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Quelles personnalités
pour incarner Marianne ?
Communiqué de presse
Octobre 2011
Découvrez les résultats de l'étude STAR METRIX® sur la marque
Marianne et les personnalités féminines les plus appréciées des
français
Quelle femme française, égérie du grand écran, icône de la musique ou star du spectacle, incarne le mieux
notre Marianne nationale ?
Panel on the Web, filiale de Promise Inc., Institut d’Etudes, de Conseil et de Recherches Marketing, dévoile
les résultats de l’étude STAR METRIX® sur la meilleure incarnation de Marianne. Quinze personnalités ont
fait l’objet d’une étude d’image et de personnalité et ont permis d’identifier celles dont l’image est la plus
proche de la représentation de Marianne. Si trois d’entres elles réunissent les qualités requises pour
incarner ce symbole républicain, cette étude montre aussi une différence entre l’idée que se font les
français en 2011 de Marianne et les valeurs originelles véhiculées par Marianne.
Le modèle d'étude prédictif STAR METRIX®, développé par l'institut Panel on the Web, permet de relier
l'image d'une personnalité ou d'une égérie à une marque. Pour cette étude, Panel on the Web a choisi
d’étendre ce raisonnement et cette mécanique de transfert d’image à « Marianne", symbole et
représentante des valeurs républicaines françaises.
Cette étude a été réalisée courant août 2011 auprès d’un échantillon représentatif de la population
française de près de 4 000 internautes, âgés de plus de 24 ans. 52% sont des hommes et 48% des femmes.
Les résultats du présent communiqué de presse concernent des personnalités éligibles mais jamais retenues
pour représenter le buste de Marianne.
Le « top 3 » des Marianne vu par les français
Actrices, chanteuses, mannequins ou humoristes, Panel On The Web a choisi 15 personnalités médiatiques
pour identifier laquelle serait la plus proche des valeurs incarnées par Marianne selon nos concitoyens.
De manière significative, Sophie Marceau, Marion Cotillard et Vanessa Paradis sont les trois célébrités qui
seraient le plus à même de représenter le futur buste de Marianne. Cependant, les critères retenus par les
Français pour définir Marianne sont loin de la traditionnelle figure allégorique de la République Française à
savoir Liberté, Egalité, Fraternité.
Ainsi, les trois qualités essentielles pour devenir Marianne en 2011 selon les Français sont :
1/ Bien incarner les valeurs de la France pour nos concitoyens
Avec 46% de réponses positives, Sophie Marceau arrive en tête du classement et son succès dans « la Boum »,
film culte auquel toute une génération a pu s’identifier, n’y est certainement pas étranger. Elle est talonnée
par Marion Cotillard (40%), interprète d’Edith Piaf dans « la Môme » récompensée par un Oscar. Enfin, sur la
troisième marche du podium avec 33%, nous retrouvons Vanessa Paradis, égérie de Chanel, marque phare du
patrimoine français.
2/ Donner une image positive de la France à ses citoyens
Pour respectivement 46% et 45% des sondés, Sophie Marceau et Marion Cotillard donnent une image positive
de la France aux Français. En effet, la notoriété des deux stars du 7ème art continue de faire rêver. En troisième
position, 35% du panel choisi Vanessa Paradis. De Joe le taxi à sa rencontre avec Serge Gainsbourg, de « Noce
Blanche » à « l’Arnacoeur », les Français ont vu grandir la Star sur scène et à l’écran.
3/ Bien incarner les valeurs de la France à l’étranger
Une fois de plus, Sophie Marceau et Marion Cotillard se positionnent en tête ex-aequo sur cet item avec 47%
des réponses. Pour la première, son apparition dans James Bond, « The World is not enough », l’a élevée au
rang d’ambassadrice à Hollywood. Sa position d’égérie pour Lancel et Chaumet lui a également permis de
rayonner à l’étranger. Pour la seconde, son Oscar et son Golden Globe pour sa prestation dans « La Môme »
et son contrat avec la maison de Couture Dior la positionnent définitivement comme une Star incontournable
outre-Atlantique. Enfin, Vanessa Paradis (42%) complète le tableau. Sa collaboration avec Chanel depuis plus
de vingt ans, ses succès d’actrice ou chanteuse et son couple avec l’icône Johnny Depp lui ont apporté une
renommée internationale. D’une manière générale, ces trois personnalités publiques ont su construire leur
carrière à l’international et incarnent le charme à la française tout en reflétant une image de femmes
modernes.
Liberté, égalité, fraternité : Marianne, une figure citoyenne
Si l’étude STAR METRIX a souhaité dévoiler la nouvelle incarnation de Marianne, les critères choisis par les
Français se distinguent quant à eux du modèle d’origine représenté par Eugène Delacroix. Marianne coiffée de
son bonnet phrygien incarne en effet la République Française et sa devise : Liberté, Egalité, Fraternité
A la lumière de cette dernière grille de lecture, les résultats se lisent différemment. Ambassadrices des valeurs
démocratiques et proches des Français, les humoristes Florence Foresti et Anne Roumanoff apparaissent en
tête sur ces valeurs.
