UBA ACADEMY

UBA ACADEMY
Quality training for advertisers
Une large gamme de formations en communication conçues pour
aider les annonceurs à développer leurs compétences et améliorer
leur efficacité immédiate.
Programme
année académique
9/2014 - 6/2015
Pertinence
Qualité
Économie
Pertinence des formations sur mesure pour annonceurs, pointues et concrètes
Qualité
des formations délivrées par des experts reconnus du secteur
Économie des formations couvertes par la cotisation de membre UBA
UBA ACADEMY
Quality training for advertisers
powered by:
POURQUOI PARTICIPER ?
Votre domaine professionnel évolue en permanence. Que vous soyez à l’aube d’une ambitieuse carrière ou que vous ayez déjà fait vos preuves, parfaire vos connaissances et vous
développer reste essentiel. L’UBA Academy vous offre une large gamme de formations en
communication conçues pour améliorer votre efficacité immédiate, vous aider à développer
vos compétences et vous épauler dans un environnement complexe en évolution constante.
En tant qu’annonceur et membre UBA, vous bénéficiez de 3 avantages majeurs et exclusifs :
Des formations construites sur mesure pour les annonceurs :
La pertinence du contenu pour un public annonceurs forme le coeur des formations de
l’UBA Academy.
Les intervenants vous transmettent une expertise adaptée à votre réalité
d’annonceur, l’approche est concrète, la méthode interactive.
Priorité à la qualité :
Un programme encadré par un Advisory Board : L’UBA Academy s’appuie sur
un Advisory Board, présidé par un Professeur d’université et composé d’experts en
marketing/communication et de responsables en ressources humaines/formation.
Des formateurs de haut niveau : Les intervenants sont des spécialistes de la
communication. Ce sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs –
agences – médias. Des experts reconnus et passionnés.
Orienté résultats : Chaque formation fait l’objet d’une préparation rigoureuse et
d’une évaluation par les participants. Ils sont invités à s’exprimer sur le contenu, le
dynamisme et les qualités pédagogiques du formateur. Nos formations obtiennent un
score d’évaluation moyen supérieur à 90 % !
Avantage exclusif pour les membres de l’UBA :
Toutes les formations de l’UBA Academy (à l’exception des “formations sur mesure”)
sont couvertes par la cotisation annuelle de membre UBA.
Les non-membres paient 300 € par Communication Master Class (formation d’une
demi-journée) et 2.400 € pour participer au Communication Management College
(cycle de quatre jours).
2 | UBA Academy
NOTRE OFFRE
L’UBA INVESTIT RÉSOLUMENT DANS L’UBA ACADEMY AFIN DE FORMER LES
ANNONCEURS. L’ASSOCIATION ASSUME AINSI SA RESPONSABILITÉ ET JOUE
UN RÔLE MAJEUR DANS LE PAYSAGE PUBLICITAIRE.
Luc Suykens, Harley Procter Marketing Director - Procter & Gamble
Nous développons des solutions d’apprentissage pour tous les annonceurs, et à tout
moment de votre carrière. Quel que soit votre niveau dans l’organisation. Le résultat ?
Une offre pertinente, qui répond précisément à vos besoins :
Le Communication Management College :
Une nouvelle fonction se dessine pour vous ? Vous souhaitez une solide initiation à la
Communication ? Dans ce cas, optez pour notre formation en 4 jours qui vous mettra
sur les rails du succès !
Les Communication Master Classes :
Réinventez-vous. Avec ces formations courtes d’une demi-journée, vous atteignez un
niveau d’expertise approfondi dans des compétences spécifiques ou dans un domaine
en particulier : Agency Management, Media Management, Strategy, ROI, Regulation.
Les formations sur mesure :
Vous cherchez une formation qui tient compte de votre situation, de votre secteur et
de vos questions ? Nous organisons des ateliers pratiques axés sur les cas concrets
apportés par les participants ou des formations intraentreprise sur mesure.
L’année dernière, 931 professionnels ont profité de nos 55 formations en communication.
