comment noliju veut devenir la reference francaise de l`activewear

LA TRIBUNE
Pays : France
Périodicité : Quotidien
Date : 10 JUIN 16
Page de l'article : p.152-153
Journaliste : Laurence Bottero
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TERRITOIRES
COMMENT NOLIJU VEUT DEVENIR LA
REFERENCE FRANCAISE DE L'ACTIVEWEAR
LAURENCE BOTTERO
Créée par Norah Luttway, venue du monde du prêt-à-porter, la marque, implantée à Nice,
déroule une stratégie cousue main avec des produits fabriqués en Europe qui jouent sur un
double terrain, celui de la penderie à la fois sportive et active.
Comme souvent, c'est de la pratique terrain que vient la bonne idée. Sportive, business woman et
maman, "triathlète du quotidien" comme elle se plaît à se décrire, Norah Luttway avait du mal à
jongler avec les trois penderies. Ancienne directrice marketing et communication de Carnet de Vol,
passée par Naf Naf et Petit Bateau, elle saisit l'opportunité de créer sa propre marque en s'inspirant
de ce besoin qu'ont les femmes de conjuguer tenue de sport sans pour autant rien enlever au chic
de la tenue active.
Tous droits réservés à l'éditeur
CARNET 8398028400509
LA TRIBUNE
Date : 10 JUIN 16
Page de l'article : p.152-153
Journaliste : Laurence Bottero
Pays : France
Périodicité : Quotidien
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FABRICATION EUROPEENNE
Equipée cfe son expérience forgée au grès de ses précédents postes (ce qui lui donne la
connaissance à la fois de l'univers de l'enfant, de la femme et de l'homme), elle lance Noliju en
2015 et est acceptée au sein du CEEI de Nice en décembre dernier. 23 modèles - du legging au
débardeur en passant par le sweatshirt et le blouson - sont ainsi dessinés en collaboration avec
une styliste britannique en faisant la part belle à l'imprimé - les touches de pastels sont discrètes
et de la réversibilité. "Je voulais des tenues faciles à utiliser pour le sport et le quotidien. La
réversibilité permet d'avoir un côté plus sobre et l'autre plus recherche dans l'imprimé", explique
Norah Luttway qui fait fabriquer sa production en Europe, au Portugal et a bénéficié d'un prêt
d'honneur de 40 000 euros de la part du Réseau Entreprendre. De quoi financer les premières
étapes de développement et les 3 DOO premières pièces. La vente, en ligne, a démarré en précommande mais sera officiellement disponible fin juin.
LEADER FRANÇAIS
Le choix de ce canal de distribution en Btoc demande une stratégie complète. "// nous faut créer
tout l'univers", indique la start-uppeuse azuréenne, consciente que "la notoriété ne se constitue pas
en un jour" el qui table sur un chiffre d'affaires de 150 DOO pour le premier exercice et 1 M à 5 ans.
Norah Luttway ne dissimule pas son ambition qui est bien de "devenir la référence de l'activewear
en France".
Elle se dit prête à collaborer via des partenariats sur d'autres créneaux qui iraient bien à Noliju.
Noliju, d'ailleurs c'est pour "No Limit Just U". Une sorte de mantra. On connaissait le "Just do it" de
Nike. On souhaite à la marque azuréenne le même succès que sa grande soeur américaine.
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