La croissance ralentit sur le marché français du casque audio
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La croissance ralentit sur le marché français du casque audio
Click! La croissance ralentit sur le marché français du casque audio Par R om ain G ueugneau |30/06 |12:20 La mode des casques à arceaux, qui a tiré le marché ces dernières années, a tendance à s’estomper. Les ventes de casques à arceaux, popularisés par la marque Beats by Dr Dre, ralentissent - DR C’était, ces dernières années, l’un des segments de marché les plus dynamiques de l’électronique grand public. Mais il commence, lui aussi, à souffrir. La croissance est en train de ralentir dans l’univers du casque audio. Selon des données récoltées par le cabinet d’études GfK, les ventes de casques auraient progressé de seulement 3 % en volume et de 2 % en valeur en France sur les cinq premiers mois de l’année. Une performance décevante selon les analystes, habitués à un rythme de croissance à deux chiffres au cours des deux dernières années. De janvier à mai, 3,1 millions d’unités auraient ainsi été écoulées dans l’Hexagone, pour 92,2 millions d’euros. « La dynamique de marché est plus faible », reconnaît Stéphane Labrousse, directeur marketing chez Sony France. Ce ralentissement est notamment dû à l’essoufflement des ventes de casques à arceaux, popularisés par la marque Beats by Dr Dre, fondée par le célèbre rappeur américain. Ce segment de marché a reculé de 3 % en volume sur la période et de 8 % en valeur. « L’effet de mode est en train de s’estomper sur ce type de produits », reconnait-on chez GfK. Le contexte de crise joue contre ces casques catalogués comme des produits haut de gamme (plus de 100 euros). Les caques à arceaux s’étaient affirmés comme la principale locomotive de croissance du secteur depuis trois ans - la France s’est affiché comme l’un des pays précurseurs en Europe sur cette tendance. Ils représentaient ainsi plus de la moitié des ventes (en valeur) en 2012, permettant au marché français d’atteindre 322 millions d’euros. En quelques années, le casque audio s’est progressivement imposé comme un objet de mode et de tendance, au même titre qu’un vêtement ou qu’une montre. Le design, les coloris, la force de la marque sont devenus des arguments de vente tout aussi importants que la qualité acoustique, si ce n’est plus. L’offre a rapidement explosé avec l’arrivée de groupes jusqu’ici étrangers au monde de l’audio. Un marché à maturité Le marché pourrait donc avoir atteint une forme de maturité, même si le ralentissement des ventes demande à être confirmé. Evènement symptomatique de cette évolution, la marque Beats ne figurerait plus sur le podium des meilleurs vendeurs en France en ce début d’année, alors que c’était le cas en 2012. L’américain Skullcandy, l’une des marques emblématiques dans les casques à arceaux, a enregistré de son côté une chute des ventes de 30 % (au niveau mondial) sur le premier trimestre. Conséquence de cet essoufflement : les marques historiques, comme Sennheiser, Philips ou Sony ont repris la main. « Les consommateurs se tournent à nouveau vers les spécialistes de l’audio » , se félicite Stéphane Labrousse, chez Sony France. Les fabricants comptent sur les innovations pour redonner de l’élan au marché d’ici à la fin de l’année. Ainsi, les ventes de casques sans fil, qui fonctionnent en Bluetooh ou bien équipés de puces NFC, continuent de croître fortement. « C’est encore un segment de niche, mais il est en train d’exploser », dit-on chez GfK. Ces nouveaux produits devraient figurer en bonne place dans les catalogues des fabricants à partir de la rentrée. Écritpar Rom ain G U EU G N EA U Journaliste rgueugneau@ lesechos.fr Tous ses articles A LIRE AUSSI Menaces terroriste : le monde en état d’alerte La soif mondiale pour le pétrole va retomber Des milliers de clients privés de leur salaire Pourquoi il faut dévaluer l'euro Mercedes : les clefs d’un étonnant bras de fer avec l’administration française Tous droits réservés - Les Echos 2013