Informations et conditions sur www.uba-academy.be
ou par email : [email protected]
Programme année académique 9/2014 - 6/2015 | 3
COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE
Le très prisé Communication Management College est une formation de quatre jours,
spécialement construite pour les responsables juniors. Pas moins de 14 professionnels
réputés viennent partager leur passion et leur expertise. La formation se distingue par
son caractère pratique et concret. Les orateurs illustrent leur exposé d’une multitude
d’études de cas parlants et actuels.
THE COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE GIVES YOU A BROAD
OVERVIEW OF HOW ADVERTISING WORKS. MANY HIGH LEVEL SPEAKERS
GIVE INSIGHTS IN THIS INTERESTING WORLD.
Filip Vanrietvelde, Advertising Manager, Opel Belgium
Programme
Le programme est réparti sur 4 mois, à raison d’un jour par mois. Deux cycles sont
organisés chaque année académique, le premier à l’automne, le second au printemps.
Automne
Jour 1 | La stratégie de communication
25/09/14
Communication Marketing et stratégie de marque I Comprendre
le groupe cible, des données à l’inspiration. I Focus sur le
consommateur I Comment fonctionne la communication ?
Jour 2 | Le processus de communication
16/10/14
Stratégie intégrée et créativité média I Activation et
engagement I Communication digitale : let’s get social
Jour 3 | Les concepts de communication
13/11/14
Un briefing stratégique et inspirant I Du briefing à la campagne,
le processus créatif et de production I Penser “out of the box”
Jour 4 | Les partenaires de communication
04/12/14
Les agences et les autres partenaires I Les acteurs média I
Les bureaux de recherche I Closing circles
Printemps
12/02/15
12/03/15
23/04/15
21/05/15
Les orateurs réputés du Communication Management College
Les intervenants sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs –
agences – médias. Ce sont des experts reconnus et passionnés.
Stéphane Buisseret
CEO
Air
Hans Cools
CEO
Sanoma
Nicolas De Bauw
Client Service Director
TBWA
Tom De Ruyck
Managing Partner
InSites
Patrick De Pelsmacker
Professor Marketing
Univ. Antwerp
4 | UBA Academy
Veerle Devos
Sylvie Dewaele
Bruno Liesse
Bart Lombaerts
Pierre Mathelart
Antony Slabinck
Stephan Smets
Fons Van Dyck
Kristin Verellen
Owner
Media Arts Director
Managing Director
Press & Com Manager
Consultant Marketing & Com
CEO
Managing Director
Managing Director
Consultant/coach
Foxy
TBWA
Carat
VLK
Atypic
Lbi
Engage BBDO
Think BBDO
Peel the onion
Le Diplôme “The Principles of
Communication”
Les participants au Communication
Management College peuvent obtenir le
diplôme de l’UBA Academy : “The
Principles of Communication”. Ce diplôme
couronne la participation active au
programme complet du Communication
Management College et la réussite d’un
travail défendu oralement devant un jury
de professionnels du secteur.
LE DIPLÔME EST LE COURONNEMENT DE VOTRE IMPLICATION DANS LE
COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE. IL EST LA PREUVE QUE VOUS AVEZ
DÉVELOPPÉ VOTRE CONNAISSANCE DES DIFFÉRENTS ASPECTS DU MÉTIER. LE
TRAVAIL VOUS PERMET DE FAIRE UN LIEN CONCRET ENTRE LA FORMATION ET
LES DÉFIS DE VOTRE ENTREPRISE. AVEC LE FEEDBACK DES PROFESSIONNELS
DE HAUT NIVEAU QUI COMPOSENT LE JURY, VOUS ASSUREZ LE ROI DE VOTRE
FORMATION.
Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy
Conditions d’inscription
Formation réservée exclusivement aux annonceurs.
Membre UBA : La formation est couverte par la cotisation annuelle de l’entreprise.
Chaque société peut inscrire maximum 1 collaborateur par cycle.
Non-membre : 2.400 € (htva).
Plus d’info ?
