Communiqué de presse

Communiqué de presse
Mardi 5 mai 2015
La technologie « Compressé » d’Unilever
débarque à La Réunion
Une innovation qui révolutionne le marché français du déodorant.
Unilever…
1
1ère place
du marché hexagonal
des déodorants
Leader
sur le marché
des déodorants
à La Réunion avec
42,3 %
de PDM en valeur
Leader sur le marché du déodorant à La Réunion avec plus de
42 % de parts de marché en valeur1, Unilever déploie au sein
de ses marques Axe, Rexona, Monsavon, Dove et Williams
sa technologie "Compressé", fruit de dix ans de recherche
et développement.
Après avoir introduit avec succès 12 références "Compressé"
au sein de ses gammes féminines, le groupe présent localement élargit ces jours-ci celle dédiée à la gente masculine.
Axe, Willams et Rexona Men s'étoffent de 11 nouvelles
références.
Largement plébiscité de par le monde, le déodorant spray représente
à La Réunion 93,8 % des ventes en volume1. Format préféré des
Réunionnais, il connaît actuellement une véritable révolution grâce
à la technologie « Compressé » développée par Unilever.
Après dix ans de R&D, le groupe revisite cet incontournable du secteur
Hygiène & Beauté. Disponible en France métropolitaine début
2014, au sein de son portefeuille de marques dédiées aux femmes
(Rexona, Monsavon et Dove), la nouvelle technologie « Compressé »
a fait son entrée dans le segment des déodorants pour Hommes en
janvier dernier. Elle est présente au sein des marques Axe, Williams,
et Rexona Men via 11 nouvelles références.
Compressé…
Véritable innovation, l’aérosol Compressé a été
rapidement et massivement adopté par les femmes.
38 % des ventes
Fin 2014, à peine un an après avoir soufflé sa première bougie, la technologie représentait 12,7 % des parts de marché2 du segment pour
femmes, 38 % des ventes3 d’atomiseurs féminins d’Unilever, et 5 %
de l’ensemble du marché4 des déodorants en France métropolitaine.
12,7 % des ventes
4,4 millions
Fort du lancement réussi en Métropole, le groupe a débuté la
commercialisation des Compressés à La Réunion dès avril 2014.
Douze nouvelles références féminines ont été introduites : 5 au sein
de la marque Rexona, 4 chez Dove et 3 chez Monsavon. En fin
d’année, celles-ci totalisaient près de 4 % de parts de marché5. Ce
début encourageant a poussé la succursale réunionnaise d’Unilever
à intégrer la technologie au sein de sa gamme pour Hommes. Les
11 références « Compressé » Axe, Williams et Rexona Men font ces
jours-ci leur apparition dans les linéaires Hygiène & Beauté des
grandes et moyennes surfaces.
2 fois moins
de gaz
Comme leur nom l’indique, les produits Compressé détonnent par
leur format compact. Bien que deux fois plus petits que les déodorants sprays habituels, ils offrent la même efficacité et promettent
tout autant d’utilisations.
d’atomiseurs Femmes
d’Unilever en France
métropolitaine
d’atomiseurs Femmes
en France métropolitaine
5 %
du marché total
du déodorant en France
métropolitaine
d’acheteuses en France
métropolitaine
et autant d’utilisations
25 % d’aluminium
en moins
Un tel résultat est le fruit des efforts portés par les équipes R&D
d’Unilever sur la valve de l’aérosol. Celle-ci a été optimisée de sorte à
libérer la même quantité d’actifs que dans les déodorants classiques,
tout en utilisant moitié moins de gaz propulseur. Avec seulement 100 ml,
le déodorant Compressé permet le même nombre d’utilisations
que son format classique de 200 ml.
Plus petit, il en devient aussi plus pratique,
facilement transportable, même en cabine d’avion.
1. Ipsos Réunion – PDM YTD Décembre 2014.
2. Nielsen HMSM hors HD, Ventes Valeur
CAD P11 2014.
3. Nielsen HMSM hors HD, vente volume,
cumul P10-P11-P112 2014.
4. Nielsen HMSM HD, ventes valeur,
CAD P11 2014.
5. Ipsos Réunion – PDM valeur – YTD
Décembre 2014.
Conscient de sa responsabilité en matière environnementale, le
groupe est animé depuis 2010, année de mise en œuvre de son
« Plan pour un Mode de vie Durable », par la volonté de diminuer
ses émissions de gaz à effet de serre. L’innovation technologique
que constitue le format Compressé abonde pleinement en ce sens,
l’utilisation modérée de matières premières pour les emballages et
conditionnements également. Les déodorants « Compressé » sont
conçus avec 25 % d’aluminium en moins.
Unilever entend bien sûr asseoir son leadership avec cette nouvelle
génération d’atomiseurs, mais espère aussi convertir l’ensemble du
marché à ce format plus respectueux de l’environnement.
Retrouvez des visuels de la gamme « Compressé » sur la salle de presse virtuelle www.runconcept.com
Contact presse : Anne-Laure Delamotte – Runconcept – 0692 612 262 – [email protected]