sport-achat, une belle offre en running l`outdoor en vedette

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sport-achat, une belle offre en running l`outdoor en vedette
publi-rédactionnel
n°631 / 8 juillet 2013
COURIR POUR LE PLAISIR
SPORT-ACHAT, UNE BELLE OFFRE EN RUNNING
Il a tout pour lui : simple, accessible, facile, pas
cher, varié, pratique, évolutif, mixte... Normal
donc de voir le marché du running afficher
encore des croissances à deux chiffres. Avec
5,9 millions d’adeptes qui courent chaque mois,
pas étonnant de voir les marques et les
détaillants s’y intéresser de près.
Vieillie l’image du jogger transpirant dans son tee-shirt déformé.
Oubliée la peur de souffrir dans des chaussures martyrisant des
pieds endoloris. Synonyme de bien-être, le running attire de plus
en plus d’adeptes, des jeunes souvent, séduits par un sport peu
coûteux, sans contraintes, ludiques avec des “crazy” courses.
“Le plus marquant cette année est la féminisation du running
avec plus de 18 000 femmes sur certaines courses”, ajoute Stéphane George, directeur de New Balance pour la France, le Benelux et l’Allemagne.
Le développement des courses de longues distances, en pleine
nature, oblige les coureurs à s’équiper plus. Et mieux : en textile, avec des shorts et des maillots techniques, en accessoires,
avec des montres, GPS, porte-bidons, sacs d’hydratation, et en
micronutrition. Exposant à Sport-Achat, Effinov profite de cette
nouvelle niche pour élargir son offre avec des boissons et nutritions salées. “Les coureurs, au bout de 5 heures d’effort en ont
souvent assez du sucré”, explique Christophe Faligon, responsable du secteur sport. Poids lourds de l’équipement, les chaussures gonflent le panier moyen. “Les sportifs choisissent du bon
matériel pour ne pas se blesser : entre 120 et 130 € pour une
paire de chaussures, jusqu’à 150/170 €”, précise Lionel Quil chez
Endurance Shop à Valence. Si les joggeurs occasionnels, ces
“fitness runners”, cherchent autant à se faire du bien qu’à perdre
des kilos, les coureurs réguliers continuent de leur côté leur quête
de performance. Quitte à varier les plaisirs entre bitume et cailloux.
“Un pratiquant régulier achète 2 ou 3 paires par an ; il en choisira au moins une pour le trail ou la course nature”, explique
Marc Chevillard, cogérant d’Esprit Course au Pontet-Avignon.
C’est bien sur le terrain de l’innovation et de la performance que
la “bataille” va se jouer entre les marques lors du prochain SportAchat. Mizuno développe sa nouvelle semelle intermédiaire ultralégère, “U4ic”, un polymère 30 % plus léger doté des mêmes
performances d’amorti et restitution des formes. “Ces coureurslà veulent le meilleur confort, la plus grande légèreté avec la
même garantie de protection”, affirme Martin Jouanneau, DG
Adjoint de Mizuno France. Face au Japonais, deux Américains
affûtent leurs armes. Celle de Brooks s’appelle Transcend. Concentrée de technologie, elle fête les 100 ans de savoir-faire de la
marque qui explose sur le marché français. Relancée sur l’hexagone il y a 10 ans, Brooks affiche aujourd’hui une croissance
de 55 % avec 80.000 paires par an, soit 400 paires vendues
dans chacun des 200 magasins. L’autre américain, New
Balance, continue sa conquête du marché avec une collection
clairement segmentée par gammes : stabilité, légèreté, compétition, amorti, et minimus, une ligne qui complète l’offre d’entraînement avec un modèle offrant d’autres sensations. Quant à
l’Italien, La Sportiva, c’est bien sur le créneau porteur du trail
de montagne qu’il entend gagner la partie : avec 15 modèles techniques et une collection textile aboutie, La Sportiva veut être “la”
référence au sommet. ●
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BOOTDOC ATTAQUE
LE RUNNING
La marque de semelles techniques et chaussettes de
compression arrivée en
France il y a 3 ans et présente sur le marché du ski,
veut sa place sur le marché
du running. “Ce sera plus
compliqué car il y a une forte
tradition médicale et préventive avec l’intervention
d’un podologue. Par contre
on assiste à une véritable
explosion de la chaussette de
compression”, souligne Steven Daffix, responsable du
développement de la marque
en France. Sa mission à
Sport-Achat sera donc
d’amener le marché à
un réflexe “compression/
semelle” pour un confort
pendant et après l’effort
amélioré.
TBS OU L’ORIGINE D’UNE
MARQUE AUTHENTIQUE
C’est vecteur d’une nouvelle
signature “L’esprit d’origine”
que la très belle marque bretonne, sponsor officiel de
EXPOSITIONS, INNOVATIONS, COLLECTIONS
L’OUTDOOR EN VEDETTE À SPORT-ACHAT
Sport-Achat, le grand rendez-vous des
professionnels du Sport garde ses acquis, bases
de ses succès accumulés depuis des années.
Mais pour autant le salon de Lyon évolue, un œil
rivé sur le marché : expos, conférences,
innovations marquent cette nouvelle édition qui
accueille, outre ses fidèles exposants, quelques
nouvelles et très belles marques.
Les exposants apprécient son format “humain” qui leur permet
de travailler en profondeur avec des détaillants souvent curieux
et attentifs. Les visiteurs aiment son ambiance conviviale qui facilite les contacts et favorisent les discussions entre fournisseurs
et clients. Outil de travail à la fois rentable et efficace, Sport-Achat
est le lieu privilégié pour des rendez-vous professionnels qui permet aux uns de confirmer leurs commandes, aux autres de déni-
cher les nouveautés recherchées, aux derniers de prospecter,
ou contacter un nouveau fournisseur.
Les 9 et 10 septembre prochain c’est donc toute la profession
qui se retrouvera à Eurexpo Lyon pour découvrir les dernières
collections en matériel, textile, et accessoires sur les marchés
de l’outdoor, de la montagne et du trail. Parmi les nouveaux exposants, l’Espagnol Desigual viendra renforcer une offre en streetwear de plus en plus appréciée. Dans le secteur de l’outdoor,
l’arrivée de l’Italien CMP F.lli Campagnolo et surtout du Français TBS ne passera pas inaperçue. Plusieurs temps forts marqueront le secteur de l’outdoor : l’espace Innovations avec un
focus sur les derniers produits primés au salon allemand de
l’Outdoor, l’Expo Chaussures qui, outre les modèles les plus innovants en rando et montagne, présentera les bests des marques
en running et trail. Enfin une exposition sur “Les sentiers de montagne” mettra cette année la Haute-Savoie à l’honneur..●
Michel Desjoyeaux, rejoint
Sport-Achat. TBS qui veut renforcer sa présence dans le
réseau sport, fort déjà d’un
petit millier de vitrines, signe
avec une communication solidement ancrée à l’eau son
rapport privilégié avec le
monde nautique. Ce qui ne
l’empêche pas de jouer la
séduction avec des collections
outdoor d’esprit nature/
voyage.

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