Consultez l’agenda, le programme et le profil des orateurs sur www.uba-academy.be
Programme année académique 9/2014 - 6/2015 | 5
COMMUNICATION MASTER CLASS
Le Communication Master Class est une formation courte d’une demi-journée qui
traite d’un sujet pointu et propose un apprentissage concret, ancré dans la réalité du
marché. Des professionnels réputés issus du monde des entreprises viennent partager
leur expertise. Ils expliquent les évolutions du métier, présentent des cas pertinents,
communiquent les règles d’or et enseignent les étapes essentielles.
UNE EXCELLENTE FORMATION, TRÈS ENRICHISSANTE ! ELLE A PLEINEMENT
SATISFAIT MES ATTENTES. LE CONTENU ÉTAIT TRÈS ACTUEL, PERTINENT,
ET BIEN DONNÉ AVEC DES EXEMPLES APPROPRIÉS. TOP !
Marilien Poelmans, Media Campaign coordinator Benelux, Unilever
Programme
Le programme offre 50 formations réparties sur l’année académique. Chaque session
aborde un thème différent. Vous choisissez à la carte les sujets qui vous intéressent.
1
2
Agency Management
Agency Selection | Comment sélectionner mon agence ?
02/10/14
Agency Evaluation | Comment évaluer mon agence ?
02/10/14
Media Agency Management | Comment tirer le meilleur
parti de mon agence media ?
23/10/14
Agency Remuneration | Comment rémunérer mon agence ?
18/11/14
Client Brief | Comment donner un briefing efficace ?
20/11/14
Judging Creativity | Comment évaluer la proposition
créative de mon agence ?
27/11/14
03/02/15
Event Briefing | Comment briefer une agence événementielle ?
19/05/15
Media Management
Digital Strategy | Comment développer un plan marketing
digital et optimiser l’utilisation des différents canaux ?
6 | UBA Academy
30/09/14
14/10/14
3
Digital Planning | Comment intégrer le digital dans mon plan
média ? Concepts de base
09/10/14
B2B Social Media | Comment construire une stratégie durable ?
25/11/14
Mediaplan Evaluation | Comment évaluer la valeur
de mon plan média ? Concepts de base
22/01/15
Social Media | Comment intégrer les médias sociaux
dans ma communication ?
29/01/15
10/02/15
Media Management | Agences, régies, agences médias…
qui fait quoi et comment collaborer efficacement ?
05/02/15
Mobile Opportunity | Comment tirer profit
des développements du mobile ?
10/03/15
Radio Xperience | Expérimentez la puissance de la radio
13/03/15
| Comment construire ma page Facebook
Facebook
et développer la communauté online ?
19/03/15
24/03/15
Digital Opportunity | Quelles sont les opportunités,
enjeux et limites du marché digital ?
28/04/15
TV Production | Quels sont les facteurs de réussite
pour la production de mon spot tv ?
28/05/15
Strategy
Webcontent Marketing | Comment mettre en place
ma stratégie de contenu web ?
23/10/14
| Comment faire en sorte que
Ambassadors Marketing
les influenceurs transmettent les « bons » messages ?
06/11/14
E-communication | Comment réussir mes newsletters et
emailings ?
20/11/14
Internal Communication | Comment faire de mes collaborateurs
les ambassadeurs de mon entreprise ?
15/01/15
Programme année académique 9/2014 - 6/2015 | 7
4
Branding Constellations | Comment doper la croissance et
des relations de marques solides via une approche systémique ?
22/01/15
Consumer Insights | Qu’est-ce qu’un ‘insight’ pertinent et
comment conduit-il au succès de ma marque ?
05/02/15
Identity & Branding | Comment gérer l’identité de ma marque
dans un monde fragmenté ?
26/02/15
PR Reputation | Comment construire ma réputation parmi
une multitude de stakeholders ?
02/04/15
ROI – ROC
In Store Communication | Comment assurer un impact maximal
de ma communication in-store sur le comportement d’achat ?
21/10/14
| Comment garantir l’efficacité
Sponsorship Impact
et l’impact de mes programmes de sponsoring ?
