HSBC France
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SOMMAIRE 6 Grand angle 32 Initiatives 8 Veille 34 Les atouts séduction de la région Centre 10 11 Le secteur de la relation client continue de recruter Les PME pénalisées par des problèmes de communication Les marques ne s’engagent pas assez envers leurs clients 12 Profession 13 14 Intra Call Center rejoint CCA International SFR étend son pacte à tous ses clients Recrutement original pour Europ Assistance 16 Technologie 28 Rencontre MARTIAL LE HIRESS Ikea France Directeur Services et Relation Client Chaque collaborateur doit être un ambassadeur de la relation client. 35 36 Banque Accord se tourne vers le décisionnel Exalead entre dans l’ère du CRM Auchan révise sa stratégie de relation client Ouest France reprend en main son marketing relationnel 38 Zoom sur… HSBC France S’appuyant sur une très forte notoriété et une clientèle “haut de gamme”, HSBC France a renforcé sa stratégie de relation client depuis 2008 dans le but de répondre à une attente client qui est naturellement très élevée. DOSSIER 5 42 LE PROGRAMME DE FIDÉLITÉ, ÉLÉMENT-CLÉ DE LA STRATÉGIE CLIENT MARKETING Alors que marques, enseignes et entreprises se sont recentrées sur la relation client, le programme de fidélité s’est souvent imposé comme un outil incontournable au sein de leur stratégie orientée client. EN PRATIQUE 49 MOTIVER LES COLLABORATEURS EN CONTACT AVEC LES CLIENTS RESSOURCES HUMAINES Savoir motiver ses collaborateurs est un atout fondamental pour la réussite d’une entreprise. Et d’autant plus précieux dans un univers tel que celui des centres de contacts où la pression exercée par les clients est importante. 54 Juridique Recruter des jeunes et des seniors ENQUÊTE VERS LA MAÎTRISE DU MULTICANAL 21 Alors que la reprise économique se fait désirer, l’e-commerce connaît, pour la première fois de son histoire, un sérieux ralentissement de sa croissance…Comment le secteur de la VAD et de l’e-commerce envisage-t-il la gestion de la relation client ? VAD ET E-COMMERCE Retrouvez notre fil actus sur www.relationclientmag.fr 56 Avis d’expert Fidélité 2.0 : remettre le client au cœur de la fidélisation 58 Profil Alain DENIS, directeur de la relation client des collectivités pour La Nouvelle République Septembre – Octobre 2009 / N° 82 / Relation Client Magazine