RUNNERS POINT Super Spécialiste du running Stephanekeulian.com

RUNNERS POINT Super Spécialiste du running
RUNNERS POINT Super Spécialiste du running
RUNNERS POINT est une enseigne de sport spécialisée dans le running.
Très présente en Allemagne et en Autriche avec plus de 200 magasins, elle fait partie depuis
2013 du groupe américain Foot Locker.
Il y a quelques mois, l’enseigne a dévoilé à Vienne son dernier concept de magasin, prêt
aujourd’hui à être déployé dans l’ensemble du réseau.
Le concept vise à renforcer encore l’image de spécialiste de la course à pied et également
à mieux connecter les magasins au site marchand de l’enseigne. Des objectifs que partagent
de nombreuses enseignes, quelque soit leur métier.
Les points saillants du concept :
La segmentation est simplifiée et concentrée sous trois univers : ‘Live,’ ‘Run’ and ‘Train’.
L’enseigne a insisté sur sa volonté de supprimer tous les visuels parasites qui encombrent
souvent la lisibilité d’un magasin.
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Des écrans permettent aux visiteurs d’accéder à l’offre élargie disponible sur le site
internet ainsi qu’à des informations supplémentaires sur les articles.
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Une piste d’athlétisme tracée au sol permet, non seulement de plonger le visiteur dans un
environnement sportif, mais sert aussi (dans les plus grands magasins) à tester la
technique de course des clients. Une fonctionnalité absente dans le nouveau concept Go
Sport, ouvert en avril 2016 au Forum des Halles, qui lui aussi a repris l’idée de piste
d’athlétisme. La même idée, certes, mais moins bien exécutée. Je l’avais regretté dans
l’article consacré au nouveau Flagship Go Sport. Retrouver l’article ICI.
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On notera également la qualité de l’éclairage du magasin, qui, est d’un grande efficacité
pour concentrer l’attention des clients sur les produits tout en offrant une atmosphère
générale très confortable.
Crédit Photos : RetailDesignWorld
Pour consulter mes précédents articles liés au monde du sport :
Nouveau magasin Go Sport au Forum des Halles. Mon avis en immersion : ICI
Under Armour montre ses muscles dans ses magasins Flagship : ICI
Decathlon et son esprit “start-up” : ICI
Les concepts stores dédiés au running : ICI
Portrait de la marque Rapha : ICI
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