27/11/14
Email Marketing | Comment m’assurer que mes campagnes
suscitent une réaction optimale ?
27/01/15
Website Optimisation | Comment booster le taux de
conversion de mon site par l’éditorial ?
29/01/15
Marcom Accountability | How to make marketing &
communications accountable, now?
17/03/15
Internet Effectiveness
une campagne digitale ?
| Comment monitorer
Media Audit | Audit média, de performance ou financier :
quelle valeur ajoutée pour mon entreprise ?
5
19/03/15
07/05/15
Regulation & CSR
Sustainable Brand | Towards more sustainable brands in
society: 5 levers for change
Legal Seminar | Communication Agency Contract + Copyright
8 | UBA Academy
23/09/14
tbc
6
Skills
Brainstorm to Results | Comment tirer davantage de
résultats de mon brainstorming ?
07/10/14
Plan Efficiency | Comment établir un plan efficace ?
De la vision à l’action en 1 A4 avec la méthode OGSM
Beginner: 09/10/14
Advanced: 26/03/15
Presentation Skills | Comment présenter avec panache ?
15/01/15
28/05/15
| Comment créer
Internetvideo with smartphone
une vidéo captivante pour les médias sociaux ?
26/02/15
Media Training | Comment préparer et réussir
mon entretien avec les journalistes ?
02/04/15
Leader Attitude | Comment adopter l’attitude qui m’ouvrira
toutes les portes ?
30/04/15
| Comment m’inspirer des grands
Selling Ideas
communicateurs pour mieux vendre mes projets ?
07/05/15
Les experts formateurs des Communication Master Classes
Les intervenants sont des professionnels actifs issus du monde des annonceurs –
agences – médias. Ce sont des experts reconnus et passionnés.
Kristof Ampe
Consultant
TripleA Services
Gino Baeck
CEO
Mindshare
Martine Ballegeer
Partner
Pitchpoint
Gert Baudoncq
Social media Strategist
Monkey King
Emmanuel Briard
CEO
Hungry Minds
Stéphane Buisseret
CEO
AIR
Fred Colantonio
Branding Consultant
CGgroup Comm
Patrick Collignon
Consultant
OIC
Nicolas De Bauw
Client Service Director
TBWA
Eveline De Ridder
Partner
Whyte Corporate Affairs
Geert Debruyne
Managing partner
Financial Media Audit
Wout Dockx
Ambassador
NewsPapersWork
Marc Frederix
Marketing Director
Nationale Loterij
Bettina Geysen
Manager
Youtell
Tamara Gielen
Consultant, speaker & trainer
Plan to Engage
Emmanuel Goedseels
Partner
Whyte Corporate Affairs
Ruben Goots
Managing Partner
Caviar
Programme année académique 9/2014 - 6/2015 | 9
Wim Hamaekers
Andy Hancock
Oscar Jamhouri
Carole Lamarque
Bruno Liesse
Agnès Maqua
Dirk Peeters
Bertrand Prignon
Stéphanie Radochitzki
Hugues Rey
Geert Serneels
Jo Snoeckx
Geert Stox
Ides Ticket
Fons Van Dyck
Frank Van Oss
Dado Van Peteghem
Bert Van Wassenhove
Thierry Van Zeebroeck
Muriel Vandermeulen
Matthieu Vercruysse
Kristin Verellen
Sylvie Verleye
Managing Partner
Haystack
Managing Director
VAAV Communication
CEO
IMC
Stategic Marketing Director
Linkman
Managing Director
Carat
Owner
Koan
Senior Director
Deloitte
Digital Advisor
Irimi
Digital Strategy Manager
Space
CEO
Havas Media Belgium
Managing Partner
Ogilvy IC
M&R Manager
Medialaan Radio Advertising
Strategy & Research
Brand Date
Managing Partner
Business Openers
Managing Director
Think BBDO
Communication Consultant
VanOss
Managing Partner
Dear Media
Managing Director
THINK with people
CEO
VAR
Associate Director
We Are The Words
Deputy Managing Director
Isobar
Partner
PeelTheOnion
Presentation Coach
Simply Talking
Conditions d’inscription
Membre UBA : Toutes les formations sont couvertes par la cotisation annuelle de
l’entreprise. Maximum 2 inscriptions par session par société.
