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« Deux pays – une culture du plaisir »
Une nouvelle campagne pour la promotion de la destination
Allemagne en train à grande vitesse, lancée par l’Office
National Allemand du Tourisme et Alleo (DB-SNCF)
Paris, le 21 mai 2013 – Suite au succès d’une première coopération en 2012, L’Office
National Allemand du Tourisme (ONAT) et Alleo GmbH, l’entreprise commune de la
Deutsche Bahn et de la SNCF, lancent une nouvelle campagne marketing cross-médias,
« Deux pays – une culture du plaisir ». Son objectif est d’inciter les voyageurs français à
venir découvrir l’Allemagne, si proche grâce au train à grande vitesse.
Cette campagne s’appuie sur deux atouts majeurs du pays, l’excellent rapport qualité-prix de
la destination et la grande diversité de l’offre touristique de ses villes et régions. BadenBaden, Francfort, Fribourg, Karlsruhe, Munich, Stuttgart, le Bade-Wurtemberg, la ForêtNoire, la Sarre et Europa-Park sont partenaires de la campagne. Autant de destinations
accessibles facilement et rapidement, grâce aux excellentes liaisons ferroviaires à grande
vitesse au départ de Paris, Lyon et Marseille.
Avec son slogan fédérateur « Deux pays – une culture du plaisir », la campagne s’inscrit
dans les festivités des 50 ans de l’amitié franco-allemande.
L’Allemagne, une destination attractive à deux pas de la France
« Selon la récente étude L’Allemagne, la France et vous1, 78 pour cent des Français
aimeraient passer leur vacances en Allemagne. Avec cette nouvelle campagne, nous
souhaitons attirer leur attention sur la richesse et la variété de l’offre touristique du pays et
mettre en avant sa facilité d’accès avec le train. » déclare Beatrix Haun, Directrice de l’Office
National Allemand du Tourisme en France. « En 2012, les Français ont réservé plus de 3
millions de nuitées en Allemagne, soit une progression de 4,6 pour cent par rapport à l’année
précédente. Le développement des liaisons ferroviaires entre nos deux pays contribue à
rendre la destination encore plus attractive auprès d’eux. »
Découvrir l’Allemagne à grande vitesse et au meilleur prix grâce au train
« Grâce aux trois liaisons ferroviaires à grande vitesse Paris-Francfort, Paris-Munich et
Marseille-Francfort, notre voisin n’a jamais été si proche : de Paris, on est à Sarrebruck en
1h50, à Karlsruhe en 3h environ, et à Francfort ou Stuttgart en 3h45. Le TGV vous emmène
aussi directement dans le centre-ville de Munich. Cela pour un prix très attractif, à partir de
39 euros pour la majeure partie des destinations. » déclare Béatrice Leloup, Directrice
Générale Opérationnelle d’Alleo GmbH.
« En 2012, le nombre de voyages en train de la France vers l’Allemagne a augmenté
de 63 %2 par rapport à l’année précédente. Le développement du réseau TGV Rhin-Rhône
en 2012 a rendu l’Allemagne accessible depuis la Province, sans passer par Paris, et devrait
contribuer à soutenir cette tendance très positive en 2013. Grâce au train, le voyage entre
les deux pays devient confortable, rapide et écologique à la fois. »
Une campagne marketing cross-médias très ciblée
Lancée le 16 mai avec un dispositif d’affichage sur des panneaux publicitaires animés
dans des stations sélectionnées du métro et du RER parisien, la campagne « Deux pays –
une culture du plaisir » se décline dès le 17 mai sur des canaux très variés : un dispositif
print avec des insertions publicitaires ciblées dans les quotidiens gratuits metro de la région
Rhône-Alpes, un dispositif de marketing direct avec la distribution de 250 000 sacs
à baguettes dans des boulangeries sélectionnées à Paris, Lyon et Strasbourg et un
dispositif de street-marketing avec la distribution de 5 000 flyers et de Bretzels aux
voyageurs des liaisons TGV Paris-Strasbourg.
La campagne est complétée par un dispositif de marketing online : un jeu concours
Facebook sur la page « Allemagne Tourisme » www.facebook.com/Allemagne.Tourisme,
soutenu par une campagne publicitaire Facebook, et un dispositif de bannières
publicitaires sur le site www.voyages-sncf.com.
Un microsite dédié sur www.germany.travel, le site de l’ONAT
Au cœur de la campagne, l’Office National Allemand du Tourisme relance un microsite
http://www.germany.travel/allemagne-en-train dédié à la campagne et accessible depuis la
page d’accueil de son site internet www.germany.travel. Ce microsite présente les villes et
régions partenaires de la campagne et fournit un lien direct pour réserver un trajet en train
pour l’Allemagne.
1
« L’Allemagne, la France et vous ? », La grande enquête Radio France, ARD, Deutschlandradio et ARTE, Janvier 2013.
2
European Travel Monitor/ IPK International/ DZT 2012.
Contacts presse
Office National Allemand du Tourisme
Alleo GmbH
Till PALME
Olivia FISCHER
Tél. 01 40 20 17 03
Tel : 00 49 (0)681 308 1694
[email protected]
olivia.fischeralleo.eu
L'Office National Allemand du Tourisme
L'Office National Allemand du Tourisme (ONAT), dont le siège se trouve à Francfort-sur-le-Main, est
le « syndicat d'initiative » national de l'Allemagne. Il promeut les activités touristiques de l'Allemagne
pour le compte du ministère fédéral de l'Économie et de la Technologie (BMWi), qui lui apporte son
soutien en vertu d'une décision du Parlement fédéral allemand. L'ONAT élabore et communique des
stratégies et des produits visant à renforcer l'image positive des destinations touristiques allemandes
à l'étranger et à stimuler le tourisme en Allemagne. Pour mener à bien cette mission, il possède
30 représentations locales dans le monde. Pour plus d'informations, consultez notre centre de
presse en ligne à l'adresse www.germany.travel/presse.
Alleo GmbH : une entreprise commune DB-SNCF
Filiale commune de la SNCF (à 50%) et de la DB (à 50%), la société Alleo GmbH, une société de
droit allemand basée à Sarrebruck en Allemagne, a été créée en juin 2007 pour rapprocher la
France et l’Allemagne grâce à la grande vitesse. Fleurons de la SNCF et de la DB, les TGV et ICE
(le train à grande vitesse allemand) relient chaque jour Paris au cœur de 9 villes allemandes à 320
km/h : Alleo propose ainsi 5 allers-retours quotidiens entre Paris et Francfort, 4 allers-retours
quotidiens entre Stuttgart, Strasbourg et Paris ; 1 aller-retour quotidien en TGV permet de rejoindre
Ulm, Augsbourg et Munich au départ de Paris et Strasbourg ; et depuis mars 2012, 1 aller-retour
quotidien relie Marseille, Lyon, Mulhouse et Strasbourg à Baden-Baden, Karlsruhe, Mannheim et
Francfort.