Humoristes, les porte-drapeaux des valeurs républicaines
Si Sophie Marceau reste en première place concernant les valeurs de liberté, égalité et fraternité, Florence
Foresti s’impose juste derrière dans le trio de tête sur les thématiques sociales et républicaines, Anne
Roumanoff étant également très bien classée sur les valeurs sociales.
Femme préférée des français selon un sondage réalisé pour FHM en octobre 2008, Florence Foresti surfe sur
son excellente popularité. Empathie, bon relationnel et proximité avec leur public permettent aux deux
humoristes de se hisser en haut du drapeau pour représenter la Marianne originelle.
1/ Incarnation de la Liberté
Florence Foresti se classe en troisième position sur l’une des valeurs clefs de notre devise nationale. Sa liberté
de ton sur scène et ses personnages désinvoltes incarnés dans les émissions télévisées de Laurent Ruquier
illustrent à merveille deux aspects de notre démocratie : liberté de penser, liberté d’expression.
2/ Incarnation de l’Egalité
« Mesdames tout le monde », proches des français, les deux icônes de l’humour arrivent 2ème et 3ème du
classement sur la valeur Egalité. Quand Florence se ballade avec son chien le week-end dans le Marais, Anne,
diplômée de Sciences-Po, exprime la pensée populaire à travers son célèbre « radio bistrot ».
3/ Incarnation de la Fraternité
De « Lady Zbouba », une jeune femme des banlieues à « Dominique Pipeau », une femme politique plus vraie
que nature, ministre des « Affaires problématiques », Florence Foresti fait coexister à travers ses sketchs
l’ensemble de la population française sur un seul et même lieu. En deux mots, elle permet de créer une unité
dans la diversité.
4/ Florence Foresti & Anne Roumanoff, incarnations populaires du socle Républicain
Florence Foresti arrive en tête de nombreux items dans le cadre de cette étude. Ainsi, 28% des panélistes
estiment qu’elle est proche de tous les citoyens et 22% qu’elle est proche des minorités. Dans le même
registre, 25% pensent qu’elle sait incarner le dynamisme de la collectivité nationale et 24% qu’elle valorise le
courage des Français. Dynamique, enjouée et proche des Français dans son approche comique, les traits de
caractère révélés par cette étude traduisent les points forts à l’origine du succès de Florence Foresti.
Quant à Anne Roumanoff, elle est une vraie démocrate pour 23% de Français. En effet, la tournure politique
de ses sketchs ne peut qu’en attester. Bourgeoise lettrée n’hésitant pas à se glisser dans la peau de
personnages issus de milieux sociaux défavorisés, les Français ont bien compris qu’Anne Roumanoff cultivait
un véritable goût pour toutes les thématiques sociales.
STAR METRIX®, le modèle d'étude prédictif pour tester le potentiel des égéries
Star*Metrix™ est un modèle d'étude développé par l'Institut d'étude et de recherche Panel on The Web. Ce
modèle prédictif a pour fonction d'aider les responsables marketing à relier l'image d'une personnalité ou
d'une égérie à leur marque. Le simple transfert affectif ou transfert d'attitude d'une personnalité à une
marque ne permet pas de construire un positionnement crédible. En revanche, l'image d'une personnalité et
l'image d'une marque permet ce transfert lorsque le positionnement est cohérent.
Ce raisonnement peut être étendu à la relation entre une personnalité et un symbole comme cela a été
proposé dans l’étude Marianne.
A propos de Promise Consulting Inc.
Née en 2008, Promise Consulting Inc. intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision marketing (études, analyse, conseil) en
s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web ; Panel On The Web Field ; JPL Consulting.
La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle dispose
d'un département recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la décision innovants pour les décideurs.
Promise Inc est partenaire du LAB (le Laboratoire des Banques et Assurances). La société est également certifiée OPQCM, Social Media
Marketing de la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.
Références : Agence V, Altavia, AXA, Bouygues Telecom, BPE, Canal +, Carrefour, Danone, DDB, Documentation Française, Duke, Elle et
Vire, Entremont, Fortuneo, Gillette, GSK, Guerlain, HSBC, La Française des Jeux, L’Oréal, LVMH, Mac Donald, Meetic, Mercuri Urval,
Microsoft, Nissan, Procter § Gamble, Publicis, Renault, Relais et Châteaux, Royal Canin, Samsung, Seb, Société Générale, TBWA,
Technicolor, Total, Thomson, United Biscuits, Virgin Mobile, Volkswagen, Voyages SNCF…
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