Résumé de mémoire : Les marques de distributeurs

Résumé de mémoire :
Les marques de distributeurs
Les articles et sujets traitant des marques de distributeurs sont aussi nombreux que variés. Etudes
comportementales, de positionnement, de notoriété ... sont le pain quotidien de la presse spécialisée.
Cela dit, il existe peu d’étude permettant aux consommateurs de comparer différents produits à
marque de distributeur entre eux et non par rapport à des produits de même nature mais ayant un
: comparaison entre les marques de distributeur et les marques
nationales).
Le cadre de l’étude :
Au travers du cadre de ’létude de ce mémoire, vous découvrirez l’importance croissante des
marques de distributeurs pour les enseignes nationales. Cette partie met en valeur les limites et les
intérêts que peuvent représenter les marques de distributeurs pour les différents acteurs.
Le consommateur :
Nous verrons dans cette partie que le choix d’un produit à marque de distributeur lors d’un achat
peut être la concrétisation d’une attitude orientée vers le prix, sensible aux outils marketing ou encore
La problématique et les hypothèses :
Nous allons chercher à savoir si la perception des marques de distributeurs est identique quelque soit
la catégorie de produit étudiée ou encore si cette perception varie en fonction de différents critères
H1 : La perception des marques de distributeur par les consommateurs est la même quelque soit le
produit.
Laurence CURTO
IUP Marketing - vente 3ème année
Mémoire de fin d’année
1999/2000
H2 : La perception des marques de distributeur par les consommateurs est la même quelque soit leur
âge.
H3 : La perception des marques de distributeur par les consommateurs est la même quelque soit le
nombre d’enfants au foyer.
H4 : La perception des marques de distributeur par les consommateurs est la même quelque soit leur
sexe.
La méthodologie :
Dans cette partie du mémoire, vous pourrez prendre note des conditions d
l’échelle et du choix des variables et produits à étudier.
Les résultats :
Les résultats ont été analysé de façon à répondre aux hypothèses posées précédemment. Plus
précisément, les résultats ont été analysés produit par produit puis variable par variable pour chacune
les données recueillies ont été interprétés grâce
à une Anova et au coefficient de Fischer,
une ACP n’aurait eu
aucun sens, le but de l’échelle étant de comparer les résultats.
Ainsi, cette comparaison, ce positionnement d’un produit à marque de distributeur à un autre va nous
permettre de déterminer si cette perception est identique selon différents critères
Nous verrons qu’effectivement, certains produits sont perçus de façon plus ou moins distincte selon
le critère démographique étudié et selon la variable étudiée. Il
par exemple qu’il existe une
corrélation entre la perception des variables relatives aux emballages des produits et le sexe des
De façon générale, on notera que le consommateur ne perçoit pas les marques de distributeur de
, de plus, l’étude a révélé qu’il n’existe pas de réelle relation entre la perception des
différents produits par le consommateur et son âge, son sexe ou encore le nombre d
foyer.
Il existe effectivement quelques nuances dans le jugement de chacun mais pas suffisamment
marquées pour estimer qu’elles soient significatives et pertinentes.
Laurence CURTO
IUP Marketing - vente 3ème année
Mémoire de fin d’année
1999/2000
Les hypothèses posées se sont donc révélées être vrai.
Laurence CURTO
IUP Marketing - vente 3ème année
Mémoire de fin d’année
1999/2000