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Ingrid FLACS
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Muriel CHAPUIS <[email protected]>
jeudi 20 septembre 2012 09:09
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Newsletter n°66 du groupe Evénement(s)
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20 Septembre
LA NEWS | LE MAG | LE GUIDE
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EN DEUX MOTS
Câlin... malin!
Vous faites peut-être partie de ces 12 millions de Français qui ont profité des 29e
Journées du Patrimoine pour visiter un édifice public? Certains d'entre vous ont dû se
rendre au palais de L'Elysée où vous n'avez pas manqué d'apercevoir le président de
la République. Mais, si vous vous êtes contenté de lui adresser un salut discret... vous
avez tout faux! Vous auriez dû, en ignorant la sécurité, vous précipiter et le prendre
fougueusement dans vos bras, sous les crépitements des appareils photos... C'est ce
qu'a fait, le 9 septembre dernier, Scott Van Duzer avec Barack Obama. Vous avez
d'ailleurs peut-être visionné ces images, plutôt surprenantes, montrant le président des
USA se faire soulever du sol par cet impétueux propriétaire d'une pizzéria en Floride.
Si ce «hug» - somme toute très Américain - était sûrement préparé et validé par le
président himself, il a généré un incroyable buzz dans le monde entier. Une opé de RP «tout bénef»
pour Barack Obama qui s'est rendu éminemment sympathique à la vue de ses grands pieds battant l'air
lors de l'accolade... Mais, c'est surtout pour le pizzaïolo que ce geste a eu les plus agréables
conséquences, puisqu'il déclare avoir augmenté ses ventes de 200% en quelques jours et avoir reçu
une moyenne de 100 demandes quotidiennes pour réitérer ce câlin... très commercial! A contrario, des
Républicains opposés à Obama en ont profité pour truster les sites d'avis de consom mateurs en
donnant sur ce restaurant de fictifs et très négatifs commentaires. Deux conséquences bien différentes
pour une même étreinte très médiatique... un effet très lucratif... et un geste de com très politique!
Muriel Chapuis
[email protected]
crédit : JC Guilloux
1
PASSONS AU SALON !
A quelques semaines de la 11e édition d'Heavent Paris - qui aura lieu du 27 au 29
novembre au pavillon 4 de Paris Expo Porte de Versailles - Evénement(s) a demandé
au créateur du salon des pros de l'événementiel, de l'expo et des congrès de nous en
dire un peu plus.
Romuald Gadrat, président de Tarsus France
Comment se profile le tout prochain Heavent Paris?
« La salon se profile sous les meilleurs auspices et ce, malgré la crise qui perdure...
Pour preuve, des entreprises leaders sur leur secteur comme Novelty, Aktuel ou
Vainglas - qui n'étaient plus présentes - reviennent cette année, ce qui est très
significatif et valorisant pour nous. Et, nous comptons aussi de nouveaux venus à
l'instar des sociétés Déco Flamme et Eurydice, pour ne citer qu'elles. Le fait qu'elles
choisissent Heavent Paris pour communiquer et se positionner est aussi un signe très fort et très
positif pour nous!»
Quelles nouveautés marqueront cette 11e édition?
« Nous lançons Les grands débats de l'événement qui donneront la parole à ceux qui conçoivent et
produisent des événements reconnus pour leur audace et leur créativité. Ce sera au total 7 rendezvous, à fort contenu, initiés par un Comité de programme composé d'experts de la profession. De la
relation client-agence au digital en passant par les Grands Evénements... tous les sujets qui seront
abordés - et que je vous invite à découvrir sur notre site - sont des thèmes qui préoccupent notre
secteur et auxquels nous apporterons éclairages et témoignages pour faire avancer les choses. Bien
sûr nous maintenons aussi les moments forts qui font d'Heavent un succès: les deux nocturnes très
attendues, les deux soirées Palace avec leur lot de surprises, les Heavent awards, les conférences,
etc.»
De quelle façon arrivez-vous à maintenir l'intérêt du secteur chaque année?
« Ce n'est pas nous qui faisons le succès d'Heavent Paris mais tous nos exposants dont la créativité,
la présentation et les nouveaux produits qui se renouvellent sur chaque édition, suscitent encore et
toujours l'intérêt grandissant des visiteurs. Chacun sait que l'événementiel se doit d'être en perpétuelle
création et innovation. Il est donc logique que notre salon, en tant que leader, soit la plus belle et la
plus complète des vitrines dans ce domaine. D'ailleurs, cela nous fait plaisir de constater que telle ou
telle petite société ayant exposé sur Heavent est devenue depuis une entreprise qui compte! Les
exposants le savent bien et s'efforcent de présenter le meilleur chaque année aux quelque 16000
visiteurs.»
