CP Gamm Vert Campagne TV

Communiqué de presse
27 Février 2013
Où sont les fraiiiiiiises ?
Dès le 5 mars, Gamm vert, le n°1 de la jardinerie donne RDV pour une
campagne TV qui promet de donner « le goût du jardin » à tous les Français
« Où sont les fraises, les pommes de terre et les carottes ? Avec Gamm vert, je
sais tout faire, tout faire, tout faire…. » C’est sur l’air bien connu et populaire
de la chanson « Où sont les femmes », inoubliablement interprétée par Patrick
Juvet en 1977 – année de naissance de Gamm vert - que la jardinerie n°1 en
France vert opère son arrivée en TV, avec une campagne qui promet de donner
« le goût du jardin » à tous les Français.
Avec la complicité de BETC, Gamm vert met en scène un jeune quarantenaire
dansant et chantonnant dans son potager, une évocation résolument positive
et humoristique qui valorise le plaisir de passer du temps dans son jardin et de
cultiver ses propres produits.
Quand le n°1 de la jardinerie investit dans un média leader : Gamm vert arrive
en TV
Forte de 1000 magasins repartis sur l’ensemble du territoire français, Gamm Vert est
aujourd’hui la jardinerie n°1 en France. Son arrivée en TV, après une démarche de
sponsoring TV en 2012, s’inscrit dans une volonté de renforcer sa visibilité et ses
parts de marché, le tout en lien avec son identité de jardinerie de proximité qui a à
cœur de faire découvrir ou re-découvrir le plaisir de jardiner et du faire soi-même, un
voyage unique du jardin à l’assiette.
«Dans un contexte où les investissements médias de la distribution tendent à se contracter,
nous avons à cœur chez Gamm vert de consolider les nôtres, en lien avec notre dynamique
de croissance et la force de notre réseau de 1000 magasins qui font de nous la jardinerie n°1
en France », précise Nadège Stroesler – Responsable de la communication Gamm vert.
Un dispositif puissant & multicanal
Ce nouveau spot sera diffusé à partir du 5 mars 2013 à la télévision en version 15‘’et
20’’ sur plus de 20 chaînes dont TF1 et les chaînes du groupe France Télévision et
des chaînes de la TNT avec un fort relais sur le site internet de Gamm vert.
contact presse :
Agathe Huez – 01 40 89 23 60 – [email protected]
Pierre Blondet – 01 40 89 96 50 – [email protected]
Gamm vert – Données clés
•
Crée en 1977
•
N°1 de la jardinerie en France, filiale d’InVivo
•
1000 magasins répartis sur l’ensemble du territoire
•
Un CA de 1050 millions d’euros (juin 2012) : une progression de +10%
•
Une progression de trafic de +8% vs 2011
•
Une surface totale du réseau d’1 million de m²
•
Un acteur économique fort avec plus de 5000 salariés en magasins
•
Une fréquentation totale de plus de 6 millions de clients par an
•
Une clientèle diversifiée et de plus en plus féminine
•
3 types de magasins : Gamm vert nature, Gamm vert & Comptoir du Village Gamm vert
Gamm vert, le goût du jardin
Née en 1977 dans le sillon des coopératives agricoles, Gamm vert est aujourdʼhui le premier réseau français de
jardineries de proximité avec 1 000 magasins implantés sur tout le territoire. Proche des attentes de ses clients,
Gamm vert veut démocratiser le jardinage. Lʼenseigne propose un large choix de végétaux, dʼoutillages et de
produits pour réaliser et entretenir son jardin et particulièrement son potager, le tout bénéficiant de lʼexpertise des
conseillers spécialisés et formés.
Engagée dans la voie du développement durable, Gamm vert sʼattache à promouvoir le jardinage responsable
par la valorisation des bonnes pratiques et plus de 800 références respectueuses de lʼenvironnement.
Fort de son ancrage local, Gamm vert cultive sa différence en invitant ses clients à retrouver le goût du terroir et
de lʼauthenticité. L’enseigne développe notamment « Les Sens duTerroir », un espace réservé aux produits
régionaux fabriqués par des producteurs locaux ainsi quʼaux ustensiles pour le « fait-maison ».
Gamm vert, c’est aussi un vaste choix de produits et dʼaliments pour les animaux domestiques et dʼélevage, sans
oublier une offre unique de vêtements et de chaussants, approuvée par les professionnels, pour tous les
amoureux de la nature.
Gamm vert, c’est enfin une marque dʼenseigne composée de plus de 1 200 références au meilleur rapport
qualité/prix.
contact presse :
Agathe Huez – 01 40 89 23 60 – [email protected]
Pierre Blondet – 01 40 89 96 50 – [email protected]
FICHE TECHNIQUE
ANNONCEUR
GAMM VERT
RESPONSABLE ANNONCEUR
JEAN-PIERRE DASSIEU
FREDERIC GUYOT
NADEGE STROESLER
AGENCE
BETC
RESPONSABLE AGENCE
BERNARD BUONO
CORINNE MARCEAU
VICTORIA SCHNELL
DIRECTEUR DE LA CRÉATION
STEPHANE XIBERRAS
DIRECTEUR DE CRÉATION
PASCAL ROBERT
DIRECTEUR ARTISTIQUE
CHARLOTTE LORIEUX
CONCEPTEUR RÉDACTEUR
CHARLOTTE MARCHAND
PLANNING STRATÉGIQUE
JEAN-PATRICK SPITZ
TRAFIC
ELODIE DIANA
NÉGOCIATIONS DE DROITS
CELINE MACE
TV PRODUCER
LAURE DENIZOT
PRODUCTION SON
CAPITAINE PLOUF
MAISON DE PRODUCTION
SAME
RÉALISATEURS
FRANCK DEVOS
PREMIÈRE DIFFUSION
5 MARS
PLAN MÉDIA
5 AU 18 MARS 2013
27 MARS AU 2 AVRIL 2013
15 AU 21 AVRIL 2013
5 AU 11 OCTOBRE 2013
FORMAT
2 FORMATS PAR FILM :
POTAGER : 15’’ ET 20’’
JARDIN : 15’’ ET 20’’
PETFOOD : 15’’ ET 20’’
contact presse :
Agathe Huez – 01 40 89 23 60 – [email protected]
Pierre Blondet – 01 40 89 96 50 – [email protected]