Les conséquences de la loi évin

Les conséquences de la Loi Evin
1) Les conséquences sociétales
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Prise de conscience des dangers de la consommation excessive de l’alcool et du
tabac
Fumer n’est plus la «norme» avec la notion de «fumer nuit gravement à la santé»,
« fumer peut tuer »…
Cette loi a inspiré les politiques communautaires et a permis une stimulation des
initiatives internationales (ex : les directives sur l’étiquetage des produits de tabac
de l’Union Européenne ou la convention cadre de lutte contre le tabagisme de
l’OMS)
2) Les conséquences publicitaires
Une importante chute des dépenses publicitaires
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En 1996 l’Association des Agences Conseil en Communication chiffre à 900 M F de
perte de recettes pour les médias en 4 ans dont 600 M F rien que sur les alcools.
De 1992 à 1996 dépenses publicitaires sur les tabacs -98,6 %.
De graves conséquences sur les secteurs des médias, du sport et de la culture.
Publicité
La loi Evin interdit toute propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac
(sauf aux enseignes des débits de tabac, sous conditions) ainsi que toute distribution
gratuite ou promotionnelle, ou toute opération de parrainage liée au tabac.
Cette interdiction concerne aussi tous les évènements sportifs en France. Elle s'applique
également aux extraits télévisés d'évènements à l'étranger en obligeant les chaînes à
prendre toutes les mesures permettant de cacher ces publicités. En revanche, pendant les
retransmissions, une loi a été votée par le parlement offrant une tolérance afin de
permettre la vue d'affiches publicitaires comme pendant le grand prix de F1 de Monaco.
Contraintes d'information
La loi instaure l'obligation de faire figurer sur les paquets de cigarettes la teneur en
nicotine, en goudrons, et plus récemment en monoxyde de carbone.
La loi impose également des avertissements sanitaires, dans un cadre noir et blanc d'une
surface minimale de 30% du recto et 40% du verso des paquets et tous autres emballages.
La vente de tabac est interdite aux moins de 16 ans. Cette interdiction doit être affichée
de manière visible chez les débitants et les revendeurs de tabac.
Il y a une difficulté d’interprétation de cette loi avec la revendication des annonceurs et
professionnels de la pub pour reformuler le texte dans l’esprit du droit français.
En effet, l’esprit du droit français se caractérise par des textes définissant tout ce qui est
interdit alors que pour la loi Evin c’est le contraire. D’où le flou résiduel portant sur
différentes interprétations possibles du texte.
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Pour l’alcool, l’interdiction de vente concerne également les mineurs et doit être affichée
visiblement dans les bars, discothèque et autres lieux de ventes. La mention sanitaire « à
consommer avec modération » doit être affichée de manière visible sur les publicités ainsi
que sur les étiquettes et/ou emballages d’alcool.
Les conséquences de la loi Evin
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Contrainte pour les clubs sportifs de refuser de louer la location de panneaux
publicitaires dés lors qu’il y a retransmission d’un programme sportif en France
Les organisateurs d’évènements ne peuvent pas vendre leurs droits de
retransmission aux diffuseurs français.
Les moyens techniques pour masquer les publicités coûtent cher aux diffuseurs
français.
Effet : stopper les raids sportifs promotionnels tels que le raid Gauloise ou encore
le Camel Trophy. Il n’y a plus de couverture par les médias français tant ces raids
étaient associés aux cigarettiers.
Les concerts et les spectacles ne reçoivent plus de subventions de la part des
cigarettiers et il ne doit plus y avoir de mention de leur marque et la distribution
gratuite de tabac est interdite.
La publicité, pour l’alcool n’est autorisée que sur certains supports (cinéma,
affichage, la radio et le mailing)
Il y a une limitation des thèmes de communication (origine du produit, mode de
consommation, le degré volumique d’alcool, le lieux de consommation à condition
qu’il n’y ait pas de consommateurs, la date de création, le lieu de vente)
3) Les adaptations
Une évolution des stratégies de communication.
Pour les alcools :
Il y a une stratégie de surinvestissement de la part des annonceurs et des agences de
publicité. Cette stratégie est du au constat de la baisse de l’efficacité de la publicité liées
à la limitation des messages publicitaires.
Pour le tabac :
On observe un non respect des règles ou des stratégies de contournement.
Le comité national contre le tabagisme dénonce en juin 2004 des infractions et
contournements de la loi suivants :
− Modification des emballages et des produits de conditionnement afin d’assurer un
meilleur attrait du produit
− Parution de paquets de cigarettes sur divers média (stratégie de placement produit)
− Distribution de cadeaux chez les débitants
− Commercialisation de produits dérivés avec marque similaire
− Incitation sous couvert de mécénat ou de partenariat
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