Tendances du Marché Publicitaire

Tendances du
Marché Publicitaire
Rapport 2015/01
Compte-rendu mensuel de l’évolution du marché suisse de la publicité
Les points culminants du mois de janvier 2015
2
Evolution de la pression publicitaire pour l’ensemble du marché
3
Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches 4
TOP 10 du mois de janvier 2015
5
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
6
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
7
Présence publicitaire
Présence médiatique
eCommerce
Expertise MF
Les points culminants
du mois de janvier 2015
En matière de publicité, le mois de janvier 2015 a commencé avec un recul de 1.9 pour
cent par rapport au même mois de l’année passée. Le début de l’année a donc recensé
une pression publicitaire de 322.8 millions de francs bruts. Parmi les 23 branches,
14 se sont révélées plus prudentes en matière de dépenses publicitaires que l’année
passée. Les branches commerce de détail (33.5 millions, +54.7%), loisirs, gastronomie,
tourisme (32.9 millions, +28.1%), pharmacie et santé (22 millions, +18.0%) ainsi que
finances (18.3 millions, +27.6%) ont lancé des publicités de plus en plus tapageuses.
Qu’il s’agisse de neige, de villes ou de soleil – la branche
du tourisme fait grimper la pression publicitaire
Au début de l’année, la branche loisirs, gastronomie, tourisme a investi 32.9 millions de francs
suisses dans la publicité et donc, par rapport au même mois de l’année passée, connu une
croissance authentique de 28.1 pour cent. En janvier, Trivago s’est installé au tout premier
plan; ses efforts publicitaires (+276% par rapport au même mois de l’année passée) se sont
entièrement concentrés sur le média TV; l’entreprise veut vraisemblablement encore agrandir son rayon d’action. Parmi les Top 15 et avec une nette avance en pression publicitaire se
montrent entre autres les voyagistes Kuoni (+702%), eBookers (+1532%) et Suisse Tourisme
(+485%). Le tourisme du Valais s’est montré particulièrement gourmand: avec une croissance
de 71.3 pour cent, ce fournisseur atterrit même à la 14ème place de l’ordre de préséance de la
branche publicité. Un bonjour du Valais.
Armés contre la vague de grippes
Celui qui ne réussit pas à déjouer la grippe ou le rhume sait du moins ce qu’il peut acheter en
pharmacie. En janvier, la branche pharmaceutique a annoncé pour rien moins que 22 millions
de francs de pression publicitaire, ce qui représente un plus de 18 pour cent par rapport au
même mois de l’année passée. Près de 10 millions de pression publicitaire ont été réalisés
pour les médicaments contre le mal de gorge, les refroidissements, la grippe, la toux, la grippe
intestinale et le rhume. La part des remèdes contre le mal de gorge, les refroidissements et
la grippe se situe aux environs de 4.8 millions de francs en pression publicitaire. Parmi les
produits les plus vantés, comptons les noms les plus connus comme les pastilles à sucer
Mebucaine F, Neo Citran, les cachets A.Vogel Echinaforce Résistance, les pastilles à sucer
Strepsils Dolo et Pretuval – tout y est, de la prévention au traitement des symptômes.
Décoration intérieure:
plus de publicité pour plus de confort à la maison
Que faire, lorsque dehors, il pleut et il vente? C’est exact: rester à l’intérieur et décorer ses
propres quatre murs. En comparaison avec l’année passée, la branche construction, industrie,
décoration intérieure n‘a certes réalisé qu’une croissance minimale avec 0.1 pour cent, mais si
l’on considère le groupe de produits décoration intérieure à lui tout seul, il n’a investi que pour
une pression publicitaire de 11 millions de francs bruts, ce qui correspond à une croissance de
5 pour cent environ. Parmi les Top 5 des annonceurs de la branche se retrouvent en janvier,
IKEA, les Meubles Pfister, Toptip, Möbel Markt Dogern et Home24. Parmi les produits les
plus célébrés du groupe de produits décoration intérieure se rangent les meubles de salles
de bains IKEA, l’Ameublement Toptip, Pfister, Home24 et également les cuisines Elbau.
