Croix Rouge - Trophées de la Com` Sud Ouest

Nom de l’entité déposante :
Agence : Les Autres
Nom de de l’annonceur : La Croix Rouge (Toulouse)
Campagne Noël/La Croix Rouge Toulouse DATE DE RÉALISATION : du 20/12/15 au 10/01/16
CATÉGORIE : Affichage - Insertion Presse
Trophées de la Com Sud-Ouest 2016
Résumé de la campagne
La croix Rouge (antenne de Toulouse) voulait rappeler que son
engagement et celui de ses bénévoles étaient de tous les instants… Et
ceux, même pendant certaines périodes (fête de fin d’année) ou le
public se détourne un peu de son soutien habituel.
Trophées de la Com Sud-Ouest 2016
Le contexte et la problématique
▪ En période de fin d’année, nous avons tous tendance à
nous entourer de proches, à nous recentrer sur notre
famille, nos amis… et donc à beaucoup moins penser
aux personnes exclus ou fragiles.
▪ La Croix Rouge de Toulouse voulait rappeler que
pendant ces périodes de fêtes, ses bénévoles
continuaient sans interruption leurs missions de
soutien.
▪ Cette communication devait également rendre
hommage aux bénévoles et à leur dévouement…(et qui
sait susciter des vocations)
Trophées de la Com Sud-Ouest 2016
Stratégie proposée
▪ L’institution étant mondialement connue, il
nous paraissait important de capitaliser sur le
visuel phare de la Croix Rouge. La création
reprenait le visuel de la croix et le modifier
très légèrement pour apporter une deuxième
lecture en phase avec la problématique et le
temps de communication (les fêtes de fin
d’année).
Trophées de la Com Sud-Ouest 2016
Les objectifs et les publics cibles
▪ Objectifs
• Rappeler l’engagement de la Croix Rouge
Toulouse auprès des plus démunis,
• Susciter des vocations…
▪ Cibles
• Les Toulousains et habitants de la région.
• Les Médias et relais d’opinion, de façon
indirecte.
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Choix de l’axe créatif
« Modifier légèrement le visuel de la Croix rouge
pour lui apporter une deuxième lecture en phase
avec notre sujet »
Trophées de la Com Sud-Ouest 2016
Le plan d’action : moyens mis en œuvre
▪ Campagne d’affichage en coeur de ville pour toucher les
Toulousains qui effectuent leur shopping de Noel.
▪ Relais de la campagne sur le site et les réseaux sociaux
de la Croix Rouge.
▪ Campagne RP pour relayer la campagne auprès des
journalistes et bloggers.
▪ Des kits affichettes ont également été produits mis en
avant aux sorties des magasins (des bénévoles y faisant
des papiers cadeaux pour l’association).
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Le plan d’action : plan média mis en œuvre
▪ Affichage
▪ Campagne Presse
▪ Relais campagne sur les réseaux sociaux et site
de la Croix Rouge
▪ Kit (hors média pour les bénévoles).
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La démarche d’éco-conception ou de RSE
▪ Comme sur l’ensemble des dossiers de l’agence, les
équipes ont été sensibilisées en amont sur
l’orientation responsable de ce projet.
▪ Nous avons privilégié des acteurs locaux (productions
des affiches, affichettes…)
▪ Les affichettes étaient imprimées sur du papier PEFC
(gestion raisonnée des forêts, encre non polluantes)
▪ La signalétique a été récupérée en fin de
manifestation et a été remise à La croix Rouge pour
qu’elle puisse s’en resservir.
…
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En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
La Campagne a selon notre client eu un impact fort au sein de
l’interne (les bénévoles et autres antennes)
La campagne par son ton décalé permettait de délivrer un message
important et impliquant chacun tout en évitant le coté
moralisateur…
La construction graphique (détournement de la croix pour en faire
un cadeau, et l’accroche… ont su amener un ton léger mais, à
notre sens juste, sur la problématique de l’association.)
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Les résultats
▪ Taux important de satisfaction client (et en
particulier auprès des bénévoles
▪ Une visuel qui a aussi permis de susciter des
vocations auprès des futurs bénévoles
Le budget
8K€
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