Définitions des types de presse Structure des types

Définitions des types de presse
Les définitions suivantes décrivent des représentants types des groupes respectifs pour
le marché publicitaire national (commandes d’insertion de mandants extracantonaux).
Il peut y avoir des différences dans certains critères ou des recoupements entre les
catégories (typologie à la place d’une segmentation).
Structure des types de presse
Les types de presse sont segmentés selon les groupes cibles visés.
Titres de presse vendus (abonnés)
Distribution payante sur le marché des lecteurs: le consommateur final souscrit à un
abonnement ou achète le titre au numéro.
Titres de presse distribués gratuitement
La majorité du tirage (plus d’un quart du tirage total) est distribuée gratuitement.
Presse quotidienne
Contient des informations générales sur l’actualité, la politique, l’économie et le sport.
Elle s’adresse régulièrement à un large public et est accessible à tout un chacun.
Paraît au moins 4 fois par semaine.
Presse quotidienne I
Presse quotidienne II
Presse quotidienne III
tirage 40’000 ex. minimum
tirage 20’000 à 39’999 ex.
tirage moins de 20’000 ex.
Presse hebdomadaire régionale
Paraît moins de 4 fois par semaine; s’adresse régulièrement à un large public et est
accessible à tout un chacun.
Presse hebdomadaire régionale I tirage 40’000 ex. minimum
Presse hebdomadaire régionale II tirage 20’000 à 39’999 ex.
Presse hebdomadaire régionale III tirage moins de 20’000 ex.
Presse dominicale
Paraît le dimanche.
Presse économique et financière
S’adresse à un lectorat particulièrement intéressé à l’économie et la technique financière.
Presse grand public
Titres paraissant régulièrement une fois par semaine ou moins souvent qui s’adressent à un
large public cible et sont accessibles à tout un chacun.
Presse spécialisée
Le contenu est axé sur les intérêts des lecteurs résultant de leurs loisirs, leur appartenance à
un certain groupe d’âge, leurs conditions de vie ou de certains centres d’intérêt.
Presse professionnelle
S’adresse aux personnes appartenant à certains groupes professionnels avec des intérêts
professionnels spécifiques.
Définitions complémentaires (non structurelles) et précisions
Titres individuels
Produits de presse paraissant physiquement qui sont disponibles sur le marché des lecteurs.
Editions totales, systèmes de journaux avec sous-éditions, systèmes de journaux
Plusieurs titres forment un réseau étroit. En règle générale, les annonces de mandants
extracantonaux paraissent dans le système de journaux tout entier (ex.: St. Galler Tagblatt,
édition totale) et/ou il existe des contenus rédactionnels communs.
Edition principale
L’édition la plus importante d’une édition totale, etc.
(Exemple: St. Galler Tagblatt, édition «St. Gallen»)
Edition secondaire, édition régionale, édition séparée
Edition partielle (régionale) qui se distingue de l’édition totale, etc.
Exemple: Appenzeller Zeitung (édition secondaire du «St. Galler Tagblatt»)
Combinaisons de tarif, pools d’annonces
Plusieurs titres proposent une offre d’insertion commune. Les différents titres peuvent être
réservés également par des mandants extracantonaux (combinaison facultative).
Tirage augmenté
Tirage augmenté d’un journal abonné qui, dans une région déterminée, est distribué
régulièrement et gratuitement en sus du tirage abonné.
Feuille d’annonces officielles
Est distribuée, en règle générale gratuitement, à tous les ménages d’une région
géographique déterminée.
Journal des pendulaires
Contient des informations générales sur l’actualité, la politique, l’économie et le sport.
Est distribué, sur le marché des lecteurs, par des colporteurs ou des caissettes ouvertes aux
pendulaires dans les agglomérations.
Supplément / encart
Publication ajoutée à un ou plusieurs titres porteurs qui peut aussi être obtenue séparément.
Presse associative
Est éditée, sur la base de prescriptions statutaires, par des associations, groupements,
corporations etc. et s’adresse aux membres respectifs.
Presse clientèle
Est éditée par des entreprises et institutions n’étant pas prioritairement actives dans la
branche de l’édition, et s’adresse à leurs financiers, clients, fournisseurs, collaborateurs et,
le cas échéant, à un public plus large.
Annuaires
Paraissent une fois par an ou plus rarement.
MÉDIA SUISSE, Département marché publicitaire
REMP Recherches et études des médias publicitaires
Zurich, octobre 2016