fiche marché - Accueil Business France Events Export

FICHE MARCHÉ
Les grands événements sportifs
internationaux en Corée du Sud
Evénements sportifs et tourisme en Corée du Sud
La Corée du Sud n’est pas novice dans l’organisation d’événements sportifs
internationaux. Plusieurs jeux ou compétitions s’y sont déjà déroulés. Les
Jeux Olympiques d’été de Séoul en 1988 sont un exemple historique avec des
retombées économiques estimées à 2,8 milliards d’USD et une création de
336 000 emplois. La victoire de PyeongChang pour accueillir les Jeux
Olympiques et Paralympiques d’hiver de 2018 est une fierté nationale.
Après deux échecs successifs en 2010 et 2014, la candidature de PyeongChang est enfin sélectionnée.
L’aide de Lee Kun Hee, actuel Président, fils du fondateur du conglomérat Samsung et membre du
Comité Olympique International, a été déterminante. En effet, après avoir été condamné en 2008 pour
diverses fraudes fiscales, M. Hee a été gracié par le Président coréen Lee Myung Bak en 2009 sous
l’unique condition d’un soutien à la candidature de PyeongChang pour 2018.
Depuis le début des années 2000, le secteur des équipements sportifs, notamment celui des sports
d’hiver, est en plein essor. Les stations de ski se multiplient en Corée du Sud, et le gouvernement a lancé
un programme de promotion des sports d’hiver ‘’Drive the Dream‘’ afin d’attirer les jeunes et de former
des sportifs de haut niveau capables de remporter des médailles lors des prochains Jeux Olympiques.
En outre, le tourisme connaît un fort développement. En 2011, la Corée est la 35ème destination
touristique mondiale avec 8,8 millions de touristes, dont 1,88 million de Chinois, rapportant 9,4 milliards
de dollars (USD) de recettes. Le pays disposent donc de bonnes structures d’accueil.
 Les événements sportifs majeurs
Deux événements majeurs se dérouleront en Corée du
Sud dans les dix prochaines années :
Les Jeux Asiatiques d’Incheon en 2014 :




du 19 septembre au 10 octobre 2014 à Incheon,

Date
Titre de l’événement
2011
Championnats du Monde d’Athlétisme
2009
Championnats du monde de Snowboard
2009
Championnats du monde de Biathlon (IBU)
2002
Coupe du Monde de football (Corée/Japon)
2002
Jeux Asiatiques de Busan
1988
Jeux Olympiques d’été de Séoul
36 sports représentés par 13 000 athlètes,
49 sites de compétitions inclus dans 10
complexes sportifs principaux,
7 000 journalistes et 600 000 visiteurs attendus.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de
PyeongChang en 2018 :

Les événements sportifs précédents en Corée du Sud
entre février et mars 2018 à PyeongChang dans
la province de Gangwon,
16 sports représentés par 6 000 athlètes :
Biathlon / Bobsleigh / Skeleton / Luge / Curling / Hockey sur glace / Patinage de vitesse / Short-Track /
Patinage artistique / Ski de fond / Combiné nordique / Saut à ski / Ski alpin de vitesse / Ski alpin
technique / Ski acrobatique / Snowboard.


-1-
13 sites de compétitions étalés sur 2 pôles principaux, Alpensia et Côtier (à Gangneung), et 3 stations
proches des villages, YongPyong, Bokwang Phoenix Park et Jungbong.
10 000 journalistes et 500 000 visiteurs attendus.
© 2012 – UBIFRANCE
FICHE MARCHÉ
 Etat d’avancement, calendrier des projets à venir et appels d’offres
Les Jeux Asiatiques d’Incheon en 2014
Les travaux des 10 complexes sportifs principaux, ainsi que ceux des villages des athlètes et des médias, ont
commencé, et seront terminés en 2013. Tous les appels d’offres ont été émis en 2009. Cependant il reste à
réaliser l’aménagement des sites, et à organiser les cérémonies d’Ouverture et de Clôture des Jeux.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de PyeongChang en 2018
Infrastructures – Transports
Au total, 13 sites de compétitions seront utilisés pour les Jeux Olympiques : 7 sites existent déjà et seront
rénovés ; 6 sites sont à construire, dont 2 patinoires notamment. Les premiers travaux commenceront mi-2012.
Un premier appel d’offres a déjà été émis pour la construction du site de ski alpin de descente. Pour le reste
des infrastructures, tous les appels d’offres seront émis en même temps : au cours du 1er semestre 2013 pour
la conception des sites, et au cours du 2ème semestre 2013 pour leur construction.
Les constructions des 2 villages Olympiques et des 2 villages Médias ont commencé en 2009 et seront achevées
entre 2015 et 2016. Elles respecteront les dernières normes environnementales en vigueur.
Pour les transports, une ligne ferroviaire se construit entre Wonju et Gangneung. De plus, les déplacements des
spectateurs et athlètes au sein des villages se feront uniquement par véhicules ou bus électriques.
Equipements sportif/aménagements
Des appels d’offres seront émis pour le mobilier et les équipements sportifs ; la date n’est pas encore fixée.
Sécurité, billetterie, hôtellerie
En ce qui concerne les mesures de sécurité et la billetterie, des équipements spécifiques pour ce genre
d’événements seront mis en place. Quant aux logements, des hôtels sont actuellement en construction.
Evénementiel / communication / marketing
Des appels d’offres seront ouverts pour les aménagements électriques et de communication, pour les
cérémonies d’Ouverture et de Clôture, ainsi que pour la gestion des épreuves sportives.
Autres
La province de Gangwon prévoit d’investir 138 milliards de dollars sur 10 ans dans le secteur de la santé.
 Budgets et investissements annoncés
Les Jeux Asiatiques d’Incheon en 2014
Le budget global de l’événement est de 1 620 millions de dollars (USD), financé à 80% par la ville d’Incheon.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de PyeongChang en 2018
Le buget global est de 7,963 millards de dollars (USD) : 1,529 milliards, financés par la province de Gangwon,
sont destinés aux infrastructures, et 1,531 milliards, financés par le Comité d’Organisation, sont attribués au
déroulement de l’événement. Le solde est dédié aux infrastructures de transports, ferroviaires principalement.
 Circuits de décisions
Les Jeux Asiatiques d’Incheon en 2014