Vous déclinez ce succès Parisien à la région sud avec Heavent Meetings.
Pouvez-vous nous en dire plus?
« Heavent Meetings Sud est un peu différent avec des rendez-vous d'affaires pré-organisés sur stand,
soit un format bien spécifique qui plaît beaucoup et qui a séduit le sud. La prochaine édition se tiendra
en mars 2013 au Palais des Festivals et des Congrès de Cannes et compte déjà beaucoup d'inscrits
attirés par le format et la venue de 200 top acheteurs Français ainsi que 50 top acheteurs d'agences
Allemandes, Anglaises, Suisses, Autrichiennes, etc.».
crédit : DR
2
C'EST L'ACTU
Le nouveau Volvo FH prend la route de la France
C'est en duplex avec la maison mère en Suède que se tenait, ce 5 septembre, le lancement européen
du nouveau camion Volvo FH. Pour la France - un des 6 pays concernés - 500 invités (collaborateurs et
clients vip) se sont retrouvés dans le hall 5 de Paris Expo Porte de Versailles. Au programme de cette
soirée festive organisée par l'agence K Evénement: l'intervention des différents pays en duplex avec la
Suède au moment du dîner signé Butard Enescot (sur une mise en scène de Metropolitan Design), le
reveal du véhicule sur scène puis un grand spectacle de la troupe de comédie musicale, Swinging Life.
crédit : DR
ON Y ÉTAIT
400 invités goûtent l'extravagance de Parfums et Saveurs
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Au sein du cadre enchanteur des Pavillons de Bercy (Paris XII), le traiteur a présenté, le 12 septembre,
sa nouvelle collection baptisée Une touche d'extravagance. Après la visite des Salons Vénitiens, un
verre de smoothie aux fruits à la main, les 400 invités communs (clients, presse, institutionnels) se sont
retrouvés au Musée des Arts Forains où Parfums et Saveurs a proposé 4 expériences gustatives: l'oeuf
(cocotte, poché, brouillé...), retour de vacances (tomates, poivrons, aubergines aux accents
provençaux), coquillages et crustacés (raviole de homard, bonbon d'huître...) et week-end à la
campagne (veau, rattes et girolles pour une dégustation plus roborative !). Bien évidemment, entre deux
bouchées, les convives pouvaient profiter des manèges et attr actions voire, pour quelques privilégiés,
d'une visite privée de ce lieu magique, par son passionné propriétaire ...
crédit : DR
LE CHIFFRE
56%
C'est le pourcentage d'annonceurs qui déclarent que la confiance est le premier critère
dans leur relation avec leurs agences, devant le prix (14%) et le relationnel avec les équipes de
l'agence (18%). Des données qui ressortent de l'étude que l'ANAé (Association des agences de
communication événementielle) et OpinionWay viennent d'effectuer auprès de décisionnaires
événementiels en entreprise (*).
Parmi les autres résultats qu'on peut souligner:
- 66% mènent des opérations pour l'interne
- 1 entreprise sur 2 fait appel à une agence événementielle et quand ce n'est pas le cas, c'est pour
des raisons de compétences en interne et/ou de restrictions budgétaires
- 65% ont mesuré l'efficacité des opés
- 71% sélectionnent l'agence sur appel d'offres avec une moyenne de 3 appels dans une année
D'autres éléments sont à découvrir sur anae.org.
(*): étude menée entre le 13 et le 27 juin; fichier annonceurs OpinionWay-Ballester; taille de
l'échantillon des 100 premiers annonceurs investisseurs média: 22%; 150 répondants; interrogation en
ligne; 47 agences événementielles ont répondu à un questionnaire miroir.
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TOUT LE MONDE EN PARLE
Pour ses 20 ans, Solidarité Sida a besoin de pros événementiels...
solidaires!
Si l'association a dû annuler - faute de réservations suffisantes - son concert anniversaire (prévu le
samedi 29 septembre à Bercy), elle maintient son grand événement du lendemain, la Love life Parade.
A l'image de celle qui s'était tenue en mai 2006 (cf. photos), cette nouvelle grande parade ira de la
Bastille à Opéra et devrait rassembler plus de 500000 jeunes venus faire la fête au son de multiples
concerts donnés sur une dizaine de chars avec, entre autres, Orchestre National de Barbès, Danakil,
Don Rimini, Naive New Beaters, Zebda, Deportivo, Beat Assailant, Debout sur le Zinc, Skip the Use,
etc. Et, pour donner plus d'envergure à cette grande initiative populaire et musicale, Solidarité Sida - via
Raymond Lopez que tout le monde connaît - lance un appel aux pros de l'événementiel et, en
particulier, aux agences susceptibles de parrainer un char (10000 euros ou 50 00 pour un co-partage)
en échange d'invitations pour la soirée, d'une visibilité sur place, de mention dans le dossier de presse
et sur le site de l'association, etc. Si Auditoire, Karénae, Simple, Lever de Rideau, Azilis, Beautiful
Monday et Les Evadés ont déjà dit oui, il manque encore des bonnes volontés pour faire de cette fête
une grande réussite populaire, festive, événementielle et... solidaire! A noter que côté prestas
Planetlive, Melpomen, Dushow, VLS, Concept k, Euromedia, ACS, FL Structures, Match Event, Impact,
Y&Co, Magnum et SGroup se sont engagés bénévolement dans l'aventure.
