Kid design Modifier la forme du packaging Customiser
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Kid design Modifier la forme du packaging Customiser
Kid design Sujet tabou mais néanmoins réel, l’enfantt est un consommateur sans cesse visé par ar les recettes marketing. Cadeaux surprises, s, mascottes, goûts étonnants ou formes originales sont autant de moyens déployés és pour plaire aux enfants et, surtout, vendre e aux parents. Les exemples les plus nombreux se trouvent dans les produits de consommation courante. Mais pas que… Modifier la forme du packaging Dotées d’un nom rigolo et d’une frimousse dynamique, ces sauces sont clairement destinées aux enfants. Des pieds pour tenir le pot à l’envers, s, des cheveux qui ressemblent à ceux de Bart Simpson,… Tout pour faire craquer notre progéniture. niture. Customiser l’emballage La marque Kleenex propose, en association avec Disney, une gamme de mouchoirs adaptée aux petits. Avec des packagings pleins de couleurs et de personnages issus de leurs dessins animés préférés, Kleenex s’assure de plaire aux enfants. Changer le goût Tout est permis pour que les enfants n’oublient pas de se brosser les dents. Des couleurs vives, un format adapté, le nouveau goût illustré illustr par un fruit délirant,… tout y est ! Modifier la forme du produit Même approche pour Charal avec sa sélection “Charal Kids” qui, en plus de la couleur et du personnage enjoué, s’appuie aussi sur des noms de produits plus fun. Les enfants préfèreront sans aucun doute manger un “P’tit d’roll” en forme de donut plutôt qu’un simple steak haché. Et si on variait la relation au produit ? Kenzo va plus loin encore avec son parfum “Flower”. Le constat ? Les enfants aiment aussi jouer avec les affaires de leurs parents. L’idée ? A l’occasion de la fête des mères, ils ont créé un sur-packaging customisable par les enfants grâce à une boîte de crayon de couleur offerte avec le parfum. Et si on changeait le logo ? Minichamps, Marque de voitures miniatures, a tenté le coup dans une publicité en donnant un coup de jeune aux logos des grandes marques automobiles. Le cheval cabré de Ferrari devient un mignon petit poulain, le trident de Maserati devient une fourchette de bébé, le taureau de Lamborghini un frêle veau et le jaguar de la marque éponyme devient un joli chaton. Expresso Pour attirer le regard des enfants et leur donner envie d’un produit, packagings ludiques, couleurs flashy et personnages rigolos se bousculent au portillon. Ces façons de les aborder restent encore très limitées et souvent conventionnelles. Mais Kenzo et Minichamps ouvrent deux des nombreuses voies qu’il reste à explorer pour stimuler au mieux l’imaginaire sans limite des enfants. Tous les sujets Découvrez l’agence La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris. Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Septembre 2010.