Décodage Converse Pop Up 2013.pptx

Converse Loud Store Prenez un vrai garage, une vraie mob et vous avez un vrai Pop Up. Du 27 septembre au 13 octobre la marque Converse a rhabillé le garage miniature de la rue des Archives, en plein Marais. Une baie technique graisseuse, 2 volucompteurs qui foncBonnent et des sneakers. Tout ça super bien réalisé. Pour 3 semaines… Plus . Scénographie . Cohérence d’image . Niveau de transformaBon Moins . Seulement 3 semaines La note 17/20 Plus de décodages sur www.designday.fr Chaussures Paris France 2013 LE DÉCODAGE Originalité Audacieux et original. Le projet a l’air d’une gageure. TravesBr un garage – version modèle réduit il est vrai – en un magasin événemenBel et éphémère. En permePant au garagiste de reprendre son acBvité comme si de rien n’était après que les lieux lui auront été rendus. Et en y mePant les moyens pour que ça ait de l’allure. De l’allure, ça en a. Converse a mis le paquet pour mener à bien cePe transformaBon avec inspiraBon et réalisme. Scénographie Pas besoin de rajouter du cambouis au sol, ni de la crasse sur les murs. Tout ça est livré d’origine, comme les tags sur la façade. Pour le reste, la scénographie est très étudiée. Outre quelques étagères pour la présentaBon d’une peBte gamme de chaussures, vieux pneus, vélomoteur d’époque, épais fauteuils en cuir rouge, psychés, tapis oriental consBtuent un décor des plus hétéroclites. PosiBonnement Ce “Converse Loud Store Motorbike” (tel est son nom) reprend un thème développé en publicité, entre rock et punk, vieilles gommes et rebelle aXtude. Il serait même possible d’y faire customiser son gros cube par des spécialistes. Pas certain, mais au moins les vicBmes de la mode – avec ou sans moto – peuvent y admirer des Converse exclusives et des séries spéciales en cePe période de fashion week. Ephémère mais intense. Shoes are boring, wear Sneakers.