crédit : L.ATHIAS
EN LIEU ET PLACE
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Electric se branche à la Porte de Versailles
Voici une nouvelle salle de réception à la vue étonnante dans un décor qui ne l'est pas moins... puisqu'il
s'agit du hall 7 de Paris Expo Porte de Versailles! Baptisée Electric et commercialisée par le groupe
Haussmann Loisirs, la salle en étage proposera dés la fin du mois un espace modulable de 800m2
(1000 pax cocktail et 500 assis) ainsi qu'une terrasse de 22000m2 surplombant Paris à 360°.
L'ensemble est désigné par le jeune et brillant Mathieu Lehanneur.
crédit : DR
INSPIRATION(S)
Azefir immortalise vos troupes
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Le prestataire en animation vient d'ajouter deux nouvelles activités à son catalogue: le Virtual Graffiti et
le Photowall. Concernant la première, après avoir photographié le groupe devant une toile géante, la
photo est projetée sur cette même toile via un système de vidéo projection. Puis équipé d'une bombe
aérosol numérique à infra rouge, chacun peut tagger, dessiner ou écrire autour du visuel de façon
interactive (photo du milieu). La seconde activité permet de se prendre en photo, puis de récupérer une
bande imprimée avec les 4 poses. L'appareil diffuse ensuite, de manière aléatoire, sur ses différents
écrans toutes les photos prises pendant l'événement, ainsi que celles configurées en amont (logo, im
ages...).
crédit : DR
TOUT NOUVEAU, TOUT BEAU
Le Vendôme Club, nouveau bijou événementiel
Depuis le 1er septembre, ce club situé rue Daunou (Paris II) a ouvert ses portes aux événements
d'entreprise (sauf les lundis et samedis). Dans un cadre cosy, bronze et chocolat, il peut accueillir tout
type d'opé sur ses 1000 m2 modulables et recevoir de 250 participants en cocktail à 500 en activité
clubbing. Les traiteurs référencés sont LL Concept, O'Delices et Kinor Prestige.
crédit : DR
CLIN D'OEIL
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Chartres illumine les gares
Gares & Connexions (entité de la SNCF chargée de la gestion et de l'animation des gares Françaises),
s'est une nouvelle fois associée à l'événement Chartres en lumières (illuminant le soir tombé quelque
29 sites de la ville). Jusqu'au 15 septembre, les gares de Chartres, de Paris Montparnasse et de Paris
Nord ont proposé une exposition de photographies monumentales: 12 clichés sur 18m de long pour la
première, 2 de 60 m2 pour la seconde et 200 m2 de photographies au sol pour la troisième qui a
également proposé une parade féerique, le 5 septembre.
crédit : DR
VU, LU, ENTENDU
Allez les filles... «Adoptons un mec»!
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En exposition dans des sortes de boîtes à poupées géantes, Monsieur Muscle, Monsieur Barbu,
Monsieur Chic et leurs 7 autres copains s'offrent aux regards des membres du site de rencontres
AdopteUnMec.com qui a ouvert - en collaboration avec l'agence C'est dit, C'est écrit - une boutique
Parisienne éphémère, du 11 au 14 septembre. S'inspirant du leitmotiv du site - les hommes sont des
objets dont les femmes disposent - les amatrices pouvaient découvrir le profil des sujets sur des fiches
pendues à des cintres et se prendre en photo avec eux. Une opé décalée qui a généré beaucoup de
buzz, plus de 350 retombées dans 35 pays différents et attiré 1500 visiteurs en 4 jours! Itinérante, cette
boutique devrait faire une halte en Belgique et e n Suisse.
De l'art... ou du pigeon?
Marre de ces pigeons gris dans un ciel... gris? C'est sûrement ce qu'ont du penser Julius Von Bismarck
et Julian Charrière, 2 artistes Allemands, qui ont mené une drôle de démarche artistique durant la
dernière Biennale 2012 de Venise. Ils ont teint des pigeons avec des bombes aérosols (peinture
alimentaire, inoffensive et éphémère) afin de donner un peu de couleurs à ces volatiles généralement
peu aimés des passants. A quand les moustiques multicolores ou les poux dorés?!
crédits : DR, GOLEM 13
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LE SAVEZ-VOUS ?
