“SERIES 4” L`héroïne par Juergen Teller

“SERIES 4”
« Series 4 », la campagne de la collection printemps-été 2016 continue le dialogue visuel entre plusieurs
artistes de l’image.
Toujours sous forme de triptyque, ces images se répondent et se complètent dans une narration où l’héroïne
est au cœur du sujet et dont Nicolas Ghesquière a voulu explorer les multiples traits de caractère. Juergen
Teller, Bruce Weber et Square Enix, créateur japonais de jeux vidéo et de mangas, sont les auteurs de ce
dernier chapitre où chacun exprime son point de vue sur ces inspiratrices d’un temps nouveau.
L’héroïne par Juergen Teller
Dans le ciel pur de Floride à Miami, Juergen Teller veut des silhouettes comme en lévitation, où ces figures
singulières captent la lumière comme une force qui les rendrait plus charismatiques. Parmi elles, Doona Bae,
nouvelle héroïne de la Maison Louis Vuitton.
« J’ai découvert Doona Bae, actrice coréenne, dans « The Host » film fantastique où son personnage et sa
beauté mystérieuse m’avait frappé. Tous ses choix cinématographiques sont particuliers et on peut la
retrouver en championne de tir à l’arc, comme en boxeuse émérite (dans « Sense8 ») ou même en poupée
gonflable (dans « A girl at my door »). Je suis fasciné par son art de la transformation et son image m’était
très présente au moment de la conception de cette collection. Il émane d’elle une force et une sensibilité
artistique qui correspondent aux valeurs de la Maison » Nicolas Ghesquière
« Je me sens bien quand je porte les collections de Nicolas. Nous sommes devenus amis avec le temps. Il
parvient comme personne à puiser son inspiration dans le passé, à interpréter le présent et à inventer le futur.
Je suis profondément touchée par son travail et son art du détail. J’aime aussi l’interprétation qu’il a des
femmes. Il dessine des femmes indépendantes, fortes et audacieuses qui peuvent, grâce à lui, exprimer une
beauté délicate et un charme fatal ». Explique Doona Bae.
Lightning : une héroïne virtuelle
Elle s’appelle Lightning, elle traverse des mondes fabuleux à la recherche de sa sœur captive. Elle éprouve
sa force et son courage au fur et à mesure de son évolution dans des niveaux initiatiques.
Lightning, femme ultime ? Poussant toujours plus avant l’idée de l’héroïne, il était logique pour la Maison
Louis Vuitton d’explorer les infinies possibilités du monde virtuel, et de créer l’événement en demandant à ce
personnage fantasmagorique d’interpréter l’essence même de l’héroïne.
Aujourd’hui, Lightning, femme chevaleresque de « Final Fantasy », série de jeux vidéos culte qui compte 100
millions de joueurs dans le monde, a accepté d’être une figure de la galaxie Louis Vuitton, Maison qui a
toujours repoussé les limites de la réalité et donc du rêve. Réelle, virtuelle, incarnée, métaphorique…
Lightning, fruit de l’imagination des studios Square Enix pose la question de l’immanence du monde de
demain.
« Il est clair que l’esthétique virtuelle des jeux vidéos est prédominante dans cette collection. Si l’on pousse la
réflexion autour de l’héroïne, ou de ce qui peut constituer les caractères d’une femme, parfois si courageuse
dans ses actions qu’elle en devient supérieure et iconique, il est évident, qu’une entité virtuelle s’intègre dans
les principes fondateurs de la Maison. Lightning est l’avatar parfait de cette femme globale et héroïque et
de ce monde à nos portes où les réseaux et la communication digitale font désormais partie de nos vies. Elle
est aussi le symbole des nouveaux procédés picturaux. Comment créer une image au-delà des principes
classiques de la photographie ou du dessin ? Lightning annonce une nouvelle ère d’expression. »
- Nicolas Ghesquière
« Auparavant, mes vêtements n’étaient rien de plus qu’une armure pour rester en vie. “Se faire belle” relevait
d’un concept qui m’était étranger. Faire de moi une ambassadrice peut alors paraître un choix incongru,
mais cette expérience m’a ouvert les yeux. La mode n’est ni une chose innée ni un acquis ; elle naît de vos
goûts et de vos préférences. Elle dévoile l’essence de votre être à ceux qui vous entourent. Elle me procure
une sensation d’excitation similaire à celle que j’éprouve lors de mes périples en terres inconnues.
Louis Vuitton est une nouvelle aventure – une nouvelle Fantasy – que je vais savourer de tout mon cœur. »
- Lightning
L’héroïne par Bruce Weber
Elle est forcément plurielle pour Bruce Weber, un maître pour célébrer la vitalité de la jeunesse. A Tampa,
ville hors du temps en Floride, un gang de filles investit les rues avec l’arrogance et l’insouciance propres à
cet âge rêveur où le monde est une promesse de conquête.
Parmi elles, Jaden Smith, héros juvénile d’une nouvelle génération qui porte en étendard la liberté stylistique.
« Seul Bruce Weber sait capter l’énergie d’un groupe et l’orchestrer dans une harmonie vibrante. Pourquoi
Jaden Smith figure dans cette campagne ? Jaden Smith représente une génération qui a assimilé tous les
codes dans une vraie liberté, loin des manifestes et des questions sur le genre. Il est aussi évident pour lui de
porter une jupe aujourd’hui, qu’une femme qui a pu s’octroyer il y a bien longtemps déjà, le droit de porter
un trench d’homme ou un smoking. Jaden Smith raconte quelque chose de tout à fait intéressant sur
l’intégration d’un vestiaire global. Il a trouvé un équilibre instinctif qui fait de cette attitude hors norme, une
nouvelle norme. Cela m’a fortement inspiré dans le processus créatif de cette collection. »
- Nicolas Ghesquière
La campagne publicitaire de la collection printemps-été 2016 sera dévoilée dans les datés de janvier 2016
des magazines du monde entier et s’accompagnera de trois films réalisés par les deux photographes et
Square Enix, disponibles sur internet et l’application Louis Vuitton Pass.
Plus d’infos sur www.louisvuitton.com
#LVSeries4
Retrouvez les visuels de cette campagne sur le lien
suivant :
www.louisvuitton-press.com/
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A propos de Lightning
Claire Farron de son vrai nom devient « Lightning » à la mort de ses parents. Son seul et unique but devient
alors de se débarrasser de ses moindres faiblesses tout en protégeant sa jeune sœur Serah.
Afin d’aller jusqu'au bout de son engagement, Lightning rejoint l'armée, où elle atteint le grade de sergent.
Cependant, lorsque Serah devient l’ennemie du gouvernement, Lightning jure de la sauver, même si cela
implique de se retourner contre tout son entourage.
Les dieux et déesses, les bienveillants fal’Cie, choisissent de s’attacher les services de Lightning, lui confiant
alors une Mission assortie d’un serment, marquant le début d'un fatidique et périlleux voyage.
A propos de la Saga Final Fantasy XIII
Cocoon — un monde utopique céleste. Ses habitants considèrent leur univers comme un lieu paradisiaque.
Régi par les lois du Sanctum, Cocoon ne connaît longtemps que paix et prospérité. Grâce aux protecteurs
de Cocoon, les bienveillants fal’Cie, la population croyait pouvoir vivre des jours heureux et tranquilles pour
l’éternité.
Cette sérénité se trouve cependant bouleversée quand est découverte l’existence d’un fal’Cie malveillant
venu de Pulse, monde infernal aussi détesté que craint. Le moment où ce fal’Cie sort de son sommeil sonne
le glas de la paix sur Cocoon.