Non membre : 300 € (htva).
Plus d’info ?
Le programme de l’UBA Academy est régulièrement mis à jour pour correspondre à
l’actualité et aux besoins des annonceurs. Consultez l’agenda et le profil des orateurs sur
www.uba-academy.be et réservez votre place.
10 | UBA Academy
FORMATIONS SUR MESURE
L’UBA Academy propose des sessions pratiques (Business workshop), des sessions
inspirantes (Trends Day workshops) et des sessions en entreprise (formations In-house).
Les membres de l’UBA bénéficient de conditions avantageuses.
CE WORKSHOP M’A APPRIS À PENSER OUT OF THE BOX.
UNE EXPÉRIENCE TRÈS ENRICHISSANTE !
Svea Gillé, Brand Manager, Carlsberg
Business workshop :
Afin de permettre aux annonceurs d’appliquer les enseignements des Communication
Master Classes à leur entreprise, nous organisons des ‘Business Workshops’. Ces ateliers
pratiques donnent l’opportunité aux participants de travailler sur leur cas concret sous
la direction et l’accompagnement de l’expert formateur. Les questions sont partagées et
débattues au sein du groupe.
Notre programme propose 2 sessions:
My Brand Definition | Comment définir ma marque
avec pertinence ?
My Plan Efficiency | Comment établir un plan efficace ?
Mon plan en 1 A4 avec la méthode OGSM
30/04/15
06/11/14
Trends Day workshop :
Lors de l’UBA Trends Day, les orateurs de renommée internationale apportent de
l’inspiration à votre entreprise ou à votre marque. Mais peut-être voudrez-vous aller plus
loin et convertir cette inspiration en pratique ?
Nous organisons, à l’UBA, des Trends Day Workshops exclusifs donnés par les
conférenciers de l’UBA Trends Day. Ces workshops vous donnent l’opportunité unique de
rencontrer personnellement ces orateurs de renommée internationale et de profiter de
leur expertise.
Les UBA Trends Day Workshops se déroulent le 6 mars 2015. Le programme est publié
sur www.ubabelgium.be
Formations “In house” :
L’UBA Academy peut organiser les Communication Master Classes dans votre entreprise,
pour répondre à vos besoins spécifiques. Vous définissez le nombre de participants, les
plages horaires, la localisation. Les membres UBA bénéficient de tarifs préférentiels.
La formation la plus prisée, réalisée en interne, est la session consacrée au “Client Brief”.
Pour une formation sur mesure, veuillez contacter Anne-Sophie Vilain, Training Manager,
[email protected]
Programme année académique 9/2014 - 6/2015 | 11
PLUS D’INFO ?
Contactez
Anne-Sophie Vilain
Training Manager
[email protected]
02 260 05 80
Joanne Reyners
Training Coordinator
[email protected]
02 260 05 82
UBA Academy, [email protected]
Inscriptions et conditions sur www.uba-academy.be
APRIL 2014
Découvrez notre livre sur les formations Agency Management.
Gratis bijlage bij Média Marketing | Verantwoordelijke uitgever: Marcom World
Pour les membres de l’UBA, le livre peut être téléchargé
gratuitement sur www.uba-academy.be
Agency
management
campagnes, maar niet tegen elke prijs.
middelen. IPM Advertising reikt u elke
ediamerken, zowel inzake dagbladpers
n op ipmadvertising.be of bij Nathalie
20/03/14 11:10
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24/04/14 16:44
L’UBA Academy a reçu le prix
WFA President’s Award 2013 for industry leadership
Pas encore membre ?
Vous souhaitez devenir membre de l’UBA et profiter gratuitement de tous nos services ?
Contactez Mia Venken, Sales & Marketing Manager, [email protected], 0477 44 51 04.
Éditeur responsable: Union Belge des Annonceurs,
Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever, www.ubabelgium.be