Le 16 novembre 2005 Communiqué de presse

Le 16 novembre 2005
Communiqué de presse
« Michelin donne la parole à Bibendum
pour célébrer son palmarès 2005 en compétition »
Michelin a connu une saison de compétition 2005 exceptionnelle, au cours de
laquelle la Marque a remporté des titres de Champion du Monde, pilotes et
constructeurs, dans de nombreuses disciplines (F1, Moto Grand prix, Rallye, 24
heures du Mans,…). Pour communiquer autour de ce palmarès unique, Michelin a
décidé de lancer une campagne de communication mondiale pluri-média dans onze
pays : Allemagne, Brésil, Chine, Espagne, Etats-Unis, France, Grande-Bretagne,
Italie, Japon, Mexique et Russie. Cette campagne a deux particularités : elle donne
la parole à Bibendum, par le biais de la radio, et s’appuie sur une présence
Internet. Le dispositif est complété par des volets presse et affichage.
Plusieurs agences ont donc été mises à contribution ; l’agence BDDP & Fils a pris
en charge le principal média du dispositif, la radio. TBWA Interactive et DDB Tribal
Melbourne ont géré la communication Internet. DDB Tribal Melbourne a conçu le
volet presse et affichage.
BDDP & Fils a relevé le défi de concevoir, adapter et produire depuis Paris, dans un
délai record, la campagne radio internationale. Bibendum s’y exprime avec une
pointe d’humour et de malice, dans trois chroniques qui couronnent la réussite de
Michelin (« feu d’artifice », « gâteau », « merci Pierre »). Donner la parole à cette
incarnation de la Marque était aussi un challenge, ce choix créatif ayant impliqué
un casting de voix extrêmement pointu afin que dans chaque langue le timbre du
fameux « bonhomme Michelin » traduise une seule et unique personnalité.
Le coup d’envoi de cette campagne a été donné le 14 novembre dernier dans tous
les pays, pour que s’exprime de manière globale et cohérente la satisfaction de la
Marque. Ce même jour, la campagne radio était diffusée dans dix pays, les
annonces presse étaient publiées dans six pays et des bannières animées voyaient
le jour sur les grands portails Internet internationaux. C’est aussi Bibendum, porteparole privilégié, qui est l’acteur principal sur Internet, en presse et en affichage.
En célébrant les victoires de Michelin en compétition, cette campagne illustre le
niveau d’expérience et d’expertise que le fabricant met chaque jour au service de
la conception de ses pneus. Partout dans le monde, la campagne est signée:
« Michelin, une meilleure façon d’avancer ».
Contact BDDP & Fils : Perrine Collin 01 55 38 37 56 perrine.collin@bddp&fils.fr
Contact service de presse Michelin : 01 45 66 22 22
Fiche Technique MICHELIN campagne Compétition
« Le Gâteau », « Le Feu d’Artifice » et « Merci Pierre »
Annonceur
MICHELIN
Produit
Compétition
Agence
BDDP & Fils
Média
Radio
Format
30 et 40 secondes
Date de la campagne
À partir du 14 Novembre 2005.
Directeur de création
Laurent BODSON
Manoëlle VAN DER VAEREN
Concepteur Rédacteur
Caroline LAUMONT
Responsables Agence
Laurence PETOLAT
Léopold DEBLEME
Virginie MATIAS
Maison de production
GRAFFITI
L’équipe TBWA Interactive :
Conception :
Julien Bich, Marion Combaluzier, Jean-Christophe Manfredi
Direction de Création : Jean-Christophe Manfredi
Direction Artistique :
Gregory Mignolini
Contact BDDP & Fils : Perrine Collin 01 55 38 37 56 perrine.collin@bddp&fils.fr
Contact service de presse Michelin : 01 45 66 22 22