2ème baromètre de l`attractivité des chaînes thématiques

Deuxième baromètre de
l’attractivité des chaînes
thématiques
Juin 2015
Méthodologie
L’A.C.C.e.S. publie son deuxième baromètre de l’attractivité des chaînes
thématiques, sur la base de l’étude qu’elle a réalisée avec l’Institut HARRIS
INTERACTIVE.
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Etude réalisée auprès de 1 500 répondants ;

Individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population
française ;

Recueil en ligne via le panel Harris Interactive entre le 22 et le 30 avril
2015*.
* (La première étude avait été réalisée entre le 22 mai et le16 juin 2014)
Une très bonne image auprès des Français
Les chaînes thématiques bénéficient d’une très bonne image globale auprès
de l’ensemble des Français :

Elles apparaissent comme des chaînes permettant de diversifier le
paysage audiovisuel pour 64 % des Français (60 % en juin 2014, + 4 pts), avec un
contenu varié pour 61 % (59 % en juin 2014) et de qualité pour 59 % (57 % en juin
2014) ;

Les Français leurs allouent également pour 56 % (56 % en juin 2014) des services
innovants (tels que le replay, le contrôle du direct, la HD,…) ;

Elles proposent des contenus qu’on ne voit nulle part ailleurs pour 53 % des
Français (48 % en juin 2014, + 5 pts).
Qualité, variété, exclusivité, jugent les Français
De façon générique pour l’ensemble des thématiques, les Français
s’accordent à dire que les chaînes thématiques proposent des contenus
de qualité, variés et exclusifs, toutefois quelques spécificités apparaissent
par thématique :

Les chaînes cinéma proposent des films très récents pour 76 % des
Français (78 % en juin 2014) ;

Les Français s’accordent à dire que les chaînes série-fictions
permettent de voir des séries américaines très rapidement après leur
diffusion aux Etats-Unis à 78 % (71 % en juin 2014, + 7 pts) ;

La thématique découverte se démarque par son côté didactique à
85% (84 % en juin 2014) ;

La dimension « qui proposent des programmes qui peuvent être
regardés en famille » apparaît comme la principale qualité des chaînes
jeunesse à 84 % (78 % en juin 2014, + 6 pts).
Une relation forte avec les abonnés
Une relation très forte des abonnés vis-à-vis de leurs offres de télévision
payante :
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Recommandation : 82 % (80,5 % en 2014)
(« Recommanderiez-vous cette offre ? »)
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Renouvellement de l’abonnement : 79 % (83,3 % en 2014)
(« A l’avenir, pensez-vous renouveler votre abonnement ? »)
Des abonnés plus fortement utilisateurs de
services (TVR, VàD, VàDA)

82 % des abonnés (vs 75 % des équipés TV) à une offre payante ont utilisé au
moins une fois un service de télévision de rattrapage ;

52 % des abonnés (VS 46 % des équipés TV) à une offre payante ont regardé
au moins une fois un programme en streaming ou en téléchargement
sur internet, dont 76 % des 15-24 ans, 66 % des 25-34 ;

36 % des abonnés (vs 23 % des équipés TV) à une offre payante ont regardé
au moins une fois un programme en vidéo à la demande ;
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23 % des abonnés (vs 13 % des équipés TV) à une offre de télévision payante
ont regardé au moins une fois un programme en vidéo à la demande
par abonnement.
Fort attachement des abonnés
L’attachement des abonnés s’exprime dans leur appréciation des offres.
Êtes vous d’accord avec les phrases suivantes ?
 « Les chaînes payantes ont une personnalité vraiment différentes des
chaînes gratuites » : 62 % abonnés (vs 45 % total des téléspectateurs) ;
 « Les chaînes thématiques savent se renouveler, proposer de nouveaux
programmes » : 59 % abonnés (vs 47 % total des téléspectateurs) ;
 « Les chaînes thématiques permettent de diversifier le paysage
audiovisuel français » : 79 % abonnés (vs 64 % total des téléspectateurs).