2 la presse

2. LA PRESSE
I. Le poids de la presse dans l’économie française et dans le paysage média
1.1 Segmentation du marché
Segmentation de l’OJD (office de justification de la diffusion)
a) La presse payante
- Grand public :
PQN : + supplément du 7ème j + quotidiens nationaux
PQR : + sup 7ème j
Hebdomadaire
Magazine : TV, actu, féminine, loisirs, jeunesse, famille, masculin/charme
- Presse technique et professionnelle
b) La presse gratuite
- Presse gratuite d’annonce
- Presse gratuite d’information : quotidien gratuits d’informations
1.2 Les grands groupes de presse
.Hachette .Marie-Claire .Bayard .La vie/Le Monde .Dassault .Rossel .Roularta Media
Group .Prisma .France Antilles .L’est Républicain .Aprovia .SIPA .EMAP France
1.3 Système de diffusion et de distribution de la presse
Canal de diffusion :
- L’abonnement postale ou portage (à domicile)
- Vente au n°
- Colportage diffusion gratuite
Canal de distribution :
- Couverture du territoire géo limitée l’éditeur dépositaire pdv
- couverture large : messagerie NMPP (nouvelle messagerie de presse parisienne), MPLP
dépositaire kiosque
(messagerie lyonaise de presse)
1.4 CA et vente de la presse
de 1.9% du CA
44% des recettes st liées à la pub
Evolution presse < au marché de la pub
Depuis 2000 presse : 2006 m niveau q’en 1993
1.5 Les actions publicitaires en presse
a. La PQN
Insertion dans les suppléments : hebdo, spéciaux, tV radio ou week-end
L’encartage : pt ê un asile colis, il permet de différencier l’offre de la pub des concurrents.
Il peut être jeté, placé, agrafé, collé
Package : proposer la campagne à la fois sur le support presse et sur le site Internet.
Le couplage : ≠ régies qui s’associent pr toucher la m cible
Suppléments thématiques : 20 minute
Ds l’étude de cas si on veut utiliser un couplage on pt demander une remise de 15 à 30 %
b. La presse magazine
L’éditorial de marque : placer des pub en fonction d’une personne qui est présentée
Publicité avec coupon réponse : MD
Publipostage : il s’inscrit ds un cahier, terme « Communiquer », les articles sont rédigés
autour d’un produit.
II. Les études et les indicateurs d’audience et de diffusion
La presse et Internet st les 2 médias qui disposent de 2 gdes études :
2.1 L’étude de diffusion contrôle
AEPM 2006 : audience étude mag
EPIQ 2006 : a de la p d’info G/P
OJD 2006 : mesure de diffusion
IPSOS IT 2006 : cibles les décideurs informatiques
FCA : France des cadres actifs
METRIDOM 2006 : fréquentation média ds les DOM
90% des supports presse st contrôlés par l’OJD
- Déclaration sur l’honneur sur la diffusion des exemplaires (nb)
Vérification de l’OJD procès verbaux (ils permettent aux éditeurs de justifier leur prix)
L’OJD contrôle :
~ Le tirage : nb d’exemplaire fini pr chaque n° édité
~ La diffusion : nb d’exemplaire qui sera acquis gratuitement ou € par des individus.
2.2 Les études de l’audience
EPIQ : résultats sur la PQQ gratuite et € nb de lecteurs par n° en moyenne LNM
PRINT : score journal + supplément
QUOT WEB : score journal + site I
Stratégie cross média
BRAND : par marque
Les indicateurs de l’audience :
LDP : lecteur de dernière période p mag et p quo
LRC : lecteur régulier confirmé : PQ lecture au – 3 fois par semaine
Taux de circulation :
Audience LDP : l’audience diffusion payé France, nb de personne différentes pr 1 exemplaire
III. L’état de la presse en 2006
Tps de lecture , les lecteurs sont infidèles
- PQR : 35% des français la lisent, bonne fidélité ds le tps
- PQG d’information : 20 min 1er saturation et concurrence
IV. Les caractéristiques du média presse et stratégie média
L’argumentation
La proximité
La sélectivité
La réactivité
La répétition
PQN : forte couverture, réactivité, fidélité du lectorat
PQR : sélectivité géographique, fidélité, PQR 66pr utilisation nationale
PGd’I : forte audience, sélectivité par distrib, jeunes urbains
PMag : forte reprise en main, forte affinité, sélectivité, développement i de marque
PMagG : sélectivité par la distrib, bonne répétition
PPro : bon ciblage, bonne répétition, forte implication du lectorat
Calcul de l’achat d’espace publicitaire :
(Tarif pour 1000 mm / 1000) X nb de mm TOTAL d’1 page
Synergie entre les médias :
Presse TV : Tv pr l’audience, presse pr sélectivité
Presse radio : presse pr
Presse Web : + gros internaute + gros lecteurs de presse dc répétition
Presse promo des ventes : complémentarité
Presse site I de marque : création d’un trafic sur le site