La chaîne Primark va débarquer en France

La chaîne Primark
va débarquer en France
Primark est déjà présent dans sept pays européens, avec 241 magasins.
L'enseigne ouvrira des magasins dans les centres commerciaux en 2013,
avec ses vêtements à tout petits prix.
Primark a pris sa décision avant l'été. Selon nos informations, ce hard-discounter de la fringue
tendance, déjà présent dans sept pays européens avec 241 magasins, va s'implanter en France
l'année prochaine. «Son plan est d'ouvrir six à sept magasins en 2013 et en 2014 dans l'Hexagone
pour tester le marché, avant de se lancer dans un déploiement plus important», confie un
spécialiste. De quoi réjouir les victimes de la mode au budget serré… et effrayer les géants du
secteur comme H&M, Zara ou Gap. Car partout où cette chaîne - née en Irlande à la fin des
années 1960 - plante son drapeau, elle connaît un succès phénoménal. Même en Espagne où,
malgré la crise, ses 27 magasins ne désemplissent pas.
Un engouement qui se lit dans les chiffres: au premier semestre 2011-2012, l'enseigne a
enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 15% à 1,6 milliard de livres sterling
(2 milliards d'euros) avec à la clé des profits en hausse de 2% à 154 millions de livres (192 millions
d'euros). C'est que Primark a une formule imparable: proposer des vêtements dernier cri copiés sur
les collections des créateurs, mais à des prix minuscules. De 20 ou 30% moins chers que chez H&M
ou Zara. Ainsi, trouve-t-on actuellement dans ses magasins un blouson de motard pour femme très
bien coupé à 25 euros, un corsage imprimé à 10 euros, une robe moulante tirant sur le violet à
15 euros, une chemise à carreaux pour homme façon rugby à 13 euros… Et les collections sont
constamment renouvelées.
O'Parinor et Créteil-Soleil
Pour réussir son implantation en France, Primark qui appartient au groupe anglais Associated
British Food - connu pour ses marques de céréales Jordans ou son chocolat Ovomaltine - a un plan
bien arrêté. L'enseigne ouvrira ses premiers magasins dans des centres commerciaux plutôt
qu'en centre-ville. Pour une raison simple. Avec 5000 m2 en moyenne, les magasins de la chaîne
sont plus gros que ceux des concurrents (plutôt 2500 m2 pour Zara, jusqu'à 3000 m2 pour H&M…).
Et il est plus facile de trouver des surfaces aussi énormes dans un centre commercial. Sans
compter que le système Primark repose sur des livraisons aux magasins plusieurs fois par jour, qui
risqueraient d'emboliser les centres-villes.
Pour l'instant, l'enseigne n'a signé aucun bail. Mais elle négocie avec toutes les grosses sociétés
foncières. Avec Hammerson pour ouvrir un magasin à O'Parinor, un centre de 220 boutiques à
Aulnay, en banlieue parisienne. AvecUnibail pour s'implanter à Aéroville, un nouveau centre
commercial énorme à Roissy, qui devrait ouvrir fin 2013. Ou avec Klépierre pour avoir un magasin
au centre de Créteil Soleil. L'enseigne compte aussi se développer en province. Elle est en contact
avec Corio pour envisager l'ouverture d'un point de vente à Grand Littoral, un centre commercial à
Marseille. Elle a également des touches avec Inter Ikéa pour réfléchir à une ouverture à Bayonne
dans un centre commercial géré par le suédois qui sera lancé en 2015.
Les négociations entamées pour la France au printemps sont très dures. «Primark fait partie des
très rares enseignes comme Apple Store dont l'arrivée constitue un véritable événement, souligne
un spécialiste. Les centres commerciaux qui auront les premiers magasins de l'enseigne
bénéficieront de flux de chalands supplémentaires. En contrepartie, la chaîne cherche à obtenir des
loyers beaucoup plus bas que la norme.» De plus, à cause des livraisons de marchandises très
fréquentes aux magasins, l'enseigne a des exigences sortant de l'ordinaire: par exemple, elle a
besoin de deux monte-charges contre un habituellement. Autant de petits problèmes qui devraient
être réglés dans les prochains mois.
source : Le Figaro