1er baromètre de l`attractivité des chaînes thématiques

Baromètre de l’attractivité des
chaînes thématiques
Septembre 2014
Methodologie
L’A.C.C.e.S. publie son premier baromètre de l’attractivité des chaînes
thématiques, sur la base d’une étude qu’elle a réalisée avec l’Institut
HARRIS INTERACTIVE.

Etude réalisée auprès de 2 000 répondants dont 787 abonnés CanalSat
ou Numéricâble ;

Individus âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population
française ;

Recueil en ligne via le panel Harris Interactive entre le 30 mai et le 16
juin 2014.
L’image auprès des Français
Les chaînes thématiques bénéficient d’une très bonne image globale auprès
de l’ensemble des Français :

Elles apparaissent comme des chaînes permettant de diversifier le
paysage audiovisuel pour 60 % des Français, avec un contenu varié (59 %)
et de qualité (57 %) ;

Les Français leurs allouent également pour 56 % des services innovants
(tels que le replay, le contrôle du direct, la HD,…) ;
L’image auprès des Français
De façon générique pour l’ensemble des thématiques, les Français
s’accordent à dire que les chaînes thématiques proposent des contenus
de qualité, variés et exclusifs, toutefois quelques spécificités apparaissent
par thématique :

Les chaînes cinéma proposent des films très récents (78 %) ;

Les Français s’accordent à dire que les chaînes série-fictions
permettent de voir des séries américaines très rapidement après leur
diffusion aux Etats-Unis (71 %) ;

La thématique découverte se démarque par son côté didactique
(84%) ;

La dimension « qui proposent des programmes qui peuvent être
regardés en famille » apparaît comme la principale qualité des chaînes
jeunesse (78 %)
L’image auprès des abonnés (1)
Trois principales motivations d’abonnement à une offre de télévision
payante :

Pour bénéficier d’un plus grand nombre de chaînes : 53,5 %

Pour avoir accès à une ou des chaînes bien précises : 52 %

Pour bénéficier d’une plus grande quantité de programmes : 49 %
(1) Par cohérence avec la définition de l’univers « offre payante » de l’étude
Médiamat’Thématik qui ne mesure les bouquets payants que sur CanalSat et Numéricâble, le
focus porte sur ces offres.
L’image auprès des abonnés
Une relation très forte des abonnés vis-à-vis de leurs offres de télévision
payante :

Attachement : 75,2 %
(« Si cette offre disparaissait, diriez-vous qu’elle vous manquerait ? »)

Recommandation : 80,5 %
(« Recommanderiez-vous cette offre ? »)

Renouvellement de l’abonnement : 83,3 %
(« A l’avenir, pensez-vous renouveler votre abonnement ? »)