2
550
550
Jan
Jan
Fév
Feb
Mar
Mrz
Avr
Apr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aoû
Aug Sep
Sep
Oct
Okt
Nov
Nov Déc
Dez
500
500
450
450
400
400
Mois
350
350
2013
2012
300
300
2015
2014
250
250
2014
2013
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
millions CHF
millions CHF
millions CHF
%
Janvier
327.5
329.1
322.8
-1.9
Février
347.8
346.6
Mars
460.9
462.2
Avril
421.8
438.8
Mai
427.6
437.7
Juin
382.7
385.6
Juillet
275.7
286.7
Août
310.5
311.4
Septembre
465.4
464.4
Octobre
484.8
487.2
Novembre
479.4
504.9
Décembre
432.9
434.7
Year to Date
327.5
329.1
322.8
-1.9
Evolution de la pression publicitaire
pour l’ensemble du marché
Evolution de la pression publicitaire pour janvier 2015
3
Branche/Groupe des produits
YTD
millions CHF
Véhicules
Jan 2015
+/- AP %
millions CHF
+/- AP %
36.6
-8.5
36.6
-8.5
VP (nouveaux)
33.1
-12.5
33.1
-12.5
Commerce de détail
33.5
54.7
33.5
54.7
Produits alimentaires
33.0
4.6
33.0
4.6
Loisir, Gastronomie, Tourisme
32.9
28.1
32.9
28.1
Pharmaceutique & santé
22.0
18.0
22.0
18.0
Services
20.4
-12.3
20.4
-12.3
Initiatives & campagnes
19.5
-32.1
19.5
-32.1
Campagnes politiques
1.6
-86.4
1.6
-86.4
18.3
27.6
18.3
27.6
5.1
9.0
5.1
9.0
Finance
Assurances
Constructions, Industrie, Ameublement
16.8
0.1
16.8
0.1
Manifestations
15.1
-8.5
15.1
-8.5
Cosmetique & soin du corps
14.2
-26.4
14.2
-26.4
Telecommunication
13.4
4.3
13.4
4.3
9.4
-7.0
9.4
-7.0
3.9
-21.1
3.9
-21.1
Boissons
6.0
-22.5
6.0
-22.5
Besoins personnels
6.0
-2.3
6.0
-2.3
Transports en commun
5.9
-16.2
5.9
-16.2
Medias
5.1
-1.8
5.1
-1.8
Informatique & bureau
4.8
11.6
4.8
11.6
Mode & Sport
Montres & bijouterie
4.3
22.8
4.3
22.8
Electronique de divertissement / photo
Informatique
3.3
-54.3
3.3
-54.3
Articles menagers et electromenagers
3.0
-15.7
3.0
-15.7
Nettoyage
2.6
-65.1
2.6
-65.1
Energie
0.8
75.6
0.8
75.6
Produits tabagiques
0.2
-68.9
0.2
-68.9
Toutes les branches
322.8
-1.9
322.8
-1.9
Evolution de la pression publicitaire
pour les différentes branches
Pression publicitaire dans les différentes branches et
comparaison avec l’année précédente
4
Top 10 annonceurs
+/- AP %
Top 10 produits
1
Migros
70.3
1
Swisscom TV 2.0
2
Coop
31.6
2
Škoda Fabia Kombi
3
Ferrero
6.7
3
trivago.ch
4
Swisscom
10.5
4
ebalance.ch
5
Unilever
-16.7
5
Opel Corsa
6
Novartis
26.7
6
Knorr Suprême Trockensuppen
7
L'Oréal
-9.9
7
Migros Klubschule
8
Amag/Škoda
55.2
8
McDonald's Restaurants
9
Beiersdorf
16.8
9
Renault Clio
Lidl Discount
72.2
10
10
Mittelthurgau Reisebüro
TOP 10 du mois de janvier 2015
Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus
vantées (sans la publicité pour l’assortiment & la promotion
de l’image)
5
240
220
en millions CHF
200
180
160
Presse 2015
140
Presse 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
60
50
Out-of-Home 2015
40
Out-of-Home 2014
30
Radio 2015
20
Radio 2014
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
5
Cinéma 2015
4
4
Cinéma 2014
3
3
Signalisation numérique 2015
Signalisation numérique 2014
22
Télétexte 2015
11
00
Télétexte 2014
Jan
Jan
Feb
Fév
Mrz
Mar
Apr
Avr
Mai
Mai
Jun
Jun
Jul
Jul
Aug
Aoû
Sep
Sep
Okt
Oct
Nov
Nov
Dez
Déc
Evolution de la pression publicitaire
dans les médias
Evolution de la pression publicitaire dans les médias
comparée avec l’année précédente
6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014 2015 ytd Jan 15
Group médias
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
YTD
Jan
Presse quotidienne, régionale et dominicale
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.1
27.3
27.0
27.0
Presse publique, financière et économique
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
15.1
14.8
14.4
14.4
Presse spécialisée
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
3.1
3.1
2.9
1.9
1.9
Presse professionnelle
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
1.8
1.7
1.6
1.4
1.4
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
30.0
31.4
32.1
32.8
36.2
36.2
Out-of-Home
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
11.6
11.6
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
2.5
2.5
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
3.9
3.9
Cinéma
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.5
0.5
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.5
0.5
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Signalisation numérique
Télétexte
Répartition de la pression publicitaire
dans les médias
Répartition de la pression publicitaire dans les médias
depuis 2005
7
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