Terre des hommes joue la carte de l`émotion

Terre des hommes joue la carte
de l’émotion
Durant l’automne 2011, Terre des hommes a montré aux
Suisses de façon impressionnante ce que c’est que de vivre
dans la pauvreté. L’association caritative d’aide à l’enfance
a distribué à environ trois millions de foyers un carton symbo­
lisant le lit de fortune d’un enfant exploité.
La sensibilisation, une idée de Spinas Civil Voices
Comment faire ressentir la souffrance des enfants exploités sans montrer des images d’horreur? C’est la question que s’est posée l’agence
Spinas Civil Voices, qui a finalement renoncé aux photographies pour
laisser germer les images dans l’esprit des Suisses – avec pour seul
symbole le lit d’infortune tel qu’il est utilisé quotidiennement par des
millions d’enfants.
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Campagne intégrée
Divers médias ont servi de support à cette idée. Le publipostage
cartonné non adressé était accompagné d’affiches et d’annonces.
Il comportait une inscription à la main «Conservez ce carton pré­
cieusement. C’est le seul matelas. Pour vous et votre petite sœur.»
Parallèlement, des collaborateurs de l’œuvre de bienfaisance ont
écrit ce message sur le bitume de Berne, Lausanne et Zurich. Les
activistes ont été arrêtés à Zurich par la police et ont fait la une du
journal Blick am Abend.
La créativité, un gage de succès
«C’est une campagne émouvante», affirme Evelyne Hug, responsable
de la collecte des fonds. A peine quelques jours plus tard, les résultats
de ces dix dernières années ont été dépassés. Evelyne Hug est plus
que satisfaite: «L’action montre que la créativité paie».
Mandant:
Terre des hommes:
Evelyne Hug, resp. collecte des fonds
Av. Montchoisi 15
1006 Lausanne
www.tdh.ch
Aide à l’enfance.
tdh.ch
Agence:
Spinas Civil Voices GmbH
Bianca Hotho, Production
Ankerstrasse 112
8004 Zurich
www.spinas-cv.ch
La Poste Suisse:
Ulrich Brütsch, consultant
Ulrich Brütsch
consultant
La Poste Suisse
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