Bastia opte pour la Rumeur Publique.
Le club de foot du Sporting Club de Bastia, de retour en ligue 1, a confié la gestion de ses RP à
l'agence Rumeur Publique.
Eurosites au labo.
Le groupe ouvre un nouveau laboratoire de production gastronomique de 3000 m2 à Chevilly-Larue,
aux portes du Marché de Rungis. Il permet au pôle gourmand (Toutbio, Nomad et Saint Laurent)
d'augmenter ses capacités de production.
Athem fait campagne pour Redevco.
L'agence de com extérieure a imaginé pour Redevco un habillage masquant la rénovation des façades
de l'immeuble C&A du boulevard Haussmann (Paris IXe). Il s'agit d'un trompe l'œil de bottes de paille
illustrant l'engagement vert de Redevco rénovant son patrimoine de façon écologique.
La Suisse fonde sa crémerie à Paris.
Switzerland Cheese Marketing France, chargé de promouvoir les fromages de Suisse en France, s'est
appuyé sur l'agence de RP Albine & Co et l'agence événementielle Posterscope pour monter du 18 au
22 septembre, l'opération Swiss cheese lab. Les fromages ont investi la Crèmerie de Paris (espace
événementiel du Ier arrondissement) pour des portes ouvertes et des ateliers.
Balloon devient Wisembly.
La start-up Parisienne, qui a conçu un logiciel d'animation événementielle basé sur la participation du
public (questions par SMS, Twitter, web...), devient Wisembly.
Les Dîners d'Eloïse mitonnent votre rentrée.
La société de chefs à domicile (groupe Antilopes) vous propose de motiver vos troupes en les conviant
au Carré Rouge, le restaurant du Studio SFR (Paris VIII). Guidés par un chef, les participants (max 12)
se lanceront dans la réalisation d'une entrée, un plat et un dessert, le tout en 1H15. Bien évidemment,
chacun goûte sa production et repart avec des fiches recettes.
Kuoni sur le terrain de l'Euro 2016.
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L'agence de voyages fournira des services d'hébergement aux équipes participantes, officiels,
partenaires commerciaux, journalistes, fournisseurs et équipes responsables de l'organisation de la
phase finale de cette compétition qui se tiendra en France. L'UEFA Euro 2016 verra 51 matchs se
disputer dans dix villes hôtes, de mi-juin à mi-juillet.
Euro RSCG C&O et Havas Event dans les cieux d'Airbus.
Le constructeur aéronautique confie à ces 2 agences l'inauguration de la chaîne d'assemblage dans le
cadre du programme de lancement du dernier né l'A350. Elle aura lieu à Toulouse Blagnac le 23
octobre.
Sanef mise toujours sur Awak'iT.
Pour la cinquième année consécutive, Sanef confie à l'agence Awak'iT l'organisation de sa convention
annuelle qui se déroulera au Musée de l'Air et de l'Espace les 4 et 5 décembre.
HSE roule en Mini.
L'agence Havas Sports & Entertainment accompagne Mini pour son dispositif autour du Mondial de
l'automobile qui se déroulera du 27 septembre au 14 octobre. Au programme, une opération musicale
et digitale, Before party by Mini, avec le lancement depuis le 3 septembre d'un DJ contest sur la page
Facebook de la marque dont les finalistes se produiront sur l'espace Mini à l'occasion des Before des
28 et 29 septembre, l'organisation d'une soirée vip et la formation d'un team de DJ en collaboration
avec Warner 360 pour animer le stand.
crédit : DR
ÇA VA, ÇA VIENT !
Rubrique réalisée en partenariat avec www.nomination.fr
Agnès Breitenstein a été nommée directrice de la communication et de la formation de l'ADEME.
Sébastien Loubry est promu directeur de la com interne du groupe Axa. Il est sous la responsabilité
d'Emmanuel Touzeau, directeur de la com et de la responsabilité d'entreprise.
Marie-Claire Daveu rejoint le groupe PPR en tant que directrice du développement durable et des
affaires institutionnelles internationales.
Arnaud De Lamothe prend le poste de directeur marketing et communication d'Automobiles Citroën à
compter de novembre.
Stéphane Hénon devient dg de Loxam.
Jean-Noël Nguyen est le nouveau directeur commercial du Palais Maillot à Paris.
Christophe Leribault est nommé directeur de Petit Palais à Paris à compter de novembre.
Le conseil d'administration de l'Union des Annonceurs a procédé à l'élection du président et du comité
de direction. Loïc Armand, président de L'Oréal France et président de l'UDA depuis septembre
2008, a été réélu pour un mandat de deux ans.
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