la reine apple est-elle indétrônable

05/10/12
La reine Apple est‑elle indétrônable ? ‑ Obsession
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HIGH TECH
LA REINE APPLE EST-ELLE
INDÉTRÔNABLE ?
Un an après la mort de Steve Jobs, co­fondateur visionnaire,
l'entreprise est au sommet du monde high­tech. Avant la chute ?
05/10/12
Par Boris Manenti, Journaliste
Apple pourrait devenir la première entreprise à valoir
1.000 milliards de dollars. Une valorisation
incroyable, fruit d'une courbe exponentielle qui ne
devrait pas s'arrêter de sitôt, malgré la perte de son
charismatique fondateur Steve Jobs, il y a déjà un an.
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1990", estime Philippe Torres, directeur de la cellule
de veille technologique L'Atelier. La pomme a ainsi
fait "de gros efforts d'innovation" en se lançant (avec succès) dans la vente de
produits sur internet (1997), l'ouverture de magasins physiques (2001), la musique
avec l'iPod et iTunes (2001), la téléphonie avec l'iPhone (2007) et le marché des
tablettes créé par l'iPad (2010). "Apple a réussi à faire 15 ans de sans faute", souligne
Philippe Torres, "l'entreprise a ainsi pris de la vitesse et acquis une sorte d'inertie,
devenant intouchable."
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La reine Apple est‑elle indétrônable ? ‑ Obsession
L'impressionnante courbe de croissance de la valeur boursière, quasi exponentielle, a
propulsé Apple à des hauteurs stratosphériques. La société est actuellement valorisée
à plus de 630 milliards de dollars. Elle pourrait ainsi franchir le cap des 1.000
milliards entre la mi-2013 et la mi-2015, selon des analystes cités par "le New York
Times".
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Pour autant, Apple ne doit pas s'endormir sur ses lauriers. "Tout a une fin. Aucune
entreprise n'est jamais restée indéfiniment au sommet", relativise Yves Gassot,
directeur de l'Idate, think tank spécialiste de l'économie numérique. "Si Apple est
pour l'instant bien installée, elle devra, dans les prochaines années, résister à une
concurrence accrue avec une gamme relativement réduite. Android [de Google] est
devenu leader des systèmes d'exploitation. Samsung a réussi à récupérer la place de
leader des smartphones et à troubler l'image exclusive des iPhones avec son Galaxy
S3", ajoute-t-il.
La pomme doit désormais composer avec des concurrents organisés. Sur le marché
des smartphones, l'Américain a été détrôné de son rôle de prescripteur par le nouvel
ennemi sud-coréen, innovant et en avance technologiquement. "Pour l'instant, seul
Samsung défie réellement Apple sur les smartphones, les autres n'étant pas encore
suffisamment alignés", note Philippe Torres, citant pour preuve l'historique Nokia
qui peine à convaincre.
EN IMAGES. Facebook, huit ans
d'évolution
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"Apple doit trouver un nouveau relais de croissance"
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De plus, la croissance du marché des smartphones s'apprête à ralentir. La
concurrence exacerbée va peu à peu saturer le marché avec des offres attractives
pour des appareils low cost, baissant par la même les marges si chères à la pomme.
"Apple doit trouver un nouveau relais de croissance", estime le directeur de L'Atelier.
"La marque a pris l'habitude de créer des ruptures technologiques environ tous les
trois ans en se lançant sur des secteurs qui ne sont pas son cœur de cible."
Verra-t-on, dans les années à venir, une nouvelle "i-révolution" ? "Si d'ici deux ans,
Apple ne propose pas une rupture radicale et innovante, à l'image de l'iPhone ou de
l'iPad, alors son positionnement risque de s'éroder", renchérit Yves Gassot. "C'est
pourquoi tout le monde s'attend à une initiative spectaculaire sur la télévision."
"La question est de savoir si Apple saura créer une télévision en rupture avec
l'existant et surtout si elle saura le créer avant les autres", poursuit Philippe Torres.
"C'est l'enjeu le plus immédiat. A une autre échéance, on peut relancer l'idée d'une
voiture..."
Ce qu'il s'est passé sur Facebook
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Qui croquera la pomme ?
En attendant de tels lancements, qui pourra détrôner la
pomme ? "A court terme, personne", tranche le directeur
de l'Idate. "Il est probable que le match restera dominé
par l'espèce de duopole entre Apple et Google. Mais sur
le plus long terme, rien n'est joué."
TOUT SUR L'IPHONE 5
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LA REINE APPLE EST-ELLE
INDÉTRÔNABLE ?
"Seul un acteur qui lui ressemble pourrait détrôner
Apple", estime le responsable de L'Atelier. "Mais pour
l'instant, aucun acteur n'est aussi complet. Aucun ne
possède un tel écosystème", note-t-il. La pomme dispose
en effet de systèmes d'exploitation (Mac OS X et iOS)
facilement compatibles, le tout avec un relais dans des
magasins (les Apple Store ou sur internet). Philippe
Torres poursuit : "Google s'avère être le concurrent le
plus sérieux, mais il a du mal à monétiser ses produits. Il
ne faut pas non plus sous-estimer Amazon, expert en
commerce digital et qui pourrait réussir une déclinaison
physique. Après, on peut tout imaginer, comme un
rachat d'Amazon par Wall Mart pour créer un géant du
commerce..."
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Au-delà de la concurrence, Apple pourrait perdre son trône suite à des évènements
extérieurs, comme un désintérêt de l'économie pour les valeurs technologiques, une
crise géopolitique qui perturbe le système de production chinois, une catastrophe
naturelle, etc.
Pire, l'ennemi de la pomme pourrait être d'éventuelles bourdes telles que la
découverte des failles de sécurité majeure dans ses systèmes pour iPhone et iPad
(iOS) ou de défaillance matérielle. "Des erreurs ou défauts pourraient écorner
l'image de marque qui repose sur des produits irréprochables, entachant ainsi
l'estime des analystes et donc le cours de Bourse", estime Philippe Torres.
Finalement, le constat est simple : "l'excellence est obligatoire."
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