specialiste en merchandising et direction de collection alexia carmillet

SPECIALISTE EN MERCHANDISING
ET DIRECTION DE COLLECTION
ALEXIA CARMILLET
Prestations proposées , à la carte :
 Diagnostic merchandising et collection
 Recommandations de l’offre et préconisations merchandising
 Pilotage du déploiement terrain
 Formation
 Suivi et benchmark annuel
 Elaboration des « planches de styles » annuelles
Mars 2015
Concept et Merchandising Enseignes
1 - Diagnostic Merchandising et Collection :
- Etude de marché : familles de produits, tendances/styles, fournisseurs
- Benchmark concurrence avec rapport d’étonnement
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Benchmark interne avec rapport d’étonnement
cohérence stratégie enseigne/merchandising magasins
structure et claretè de l’offre
déroulé des univers
chainage prix
perception client
techniques merchandising et impact visuel
analyses des indicateurs de performance (tables à bulles, rentabilité m2 etc.)
Concept et Merchandising Enseignes
2 – Recommandation de l’offre et du concept merchandising avec:
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Redéfinition de la cible clientèle
- Réaffectation des surfaces avec ajustement des m2/ml
selon étude de rentabilité/format de magasin
- Redéfinition de l’offre:
• choix catégoriel des sous familles
• structure de collection :
styles et typologies de produits, nombre de références à la catégorie etc.
• montée en gamme et chainage prix
- Proposition d’un déroulé des univers adapté aux attentes du client
- Planogrammes merchandising avec préconisation d’implantation par format de
magasin
- Présentation aux réseaux
Concept et Merchandising Enseignes
3 - Pilotage du déploiement terrain :
- Réalisation du magasin pilote en collaboration avec l’enseigne
(équipe spécialisée en soutien)
- Accompagnement du déploiement réseaux:
élaboration des chartes concept et merchandising
4 - Formation des équipes opérationnelles :
- Création d’un module de formation merchandising adapté à l’enseigne
- Réalisation des cessions de formation
5 - Suivi annuel et benchmark des évolutions concept et
merchandising :
- Réunions débrief et suivi des indicateurs de performances
- Benchmarks concurrence et interne
Concept et Merchandising Enseignes
6 - Suivi annuel et benchmark des évolutions concept et
merchandising :
- Réunions débrief et suivi des indicateurs de performances, accompagnement des
équipes
- Benchmarks concurrence et interne
7- Planches de style et ligne directrice des collections :
- Réalisation des planches de Style Annuelles avec définition des lignes directrices
du plan de collection, pour la gamme de base et les collections saisonnières
=> remise des books de Style
Points forts de mon profil:
Un Savoir faire dans la Grande Distribution
 15 ans d’expérience dans l’ameublement et la décoration:
 Travail dans les plus grandes enseignes: Habitat, Ikea, Fly et Carrefour
 Connaissance parfaite des supports de présentations: gondoles, racks etc
 Polyvalence des compétences:
= 9 ans en centrale d’achat ( pilotage merchandising, construction de collection, coordination des chantiers magasins,
formation des équipes opérationnelles et des merchandisers)
et 6 ans en opérationnel (gestion de chantier, implantation des concepts)
 13 ans de management d’équipes (de 2 à 70 collaborateurs)
 10 ans d’expérience dans la formation
 Une connaissance du marché de la décoration et de l’ameublement
Souplesse du consultant en terme de planning et de disponibilité:
 Travail sur site et en home working , déplacement sur chantiers et benchmarks concurrence
 Des missions modulables et fractionnables sur du court, moyen ou long terme selon les besoins identifiés
Exemple de tarif des prestations:
Formation merchandising: 800 euros/jour HT
Concept merchandising et Pilotage de l’offre: 700 euros/jour HT ou au forfait
Direction de collection et/ou accompagnement de construction de collection: 800 euros/jour HT ou au forfait
 Modularité et réactivité de la structure selon projet :
possibilité de solliciter des merchandisers et/ou un coordinateur de chantier, externes
Un consultant en prestation externe:
 Facturation d’un prestataire extérieur = récupération de la TVA 20%
 Facturation déduite du CA (moins de charges)
 Pas d’augmentation de la masse salariale
Mes Références dans la distribution
Carrefour > 1997-1999
Merchandiser
-> Implantation du concept non alimentaire
Ikea > 2001-2005
Chef du département Communication et Aménagement
-> Travail sur l’évolution des présentations magasins , pilotage des chantiers et des
préconisations merchandising pour les campagnes saisonnières
-> Formatrice en Merchandising
FLY > 2005-2014
Directrice Merchandising et Offre puis Directrice de Collection
-> Construction d’une cellule de l’offre, définition des plans d’action Achats et
Merchandising
-> Pilotage du Nouveau concept en collaboration avec l’Agence Malherbes
-> Formatrice en Merchandising