Norah Luttway, working runninggirl

Date : 09 SEPT 16
Journaliste : Isabelle Auzias
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 4228
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Norah Luttway,
working runninggirl
LIFESTYLE. Avec Noliju, SB marque 100% sportswear, l'Azuréenne
hébergée au CEEI prouve que l'innovation peut (aussi)
collera la peau.
N
oliju pour JVo Limits
Just U, du 100% sans
contrainte à l'usage des
femmes d'aujourd'hui:
toute la philosophie de Norah
Luttway, transfuge de l'impitoyable univers du prêt-à-porter
et de ses carcans quasi-séculaires,
malgré les circonstances atténuantes d'une mode fluctuante
qui tend vers le confort. Naf Naf,
Petit Bateau et plus localement
Carnet de Vol, enfant d'une belle
aventure locale au pays du dressing impeccable option marketing, la blonde et sportive Norah,
en créant sa propre marque, s'envole vers de nouvelles frontières,
aux confins de la planète jogging.
Avec Noliju naît le concept de
«POUR TOUTES CELLES
QUI JONGLENT AU
QUOTIDIEN ENTRE VIE
PROFESSIONNELLE,
VIE PERSONNELLE
ET RUNNING,
POUR TOUTES LES
TRIATHLÈTES DE
CETTE VIE DEVENUE
HYPERACTIVE.»
Tous droits réservés à l'éditeur
^activewear : l'association du
confort et de style pour ne plus
forcément s'affubler de fluo au
moment fatidique de la pause
sportive. Un concept qui doit aussi
se plier à une sélection rigoureuse
des matières, coton, sainte microfibre Meryl, polyamide, polyester,
nylon, et à des techniques, avec
une nette préférence pour le sans
couture -les pratiquantes apprécieront. Drôle de destin que celui
de Norah, tombée par hasard dans
le chaudron de l'asphalte, happée
par ses envies de performances,
qui signe son premier marathon
Nice-Cannes en rêvant de tenues
élégantes et racées... La fièvre de
l'entrepreneuriat étreint sa passion du running, une nouvelle
route s'ouvre devant elle, faite
d'esthétisme et de mieux-être. En
ligne de mire, sa propre collection, leggings, shorts, brassières,
tee-shirts, à assembler, à porter à
la ville, à exhiber au bureau sans
complexe aucun. Les rendez-vous
et les runs s'enchaînent à l'envi, les
couleurs se mixent chic, apricot
ice, double bleu, imprimé pleine
fleur ou duo blanc-noir structure
de près. Les vestes se retournent,
les coupe-vents se font épiderme,
Norah Luttway a bâti sa passerelle
et compte désormais sur le web
pour se faire très vite une notoriété so trendy.
Marque premium
Pas question pour autant de faire
l'impasse sur une qualité éthiquement correcte : les 23 références
d'ores et déjà au catalogue, outre
une sévère sélection des matières utilisées, sont fabriquées
en Europe. "Même nos tissus sont
européens" souligne-t-elle pour
promouvoir sa maille sportive et
glamour.
Latout marketing
Norah Luttway s'applique aujourd'hui à cadencer ses expériences passées pour mieux préparer le futur : sa marque, elle la
défend d'abord via internet, avec
une aide bienvenue des réseaux
sociaux qui remplissent leurs
deux offices, vente et promotion
accélérée auprès d'un public exponentiel. Autre cible, quèlques
spots commerciaux à forte tendance ajoutée, comme le Grand
Playground de Polygone Riviera,
caverne du créateur, ou Les Docks
Village à Marseille. Pourquoi pas
aussi quèlques éphémères pop ups
triés sur le volet ? Avant de refermer la porte de son vestiaire chic
et sportif, Norah Luttway n'oublie
CARNET 1972898400509
Date : 09 SEPT 16
Journaliste : Isabelle Auzias
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 4228
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pas celles et ceux qui l'ont accompagnée dans ses premières foulées
entrepreneuriales : love money
pour les balbutiements, création
du site et ébauche de collection,
puis grande boucle de l'IRCE et
chrono encouragé par le Réseau
Entreprendre, qui accorde un prêt
d'honneur à sa lauréate 2016.
Tous droits réservés à l'éditeur
Plus d'obstacles en vue, et la victoire au bout de la grande ligne
droite pour notre g;r/y visionnaire.
ISABELLE AUZI AS
2015 : création par Norah
Luttway - Effectif : 1 + une
stagiaire - Siège : Nice (CEEI)
www.noliju.com
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