Comité Olympique : l’Incheon Asian Games Organizing Committee organise globalement l’événement.
Gouvernements : l’Asian Games Support Headquarters, entité de la municipalité d’Incheon, gère les
travaux des sites sportifs et des villages.
Les Jeux Olympiques et Paralympiques de PyeongChang en 2018



-2-
Comité Olympique : le Comité d’Organisation des Jeux Olympiques de PyeongChang est responsable
du bon déroulement de l’événement et de la realisation de travaux temporaires spécifiques aux Jeux.
Gouvernements : la province de Gangwon gère la réalisation de la majorité des travaux
d’infrastructures, avec l’aide de la ville de Gangneung. Deux entreprises publiques réaliseront une
partie des travaux : Gangwon Development Corporation et LH Corporation.
Entreprises privées : les stations de YongPyong et Bokwang Phoenix Park sont privées.
© 2012 – UBIFRANCE
FICHE MARCHÉ
Structure des appels d’offres et référencement :
En Corée, tous les appels d’offres des administrations publiques sont publiés sur le site web : « Korea on-line e
procurement system ». Il a une interface en anglais, mais les informations sont limitées contrairement à la
version coréenne.
Aucun référencement n’est demandé. Cependant des officiels de la province de Gangwon ont affirmé qu’un
partenariat avec une entreprise locale coréenne serait indispensable pour remporter un appel d’offres.
 Projets déjà remportés et présence de la concurrence
Des cabinets d’architecture américains ont réalisé la conception de stades et de villages olympiques. Par
exemple, le Stade Principal d’Incheon a été dessiné par Populous. Des entreprises coréennes participent
évidemment à la construction : Hyundai Construction, Samsung C&T Corporation. En outre, des entreprises
coréennes sont partenaires du Comité d’Organisation des Jeux Olympiques d’hiver : Korean Air, LG, Lotte…
 Opportunités, clés d’accés, recommandations, actions
Les entreprises françaises trouveront des opportunités d’affaires dans les domaines suivants : transports et
infrastructures ferroviaires-routières-aéroportuaires ; construction et architecture « vertes » (stades et
bâtiments d’accueil) ; aménagements et travaux de pistes de ski ; tourisme 4 saisons ; ingénierie et logistique
événementielle ; services liés à la conception des spectacles ; contenus numériques ; services informatiques.
Sans partenaire coréen, il sera impossible de remporter des appels d’offres pour une entreprise francaise. De
plus, il est difficile ou impossible de dialoguer avec des organismes coréens à distance pour des raisons
linguistiques et culturelles, même pour organiser un simple rendez-vous. Les approches par e-mail et au
téléphone sont peu productives. Il est donc vivement recommandé de programmer une visite sur place avec
notamment l’aide d’un interprète pour vos entretiens, mais aussi pour vos déplacements.
Les actions envisageables avec Ubifrance :



Mission de prospection pour des entreprises françaises ayant un savoir-faire à proposer aux
entreprises coréennes dans les équipements de la montagne et/ou de sports d’hiver, ainsi que dans
des secteurs concernés par les Jeux Olympiques d’hiver ;
Rencontre Acheteurs entre l’offre française et les acteurs coréens, institutionnels et privés,
participants à l’organisation des Jeux Olympiques ;
Mission de découverte du marché des sports avec participation à des salons (SPOEX ou KOBA).
Dossier thématique :
Découvrez le dossier complet et détaillé « Les grands événements sportifs internationaux
en Corée du Sud » sur les site www.ubifrance.fr – 50 pages.
Pour toute information relative à ce secteur d’activité, contacter :
Pierre Charvet
Tél. : +82 2 539 7663 - Fax : +82 2 564 9832
Email : [email protected]
Retrouvez le détail de nos prestations sur www.ubifrance.fr
© 2012 – Ubifrance
Toute reproduction, représentation ou diffusion, intégrale ou partielle, par
quelque procédé que ce soit, sur quelque support que ce soit, papier ou
électronique, effectuée sans l’autorisation écrite expresse d’UBIFRANCE, est
interdite et constitue un délit de contrefaçon sanctionné par les articles L. 3352 et L. 335-3 du code de la propriété intellectuelle.
Clause de non-responsabilité
UBIFRANCE ne peut en aucun cas être tenu pour responsable de l’utilisation et
de l’interprétation de l’information contenue dans cette publication dans un
but autre que celui qui est le sien, à savoir informer et non délivrer des conseils
personnalisés.
Les coordonnées (nom des organismes, adresses, téléphones, télécopies et
adresses électroniques) indiquées ainsi que les informations et données
contenues dans ce document ont été vérifiées avec le plus grand soin.
Toutefois, UBIFRANCE ne saurait en aucun cas être tenu pour responsable
d’éventuels changements.
Prestation réalisée sous système de management de la performance
certifiée AFAQ ISO 9001 : 2008
-3-
© 2012 – UBIFRANCE
Auteur :
UBIFRANCE Corée du Sud – Bureau de Séoul
Adresse : Samheung Bldg. 8th Fl., 705-9,
Yeoksam-dong, Gangnam-gu, Seoul 135-711
Rédigée par : Pierre Charvet
Revue par : Marc Fortier
Version originelle du : 19/03/2012