringen 2006/2007 mit Nissan
Wintersport Highlights bei RTL
Starke Wintersport Kombi – Nissan und RTL
• Anlässlich der Skisprung-Übertragungen 2006/2007 auf RTL sollte der
Erfolg von Sponsoring- und Werbemaßnahmen überprüft werden.
• Nissan begleitete die Übertragungen auf RTL mit einem Gewinnspiel
und diversen Vor-Ort-Maßnahmen.
• Die vorliegenden Befragungsergebnisse der Zuschauer sollen eine
Beurteilung der Werbe- und Kommunikationswirkung des
Sponsoringengagements von Nissan ermöglichen.
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 2
Untersuchungssteckbrief
Erhebungsgebiet
Gesamtdeutschland
Art der Erhebung
Telefonbefragung (CATI) durch
Sport und Markt
Fallzahl
1006 TV-Skisportinteressierte
zwischen 14-49 Jahren
Erhebungszeitraum
2. KW 2007
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 3
Die Übertragungen auf RTL kommen bestens an!
Die Skiflugsimulationen sind interessant für den
Zuschauer
91
RTL versteht es Sport gut im Fernsehen zu
inszenieren
89
Die Moderatoren der Übertragungen von Skispringen
auf RTL vermitteln einen Einblick in die Technik des
Skispringens
88
Die Übertragung und die Art der Präsentation durch
RTL gefallen mir gut.
84
RTL macht aus der 4 Schanzen-Tournee ein
besonderes Event
Die Abendspringen unter Flutlicht unterscheiden
sich durch ihre besondere Atmosphäre von den
Tagspringen und gefallen mir gut
82
79
Frage: Sagen Sie mir bitte, ob die jeweiligen Aussagen für Sie persönlich zutreffen oder nicht zutreffen, n=655, mind. 1 Skispringen im TV verfolgt
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 4
Erfolgreich im Wettbewerb: Nissan belegt Platz 2!
Ungestützte Bekanntheit von Sponsoren aus der Automobilbranche in %
Audi
28
13
Nissan
VW
4
Ford
3
BMW
2
Mercedes
2
Opel
2
Toyota
2
Hyundai
1
Mazda
1
Renault
1
Skoda
1
Suzuki
1
Frage: Im folgenden geht es um die Automobilbranche. Bitte sagen Sie mir, welche Unternehmen oder Marken der Branchen Ihnen bei Übertragungen von
Skispringen als Sponsoren oder Werber aufgefallen sind. n=655, mind. 1 Skispringen im TV verfolgt
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 5
Nissan ist als Gewinnspielwerber sofort präsent
Ungestützte Bekanntheit Gewinnspielsponsoren in %
9
Nissan
3
Milka
2
Automarke (allgemein)
Audi
1
Ford
1
Hyundai
1
Jack Wolfskin
1
Toyota
1
Frage: An welche Unternehmen oder Marken können Sie sich erinnern, die Preise für das Gewinnspiel stellten? n=655, mind. 1 Skispringen im TV verfolgt
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 6
Schon fast jeder Zweite kennt Nissan als Sponsor
Gestützte Bekanntheit von Sponsoren in %
Milka / Milka M-Joy
Audi
Hasseröder
T-Com
Jack Wolfskin
Nissan
Buderus
Erdgas
E.ON Ruhrgas
Viessmann
Toyota
VW
Media Markt
Würth
Saturn
Tirol
Renault
Haas Fertigbau
Ricoh
80
64
63
59
58
44
40
38
36
35
34
31
30
29
28
27
22
19
17
Frage: Ich nenne Ihnen im folgenden einige Unternehmen und Marken. Sagen Sie mir bitte zu jedem Unternehmen, ob es Ihnen bereits bei
Übertragungen von Skispringen aufgefallen ist n=655, mind. 1 Skispringen im TV verfolgt
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 7
Nissan wurde vielfältig wahrgenommen
Gestützte Bekanntheit der Wahrnehmungsorte von Nissan in %
Werber in den Werbeblöcken
56
Gewinnspielsponsor
51
Siegerfahrzeug der 4 Schanzen-Tournee
48
Ausstellung des Fahrzeuges im
Zuschauerraum
39
36
Werbung auf einem aufblasbaren Ballon
Banden (Trainerturm)
34
Werbetafeln bei der Startluke/dem
Schanzentisch
26
22
Anzüge der Skispringer
20
Drehbande
Startnummern der Skispringer
15
Frage: Wo haben Sie Nissan wahrgenommen? Ich lesen Ihnen einige Möglichkeiten vor. n=291, Nissan als Sponsor bekannt
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 8
Positive Werte für Nissan durch das Sponsoring!
Kommunikationsperformance Nissan
Kenner als Sponsor
Nicht-Kenner als
Sponsor
Markensympathie
58 Prozent
44 Prozent
Nissan hat eine
gute Qualität
47 Prozent
37 Prozent
Frage: Bitte sagen Sie mir auch, wie sympathisch Sie Nissan finden. Finden Sie, dass Produkte von Nissan eine gute Qualität haben? n=1006, TV Skisportinteressierte 14-49 Jahre
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 9
Hohe Sicherheit, Fortschritt und Sportlichkeit
zeichnen Nissan aus
Imageprofil Nissan Top-2-boxes in %
Hat hohe Sicherheitsstandards
26
Steht für fortschrittliche Technik
25
Baut sportliche Autos
25
Steht für hohe Zuverlässigkeit
24
Autos von Nissan sehen gut aus
24
Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
23
Macht gute Werbung
23
Hat eine gute Verarbeitung
19
Steht für Umweltverträglichkeit
19
16
Ist im Motorsport erfolgreich
15
Mag ich
11
Hat einen guten Kundendienst
Steht für einen hohen Wiederverkaufswert
7
Frage: Ich möchte von Ihnen wissen, inwieweit diese Aussagen auf Nissan zutreffen. n=1006, TV Skisportinteressierte 14-49 Jahre
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 10
Das Sponsoring wirkt sich positiv auf das Image
von Nissan aus
Image-Performance Nissan Top 2 Boxes in %
Hat hohe Sicherheitsstandards
Steht für fortschrittliche Technik
34
21
Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis
33
19
Macht gute Werbung
33
21
32
22
Autos von Nissan sehen gut aus
29
21
Steht für hohe Zuverlässigkeit
28
16
Steht für Umweltverträglichkeit
23
17
Hat eine gute Verarbeitung
Ist im Motorsport erfolgreich
13
Mag ich
13
6
22
21
16
9
Hat einen guten Kundendienst
9
0
20
30
Frage: Ich möchte von Ihnen wissen, inwieweit diese Aussagen auf Nissan zutreffen.
n=1000,10
TV Skisportinteressierte
14-49 Jahre
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 11
Sponsoring
bekannt
Sponsoring
nicht bekannt
32
23
Baut sportliche Autos
Steht für einen hohen Wiederverkaufswert
34
22
40
50
Skispringen ist das Highlight für Nissan
Nissan profitiert vom Engagement auf RTL:
• Nissan schaffte einen sehr guten Einstieg als Gewinnspielsponsor: 9
Prozent erinnerten sich ungestützt an den Automobilhersteller.
• Besonders erfreulich: Schon fast jeder Zweite kennt Nissan als
Sponsor.
• Sehr positiv sind die Auswirkungen des Sponsorings auf die
Imagekennwerte von Nissan. Die Kenner des Engagements bewerten
Nissan wesentlich besser als die Nicht-Kenner.
Januar 07, Skispringen 2006/2007 mit Nissan , Seite 12