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Chiffres clés publicitaires « Jeux d’argent, loteries, … »
La loi du 06 avril 2010 « relative à l’ouverture à la concurrence et à la régulation en France du
secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne » vient d’être promulguée par sa parution au Journal
Officiel le jeudi 13 mai 2010.
D’ici au 15 juin 2010, le CSA rendra à son tour ses conclusions quant aux conditions dans lesquelles
les opérateurs de jeux en ligne pourront faire de la publicité classique, et/ou des opérations de
parrainages en radio et en télévision.
Différentes propositions sont présentées dans ce projet :
1) Une interdiction totale de publicité pour les services s’adressant aux mineurs.
2) Pour les autres services, chaque message et/ou parrainage publicitaire diffusé devra
respecter la loi sur la protection des mineurs.
3) Il précise les modalités d’application concernant la diffusion des spots publicitaires
classiques et/ou de parrainages sur le média Télévision :
- Option 1 : interdiction de publicité et/ou parrainage de 6h à 9h, de 12h à 14h, de 17h à 21h
les lundis, mardis, jeudis et vendredis. Interdiction les mercredis de 6h à 21h.
- Option 2 : interdiction de 5h à 22h30 tous les jours.
- Option 3 : interdiction de 5h à 22h30 tous les jours, avec des dérogations exceptionnelles
lors de retransmissions sportives et hippiques, sur une période allant de 5 minutes avant,
pendant et 5 minutes après la fin de la retransmission.
4) En radio, il précise également les modalités d’application concernant la diffusion des spots
publicitaires classiques et/ou de parrainages :
- Option 1 : interdiction de 17h à minuit tous les jours.
- Option 2 : interdiction de 17h à minuit tous les jours, avec des dérogations exceptionnelles
lors de retransmissions sportives et hippiques, sur une période allant de 5 minutes avant,
pendant et 5 minutes après la fin de la retransmission.
Vous pouvez télécharger en cliquant sur le lien ci-dessous le projet de délibération sur le site du
CSA :
http://www.csa.fr/actualite/decisions/decisions_detail.php?id=130971
En attendant la publication par le CSA de ces règles officielles pour l’audiovisuel, nous proposons ciaprès une synthèse contenant les principaux chiffres clés actuels du secteur publicitaire « Casinos,
loteries, Paris et Jeux d’argent en ligne » sur l’année 2009, comparée à 2008.
Note méthodologique : les chiffres d’affaires sont établis sur la base d’un panel Yacast plurimédia 2009/2008
composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et
Internet* (*Internet avec nos partenaires Nielsen & Médiamétrie // NetRatings).
Ecrans publicitaires classiques. Radio et TV : hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Presse : hors petites
annonces.
Chiffres – clés
Les investissements publicitaires du secteur des « jeux d’argent, paris, loteries et casinos » au cours
de l’année 2009 se montent à 319,2 millions d’€uros bruts H.T. sur l’ensemble des médias, soit une
forte progression de +65,2% vs l’année 2008.
Cette bonne santé du secteur provient principalement du média Internet. Sur l’ensemble de l’année
2009, il pèse à lui seul 56,6% PDM et progresse de +144% vs 2008.
Les annonceurs du secteur investissent également en Radio et en Presse. Ces 2 médias progressent
respectivement de +38% (pour 14,7% PDM) et +43% (pour 6,8% PDM).
Enfin, si le média Affichage profite un peu moins de cette manne financière, avec une hausse de
+4,1% pour une PDM de 1,3%, le média Télévision voit lui ses investissements stagner (+0,1%) pour
une PDM de 20,6% en 2009.
La répartition des investissements par variété publicitaire montre une très forte progression de
celle des « Paris et jeux d’argent en ligne ». De 2e position en 2008, cette catégorie passe en 1e
position au cours de l’année 2009 avec un investissement total de 173 millions d’€uros bruts H.T., en
très forte hausse de +214%. Elle prend donc la 1e place à la variété des « jeux de grattage et de
tirage ». Celle-ci progresse faiblement au cours de l’année 2009 de seulement +2% pour atteindre un
C.A. de 114 millions d’euros bruts H.T.
La variété des « Paris sportifs et hippiques » est en 3e position à 26 millions d’€uros bruts H.T., en
progression de +19% tandis que les annonceurs présents dans la variété « casinos » investissent 6
millions d’€uros, en hausse de +41%.
Chacune de ces 4 variétés correspond à un média principal sur lequel les annonceurs investissent.
Les annonceurs de la variété « Paris et jeux d’argent en ligne » investissent principalement le média
Internet. Ceux des variétés « jeux de grattage et de tirage » et « Paris sportifs et hippiques »
partagent leurs investissements sur les 3 médias traditionnels que sont la Télévision, la Radio et la
Presse. Enfin les annonceurs de la variété « casinos » utilisent principalement le média Affichage
pour leurs communications publicitaires.
Il y a 197 annonceurs actifs en 2009 sur le secteur des Jeux, en progression de +5,3% vs 2008.
De part la loi actuelle, les investissements publicitaires du secteur sont très concentrés sur un
faible nombre d’acteurs. Le C.A. publicitaire du 1er annonceur pèse à lui seul 37,2% du C.A. total du
secteur en 2009. Celui des 2 premiers annonceurs pèse 56,9% du C.A. total, le Top 5 annonceurs
représente 76,8% et le Top 20 annonceurs monte à 93,4% du C.A. total.
Les 2 premiers annonceurs du secteur sont les annonceurs historiques « FDJ » avec 119 millions
d’€uros bruts H.T. investis en 2009 (+6% vs 2008) et « PMU » avec 63 millions d’€uros bruts H.T.
(+78%). De plus, ils répartissent tous les deux leurs investissements publicitaires sur plusieurs
médias.
D’autres annonceurs suivent et s’épanouissent, en particulier sur le média Affichage (dont 45
annonceurs exclusifs représentant 32,4% du C.A. publicitaire total du média) et le média Internet
(dont 114 annonceurs exclusifs représentant 53,8% du C.A. publicitaire total du média).
Note méthodologique : les chiffres d’affaires sont établis sur la base d’un panel Yacast plurimédia 2009/2008
composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et
Internet* (*Internet avec nos partenaires Nielsen & Médiamétrie // NetRatings).
Ecrans publicitaires classiques. Radio et TV : hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Presse : hors petites
annonces.
Et 2010… ?
Au cours du 1er trimestre 2010, les investissements publicitaires du secteur des « jeux d’argent,
paris, loteries et casinos » s’envolent et atteignent 102,9 millions d’€uros bruts H.T. sur l’ensemble
des médias, soit une forte progression de +66,7% vs 1er trimestre 2009 (cette progression est de +41,2%
pour le 1er trimestre 2009 vs 1er tri. 2008).
Cette hausse en ce début d’année 2010 profite de nouveau principalement au média Internet. Il pèse
à lui seul 71,1% PDM et progresse de +157% vs 1er tri. 2009. Dans le même temps, les
investissements sur le 2e média, la Télévision, reculent de -28%, soit une PDM de 14,6%.
Note méthodologique : les chiffres d’affaires sont établis sur la base d’un panel Yacast plurimédia 2009/2008
composé de 104 supports TV, 19 supports radio, 346 supports presse, 2 régies cinéma, 6 réseaux affichage et
Internet* (*Internet avec nos partenaires Nielsen & Médiamétrie // NetRatings).
Ecrans publicitaires classiques. Radio et TV : hors sponsoring, auto-promotion et partenariat. Presse : hors petites
annonces.