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ETUDE
COMMENT DEVENIR
LE CHOUCHOU DES BLOGUEURS ?
Avril 2014
LittlelessConversation
Agence Conseil en Communication
AVERTISSEMENT
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La société Little les
ETUDE BLOG
INTRODUCTION
LittlelessConversation
Agence Conseil en Communication
INTRODUCTION
Les marques, lovebrand ou pas, souhaitent créer des
relations fortes, durables de type amoureux avec
leurs consommateurs.
L’objectif est qu’ils pensent à elles, qu’ils leur soient
fidèles/exclusifs, qu’ils parlent d’elles ...
Mais dans cette histoire d’amour, un troisième
personnage a fait son apparition et peut brouiller
la communication entre eux : le blogueur.
Introduction
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SOMMAIRE
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Dix règles d’or pour les marqu
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des blogeurs
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1. Po
ont intérêt à travailler
avec les blogs ?
LittlelessConversation
Agence Conseil en Communication
1. L’intérêt de travailler avec les blogs.
Les consommateurs croient aux avis d’autres consommateurs
La catégorie de média considérée comme la plus crédible est le
«earned media» :
les médias qui ne sont ni contrôlés ni achetés par la marque
mais dont le contenu est créé et propagé par les
consommateurs eux-même.
1. L’intérêt de travailler avec les blogs.
Earned Media
Own Media
Paid Media
Source : Etude Nielsen sur la confiance dans la publicité
1. L’intérêt de travailler avec les blogs.
Les blogs.
Imaginés au début comme des journaux intimes ,
les blogs sont devenus des médias de masse.
Par exemple les 580 blogs beauté les plus importants ont
une audience mensuelle de 3,6 milliards de visites et
23 milliards de pages vues.
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2.
aux bloggeurs.
LittlelessConversation
Agence Conseil en Communication
2. La parôle aux blogueurs.
Les bloggeurs ne sont pas vierges avec les
marques .
Ils exigent d’elles un traitement exclusif et
souhaitent que leur discours soit vrai.
Vidéo
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
Mot de passe : LLC
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LittlelessConversation
Agence Conseil en Communication
3. Relations marques Vs blogueurs
Les marques entretiennent avec les
blogueurs les mêmes relations que ceux-ci
entretiennent avec leurs lecteurs :
livraison d’infos en avant-première,
discutions, interactivité, partage
d’expériences...
3. Relations marques Vs blogueurs
Blog
Passion
Expérience
Conversation
Avant-première
Information/divertissement
Marque
Consommateur
4. Interview Katalin
Berenyi, fondatrice
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LittlelessConversation
Agence Conseil en Communication
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Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
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5. D
les marques vis à vis
des blogueurs
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Agence Conseil en Communication
RÈGLE N°1
Plongez-vous
dans leurs
articles.
RÈGLE N°2
Sélectionnez les
blogueurs en
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RÈGLE N°3
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RÈGLE N°4
Soyez
vous-même.
RÈGLE N°5
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Ne
pas comme des
journalistes.
RÈGLE N°6
Respectez leur
liberté de ton et
de parole.
RÈGLE N°7
Aidez les à vivre
et raconter des
expériences.
RÈGLE N°8
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(entre votre marque et les
blogueurs et entre
les blogueurs).
RÈGLE N°9
Révélez leur les
coulisses de votre
.
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RÈGLE N°10
Créez et
entretenez
le désir.
MERCI !
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