Coca-Cola zero investit le territoire du jeu vidéo

Coca-Cola zero
La chaîne « Gaming zone »
mars à décembre
2010
CocaCoca-Cola zero investit le territoire du jeu vidéo
en coco-produisant une chaîne avec MSN
Le contexte
Coca-Cola zero a choisi le territoire du gaming pour
s’adresser aux hommes de 16-34 ans et illustrer la
signature « Avec Coca-Cola zero c’est possible »
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L’objectif
Créer de l’engagement et la proximité sur le cœur de
cible autour de contenus affinitaires
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La solution proposée
• Une chaîne proposant des contenus exclusifs
co-produits par Coca-Cola et MSN, visible jusqu’en
décembre 2010
• Une dimension sociale avec la viralité que
permettent Messenger & Hotmail et l’interaction
avec le blog de Bertrand Amar
• Un dispositif intégré exploitant tous les points de
contact Microsoft : Bing Maps, Xbox, Windows 7.
BRAND CONTENT
GALERIE CRÉATIVE
Coca-Cola zero
La chaîne « Gaming zone »
BRAND CONTENT
GALERIE CRÉATIVE
mars à décembre
2010
Le dispositif en détail
Communauté Affinité
Trafic
Contenu
Viralité
Relais et promo
Edito & vidéo
Application Messenger
Blog d’expert
Techno Personnalisation
In-game advertising
Chasse au trésor
Thèmes Windows
La chaîne « Gaming Zone » :
Le plan de promotion ad’hoc au cœur des usages de la cible
10 mois de présence rythmés par les sorties
de 4 jeux majeurs : Splinter Cell, Prince of
Persia, Lapins Crétins et Driver
● Dispositif viral sur Messenger & Hotmail : Application virale Tell a Friend, Alertes
Messenger, Statuts personnels et flux Messenger Quoi de neuf ?
● Player vidéo custom et vidéos en avantpremière
● Relais édito et promotion sur MSN.fr, MSN Divertissements et MSN Vidéo
● Publicité dans les jeux vidéo
● Blog d’expert gaming animé par Bertrand
Amar (NRJ, France2), relayant les
commentaires des internautes
PARTENARIAT EDITORIAL
JEU MESSENGER
DISPOSITIF VIRAL MESSENGER
Articles, photos, quizz…
Duel vidéo dans Messenger
Application Messenger intégrée
● Jeu-concours : Chasse au trésor sur Bing
Maps (outil de cartographie Bing) avec
T-shirts et jeux à gagner
● Jeux sur Messenger
CONTENU
Sélection vidéo HD
PUBLICITE DANS LES JEUX VIDEO
Publicité sur Xbox LIVE
ENGAGEMENT
PLAYER VIDEO CUSTOM
DIVERTISSEMENT
● Thèmes Windows 7 (Fonds d’écran)
JEUJEU-CONCOURS SUR BING MAPS
Chasse au trésor « Splinter Cell Quest »