COMMUNIQUÉ DE PRESSE LES GRANDES

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
LES GRANDES MARQUES SE PRÉPARENT POUR L'ARRIVÉE DES NOUVELLES EXTENSIONS EN
« .MARQUE » : MELBOURNE IT
Approuvé par l’ICANN, le programme dédié aux nouvelles extensions de premier niveau (TLD) déclenche une
nouvelle vague d'innovations dans le monde des noms de domaines
Singapour, le 20 juin 2011 – Comme l’a constaté Melbourne IT Digital Brand Services au niveau mondial, ce
sont très probablement les grandes marques des secteurs du divertissement et des services financiers que
l'on trouvera parmi les premiers candidats aux nouveaux TLD en « .marque ».
En effet, sur les 150 entreprises ayant exprimé à Melbourne IT DBS le souhait de déposer une candidature
pour une nouvelle extension (TLD), 92 % aimeraient, de préférence, utiliser leur nom « principal » de
marque, autrement dit, obtenir un « .marque » (par exemple, Canon a publiquement annoncé son
intention de chercher à obtenir « .canon »). Par ailleurs, 11 % de ces organisations désirent demander un
TLD consistant en un terme générique (qui pourrait être, par exemple, .banque, .hotel, etc...)
C’est aujourd'hui, à Singapour, que l’ICANN a approuvé la version finale du guide de candidature pour les
nouveaux TLD, première étape vers l'ouverture de la période de candidature, 2012.
Selon l'ICANN, entre 300 et 1 000 nouveaux TLD devraient être créés dans le cadre de ce nouveau
programme, ce qui constitue une alternative aux TLD existants comme .com et .net.
L’idée, largement répandue, selon laquelle les candidats aux nouveaux TLD en .marque seraient de grandes
marques a été confirmée par les informations que Melbourne IT DBS a recueillies sur les 150 organisations
ayant exprimé un intérêt pour ces TLD :
•
La capitalisation boursière des candidats intéressés s’élève en moyenne à 36,7 milliards de dollars
•
92 % d'entre eux souhaitent poser une candidature pour leur marque principale, et 9 % pour une
marque produit. 11 % de ces entreprises désirent obtenir un terme générique
•
87 % d’entre elles ont indiqué vouloir poser leur candidature pour un seul TLD, mais les 13 %
restants ont l’intention de soumettre un dossier pour deux nouveaux TLD ou plus
•
Les marques visant les consommateurs représentent la part la plus importante (65 %), le reste
étant des marques B2B. Les sociétés intéressées appartiennent principalement au secteur du
divertissement, de l’édition et des médias (19 %), ainsi qu’à celui des services financiers (19 %) ;
viennent ensuite les secteurs de l’informatique et des télécommunications (15 %), du voyage et du
tourisme (7 %) et enfin des biens de consommation (7 %)
•
Concernant les raisons des candidatures, on constate clairement deux types d’intentions : pour
48 % des candidats intéressés, le principal objectif est de se protéger des atteintes potentielles à
leur marque, et pour 45 % d’entre eux, il s'agit de créer un avantage concurrentiel pour leurs
activités
•
Ces 150 sociétés se trouvent aux États-Unis, en Europe et en Asie-Pacifique.
« La décision prise aujourd'hui par l’ICANN va déclencher une nouvelle vague d’innovations dans le monde
des noms de domaines. C’est le changement le plus important qu’aient connu les noms de domaines depuis
la création du point com, il y a 26 ans, » déclare Theo Hnarakis, CEO & Managing Director de Melbourne IT.
« Pour de nombreuses entreprises, sécuriser ainsi leur nom sous la forme d'un domaine en .marque
constitue une opportunité considérable en matière de marketing. Cela leur offre aussi un plus grand
contrôle sur leur domaine Internet, en leur permettant de protéger leur marque et d’établir un climat de
confiance dans un monde numérique toujours plus complexe. Les grandes marques ne partageront plus
leur nom de domaine avec d'autres ; elles maîtriseront leur propre nom. »
La période de candidature pour les nouveaux TLD s'ouvrira 2012 pour une durée de 90 jours. Une fois cette
période arrivée à terme, il faudra très probablement attendre 2 ou 3 ans au moins avant de pouvoir à
nouveau soumettre un dossier pour ce type de TLD. Les premiers nouveaux TLD devraient voir le jour sur
Internet 2013.
« Les marques souhaitant demander une nouvelle extension doivent agir dès maintenant, car ce n’est pas
aussi simple que d’enregistrer un nom en .com. Les frais de candidature de l’ICANN s’élèvent à 185 000
dollars et le processus est complexe : le dossier à remettre contiendra des centaines de pages. De
nombreuses entreprises feront appel à un expert pour les aider dans leurs démarches et assurer la gestion
de leur nouveau TLD, » explique M. Hnarakis.
« Melbourne IT DBS est particulièrement bien placé pour assister les organisations qui envisagent de
soumettre un dossier pour un nouveau TLD, en les accompagnant depuis l'élaboration du business plan et
la gestion du processus de candidature jusqu’à l’installation et l’exploitation de l’infrastructure technique. »
Pour de plus amples informations sur le programme dédié aux nouveaux TLD et sur les démarches de
candidature pour les entreprises, consulter le site http://brandgtld.com/.
FIN
À propos de Melbourne IT Digital Brand Services
Melbourne IT Digital Brand Services (Melbourne IT DBS) aide les sociétés à gérer, à protéger et à optimiser leurs marques en ligne
afin d'augmenter la valeur de leurs actifs numériques. En bénéficiant de notre expertise, nos clients peuvent réduire les risques et
prendre des décisions plus avisées dans la gestion de leur présence sur Internet.
Basé à Mountain View, en Californie (États-Unis), Melbourne IT DBS détient 15 bureaux dans dix pays. Parmi ses plus de 3 500
clients, Melbourne IT DBS compte certaines des marques les plus reconnues dans le monde, comme Volvo, LEGO, GlaxoSmithKline,
Deloitte, et Twitter. Melbourne IT DBS appartient au groupe coté en bourse Melbourne IT Group (ASX:MLB). Pour de plus amples
informations, consulter le site www.melbourneitdbs.com.
À propos de Melbourne IT
Melbourne IT (ASX:MLB) aide les sociétés de toutes les tailles à mener leurs activités en ligne de manière performante. Notre
portefeuille complet de services technologiques basés sur Internet permet à plus de 350 000 clients dans le monde d’assurer
l'efficacité et la rentabilité de leur entreprise.
Très diversifiées, les offres de Melbourne IT vont de la création d’une présence en ligne pour de petites structures à la gestion
d’environnements technologiques complexes pour de grands groupes et des gouvernements, tout en proposant des services dédiés
aux noms de domaines Internet, l’hébergement de sites Web, la protection et la promotion de marques en ligne, l'apport de
contenu vidéo, des services informatiques gérés et bien plus encore.
Centrée sur le client, la culture d’intégrité, d’innovation et de collaboration qui est celle de Melbourne IT s’est bâtie grâce à plus de
700 employés répartis sur 18 bureaux, dans 10 pays différents. Parmi nos clients, nous comptons Volvo, GlaxoSmithKline, LEGO, le
département d’enseignement et de formation du Queensland (Australie), la Société Générale, le groupe Royal Bank of Scotland,
Coca-Cola Amatil et Twitter. Pour de plus amples informations, consulter le site www.melbourneit.info.
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