Valse dans les médias romands

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23/5/2014
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Valse dans les médias romands
16 Mai 2014
PAR CHANTAL MATHEZ DE SENGER (/AUTHOR-IMPORT/CHANTAL-
MATHEZ-DE-SENGER)
Rachats, ventes, nouveaux acteurs et chaises
musicales dans le paysage médiatique romand.
Six ans après la crise de 2008, le secteur en subit
encore les répercussions.
(http://www.bilan.ch/sites/default/files/s
tyles/photoswipe/public/story/20898933
5.jpg?itok=qUezKKfq)
Image:
L'année 2014 compte déjà de nombreux
Martial
changements dans les médias romands. Trezzini/Ke
ystone
PRESSE
2014 est l’année du big bang pour les médias
suisses, selon Patrick Zanello, fondateur de News and
Sport Factory. Le constat n’est pas nouveau: à l’ère
digitale et du retour rapide sur investissement pour les
annonceurs, la presse papier souffre, les dépenses
publicitaires nettes sont en baisse et les lecteurs virent de
plus en plus vers le numérique. Mais selon l’expert, le
secteur des médias connaîtra cette année un véritable
phénomène de concentration. Il y aura dès lors de plus en
http://www.bilan.ch/economie-plus-de-redaction/valse-medias-romands
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plus de gros acteurs, type les grands groupes comme
Springer (https://www.springer.com/?SGWID=2-102-0-00)ou Bertelsmann (http://www.bertelsmann.com/). Dés lors,
la comparaison entre groupes de presse ne s’arrêtera plus
aux acteurs helvétiques, mais plutôt à Google. En effet,
«le site est le plus grand concurrent de Tamedia
(http://www.tamedia.ch/fr/)et Ringier
(http://www.ringier.com/fr)» selon le spécialiste des
médias. Avec des recettes publicitaires avoisinant les 500
millions de francs par année, Google est le challenger n°1.
Tout est en train de s’accélérer donc et le paysage
médiatique suisse ne pourra plus se permettre de faire
des compromis. «Aujourd’hui, nous sommes entrés dans
le monde des médias dominé par le business», indique
Patrick Zanello. On aperçoit des OPA, parfois hostiles.
L’intérêt de Tamedia pour PubliGroupe
(http://www.publigroupe.com/en/), et en particulier son
annuaire fort rentable, local.ch en est l’exemple. Les
«anciens» médias ont perdu beaucoup de valeur tandis
que les plateformes web s’arrachent à des centaines de
millions de francs alors que leurs marges bénéficiaires ne
sont pas toujours à la hauteur de leur valeur en termes
d'audience.
L’exemple du Temps (http://www.letemps.ch/) est
frappant: «Sa valeur aurait été quatre fois plus grande il y
a quelques années avec plus d’acheteurs potentiels»,
commente Patrick Zanello. Le titre, qui est pourtant une
valeur sûre, ancré localement, avec un contenu de
qualité, a perdu de la valeur alors que Tamedia, Ringier et
Swisscom se battent pour acquérir le site local.ch
(http://www.local.ch/). Le Temps a dû attendre six mois
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pour que le zurichois Ringier se décide à reprendre la
participation de 46,25% détenue par son concurrentpartenaire. Le marché serait complètement irrationnel
selon Patrick Zanello.
Les managements remis en question
Dès lors, les mouvements à l’intérieur de la presse
seraient la conséquence de l’instabilité et de l’insécurité
de ce secteur. Des tensions fortes amènent les grands
acteurs à parier et prendre des risques. Les managements
sont remis en question et la recherche de recettes
publicitaires est de plus en plus audacieuse avec une
attractivité forte pour le monde du digital. Un phénomène
qui s’amplifiera avec les nouvelles fenêtres publicitaires
sur les télévisions françaises. Les prochains résultats de
Publicitas (http://www.publicitas.ch/fr/)seront également
déterminants maintenant que la société a rejoint Aurelius
(http://www.aureliusinvest.com/index-en.html), société
spécialisée dans les fusions-acquisitions.
Retour sur les mouvements internes au sein des médias:
la semaine dernière, le départ immédiat de Christophe
Rasch, directeur de La Télé (http://www.latele.ch/) était
annoncé. La raison? Un trou d’1,5 millions de francs dans
les comptes de la chaîne valdo-fribourgeoise. La même
semaine, Damien Piller, avocat fribourgeois et gros
promoteur immobilier sauve la chaîne du naufrage en
alignant un prêt d’un million de francs. Il en devient
l’actionnaire principal. Quelques mois plus tôt, c’est la
télévision locale genevoise Léman Bleu
(http://www.lemanbleu.ch/) qui a fait le ménage au sein de
sa rédaction, mais pas pour les mêmes raisons: «Nous
avions besoin de sang frais», expliquait alors Michel
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Robadin, directeur de Léman bleu dans les colonnes de la
Tribune de Genève (http://www.tdg.ch/). Ou comment
remonter l’audience en remplaçant le rédacteur en chef
David Ramseyer par Laurent Keller, ancien journaliste au
Matin Dimanche et précédemment producteur éditorial
de l’émission Forum sur la (http://www.rts.ch/la1ere/programmes/forum/) Première. Dans le même temps,
Canal9 a annoncé des résultats 2013 historiques sur le
plan financier et de l’audience, où comment la proximité
peut porter ses fruits dans la télévision locale.
