SALOMON Citytrail

SALOMON
Citytrail
CONTEXTE
§  Marque spécialiste de l’outdoor, Salomon est devenu ces dix dernières années la référence mondiale en trail
running, la course en milieu naturel.
OBJECTIFS/CIBLES
§  Fort de cette légitimité, Salomon souhaite se
déployer dans les villes et cherche donc une clé
d’entrée sur le marché très bataillé du running.
§  Elle cherche ainsi à toucher à la fois les
pratiquants du running et les passionnés
d’outdoor vivant dans les grandes villes, sur ses
19 marchés principaux
SALOMON
Citytrail
DESCRIPTION
§  Pour percer sur le marché très mature du running en ville, Salomon a fait de sa position de challenger une
force : contrairement aux marques historiques centrées sur la performance (Nike, Adidas en particulier), un
running basé sur l’exploration a été imaginé, en phase avec les valeurs du trail running et la tendance de la
reconnexion à la nature.
§  Pour inspirer cette nouvelle vision du running, le projet mondial CITYTRAIL a été lancé : une nouvelle
cartographie des villes, vues sous l’angle du trail running. Son originalité : ce projet est co-créé avec les runners
du monde entier, grâce à l’écosystème digital imaginé pour CITYTRAIL (site, brand content, social media,
application mobile, community management).
§  Grâce au volet digital, les runners imaginent les itinéraires et répertorient les meilleurs spots, pour créer le
premier guide des plus beaux City Trail du monde. Un contenu alimenté en temps réel grâce à l’application
CITYTRAIL, qui permet notamment d’ajouter de nouveaux spots pendant une course et d’explorer les itinéraires de
150 villes. Un mouvement grassroots ralliés autour du hashtag #CITYTRAIL.
RÉSULTATS
Résultats sur les 3 premiers mois du dispositif (lancé en juin 2014) :
§  Sur le digital, près de 150 000 runners ont été touchés en 3 mois, témoignant d’un engagement très fort de
la part des runners.
§  L’app mobile CITYTRAIL, qui permet aux coureurs de créer et d’explorer le brand content CITYTRAIL, a été
téléchargée près de 50 000 fois en 3 mois.
§  Le contenu officiel CITYTRAIL couvre désormais 145 villes avec 179 routes officielles et plus de 3000 spots.
Le contenu créé par les runners vient s’y ajouter, avec plus de 500 contenus créés en 3 mois à destination des
runners du monde entier.
§  Le hashtag #CITYTRAIL a été très bien adopté par les coureurs, qui ont spontanément twitté plus de 2000
fois sur leur expérience CITYTRAIL lors du lancement.