(93) Aulnay-sous-Bois - Primark débarque à O`Parinor

Le Parisien - Seine-Saint-Denis Matin 28/03/2014
N° 21632 page 45
(93) Aulnay-sous-Bois - Primark débarque à O'Parinor
A quelle heure arriveront les premiers fans ? L'événement devrait attirer la foule ce matin à Aulnay-sous-Bois. L'enseigne
irlandaise Primark ouvre ses portes au sein du centre commercial O'Parinor. C'est sa première implantation en Ile-de-France
-- un deuxième magasin ouvrira le 9 avril à Villeneuve-la-Garenne (Hauts-de-Seine), puis un troisième à Créteil en juin. Or
la marque de prêt-à-porter tendance et bon marché (rappelant un peu le concept d'H&M) fait fureur partout où elle passe.
« A Marseille, l'arrivée de Primark au centre commercial Grand-Littoral a attiré depuis décembre 20 % de clientèle en
plus », note avec gourmandise Bastien Leal, directeur d'O'Parinor, ravi d'accueillir ce qui sera la deuxième locomotive du
centre, derrière l'hypermarché Carrefour, solidement établi sur 22 000 m 2. L'enseigne irlandaise accueillera ses clients au
sein d'un magasin de 4 400 m 2, où l'on s'arrachera des vêtements pour hommes, femmes, enfants, bébés, ainsi que du
linge de maison.
Une campagne de communication jusqu'à Lille
Ce matin, les portes ouvriront vers 11 heures dans une ambiance qu'on pressent électrique. Des guide-files seront installés
pour contenir la foule, tandis que quelques « happy few », gagnants d'un concours, parcourront les grandes avenues
parisiennes à bord d'un bus-discothèque avant de débarquer à Aulnay, bons d'achat en poche... Primark a astucieusement
préparé l'événement, avec une campagne de communication allant jusqu'à Lille ! Se fondant sur l'expérience marseillaise,
l'enseigne espère en effet attirer des clients des villes à une heure de distance de la capitale.
Bastien Leal y voit un atout majeur pour son centre commercial, qui fêtera cette année ses 40 ans et doit s'accommoder
depuis octobre de la concurrence des 200 boutiques d'Aéroville, à Tremblay-en-France. « Aéroville a fait un bon démarrage,
reconnaît le directeur d'O'Parinor. Mais la chute de la clientèle a été moindre que ce que nous avions budgété. » Le centre
commercial a accusé en 2013 un recul de fréquentation « un peu supérieur à la baisse moyenne de 5 % constatée dans
tous les centres ».
Le creux a surtout été ressenti en novembre et en décembre. L'établissement mise sur un important programme de
rénovation d'un montant de 50 MEUR pour remonter la pente. Des travaux ont déjà eu lieu pour instaurer le guidage à la
place dans les parkings, créer un pôle de 9 restaurants, rénover les allées. La réfection des façades vient de débuter, et un
autre événement aura lieu à l'automne : l'inauguration du complexe UGC dont les murs sont déjà visibles depuis l'autoroute.
Gwenael Bourdon
D54674295960030320512554B70045250BF85374913644467F86275
Toute reproduction est interdite, sauf autorisation expresse auprès d'un gestionnaire des droits.