Chaises musicales dans la presse écrite
Les deux télévisions locales ne sont pas les seules à
connaître des changements. La RTS
(http://www.rts.ch/)annonçait récemment une refonte de
ses éditions d’actualité à la rentrée. Ainsi, Darius
Rochebin ne présentera plus que quatre soirs par
semaine le «19h30» au lieu de cinq alors que Romaine
Morard a été nommée aux TJ du week-end. La Suisse
romande connait encore quelques changements au
niveau de ses radios: l’équipe du matin de One FM
(http://www.onefm.ch/portail/index.html) perd son
animateur principal. Félix Viaene quitte la station
genevoise dans une semaine pour se lancer dès le 1er juin
dans les assurances (à La Bâloise). La radio change
également de directeur commercial en reprenant Jérome
Marchal, ex-directeur commercial de Rouge FM
(http://www.rougefm.com/), le concurrent, et ancien de One
FM qu’il avait quitté avec fracas. Mouvement invese pour
Enzo Lo Bue, il quitte One FM après un bref retour de
quelques mois pour rejoindre le groupe concurrent au
sein de la radio Yes FM (http://www.yesfm.ch/).
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Du sang fais, donc, mais pas seulement au sein des radios
et des chaînes locales de Suisse romande. Le 1er juin, Le
Matin (http://www.lematin.ch/) accueillera son nouveau
rédacteur en chef, Grégoire Nappey, actuel rédacteur en
chef du Newsnet (l'agence interne de Tamédia qui
alimente les sites du Matin, de 24heures et de la Tribune
de Genève) qui remplacera Sandra Jean, partie pour
reprendre les rênes du Nouvelliste
(http://www.lenouvelliste.ch/fr/)avec l’ancien rédacteur en
chef de Canal9 (http://www.canal9.ch/), Vincent Fragnière.
Le poste de Grégoire Nappey au Newsnet n'est pas encore
attribué.
Chaises musicales également au sein des magazines
féminins: Lucie Notari, journaliste indépendante (qui
collabore aussi à Bilan) a succédé à Alexandre Lanz au
poste de rédactrice en chef de Profil (http://profilmag.ch/).
Ce dernier a quitté le magazine de luxe du groupe Agefi
(http://www.agefi.com/) pour rejoindre le groupe Ringier et
reprendre les rennes d’Edelweiss
(http://www.edelweissmag.ch/). C’est le 1er mai qu’il a
succédé à Laurence Desbordes. Cette dernière l’a
accompagné pour lancer la nouvelle maquette du
magazine qui sortira le 21 mai avant de se consacrer à de
nouveaux projets, toujours dans le domaine des médias.
Autre mouvement dans le secteur des magazines: le
biannuel Montres Passion
(http://www.hebdo.ch/hebdo/montres-passion) perd son
rédacteur en chef. Après plus de sept années passées à la
tête du magazine horloger distribué dans L’Hebdo
(http://www.hebdo.ch/), Didier Pradervand souhaite se
lancer d’autres défis. Personne n’est encore annoncé pour
le remplacer.
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Nouveaux titres à découvrir
Côté nouveaux acteurs, le mensuel gratuit Focus PME,
lancé par Inédit Publications (http://www.inedit.ch/) et
distribué dans 27'000 PME romandes. Outre le
lancement de ce nouveau magazine dont la rédactrice en
chef est Nathalie Praz, la filiale lausannoise du groupe
Gassman (http://www.gassmann.ch/fr/home)a récemment
racheté Mediancer (http://www.mediancer.com/), une
société spécialisée dans le développement de produits
digitaux et de solutions mobiles afin de s’ancrer encore
plus sur le territoire romand. Côté mode, l’édition suisse
du magazine l’Officiel
(http://www.lofficiel.ch/download/LOFFICIEL_Mediakit_fr.pdf
) vient d’être lancée en Suisse avec Sandra Bauknecht
comme rédactrice en chef. Et le dernier né, Romande
Magazine (http://romandemagazine.ch/) qui décrypte les
dernières tendances de la mode et du luxe en Suisse a été
lancé cette semaine par Anne-Marie Cissé. Aujourd’hui
sous forme de plateforme web, le mensuel sera édité dans
sa version papier dès le mois de septembre.
Le site Sept.info (http://www.sept.info/) lancé par Patrick
Vallélian, ancien journaliste à L'Hebdo, a vu le jour au
mois d'avril. La plateforme, «sorte de Mediapart à la
sauce suisse» ambitionne de sortir de l'information pure
pour faire la part belle aux reportages, aux scoops, aux
longues enquêtes ainsi qu'aux galeries photos.
Aujourd'hui, ils sont une quinzaine de personnes pour ce
site d'informations payant (99 francs par année) basé à
Fribourg. Sept.info distribue également chaque semaine à
ses abonnés le magazine Sept comprenant les meilleurs
reportages diffusés sur son site.
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Du côté local, le groupe Hersant vient d’acquérir un
éditeur de magazines «enfants» ainsi qu’un site local de
commerce basé sur un concept d’achat groupé.
Et puis, les Romands ont découvert récemment un
nouveau site d’informations satirique. 24Matin
(http://24matin.ch/), lancé le 1er avril dernier par deux
amoureux d’Hara Kiri: Vincent Claivaz, (alias Tima) et
Jean-Marc Delacrétaz (Jiem) éditent quotidiennement
sur leur site plusieurs articles absurdes, «type Gorafi»,
qui poussent toutefois les lecteurs à la réflexion. Outre
Sarine, le site d’informations Watson.ch
(http://www.watson.ch/) a été lancé par une équipe
d’anciens collaborateurs de 20 Minuten
(http://www.20min.ch/). La plateforme vise prochainement
la Suisse romande et italienne. Et du côté de la télévision,
AZ Medien (http://www.azmedien.ch/) a lancé cette
semaine TV24 en Suisse alémanique mais n’exclut pas
d’en faire une chaîne nationale. Des changements et des
nouveaux acteurs qui annoncent bel et bien un début de
big bang dans le secteur des médias !
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