Des produits d`entretien 100% biodégradables et naturels

Des produits d’entretien 100% biodégradables et d’origine végétale
En créant une gamme de produits d’hygiène
et de maintenance totalement issue de la
chimie végétale, PurOdor se différencie sur
le marché professionnel de la propreté, et
répond à de nouveaux besoins issus de
collectivités et d’entreprises.
Entreprise:
Création:
Secteur :
Activité :
Employés :
PURODOR (Groupe Doucet)
1934
Chimie
Produits d’hygiène et d’entretien
aux professionnels
240
La recherche de solutions plus sûres a amené PurOdor à développer une offre alternative
à la pétrochimie
Purodor conçoit et commercialise des produits d’entretien et, à ce titre, a développé au fil des
années un réseau de commerciaux exclusifs, en contact permanent avec les utilisateurs. Cette
proximité a permis de faire remonter les attentes des clients : avec l’utilisation croissante de
produits dangereux se faisait de plus en plus pressante la demande de produits sains et
inoffensifs. Ainsi, afin de répondre aux attentes des utilisateurs et d’anticiper les directives
européennes REACH et BIOCIDE, PurOdor a effectué en 2003 un rapprochement avec le
laboratoire de recherche Salveco (plate-forme de développement de produits et procédés en
chimie végétale). Aujourd’hui intégré au Groupe DOUCET, Salveco apporte ses compétences en
recherche fondamentale, notamment sur les procédés d’extraction des huiles essentielles, tandis
que PurOdor met à disposition son expérience sur le marché de l’hygiène et son réseau
commercial de proximité.
Un partenariat qui débouche sur la commercialisation d’une gamme innovante qui prend
en compte le respect de l’environnement et la santé des utilisateurs :
Six références sont lancées en 2005 sous la gamme marque Atout Vert et sont les premières à
obtenir l’Ecolabel européen.
Comité 21 – Fiches Innovation Entreprises
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L’Ecolabel sur les nettoyants tous usages garantit que :
- Le produit a des incidences réduites sur le milieu aquatique
- Il ne contient pas certaines substances dangereuses
- Il exerce un effet limité sur la croissance des algues dans l'eau
- Il est en grande partie biodégradable
- Il utilise moins d'emballage
- Il s'accompagne d'informations pour une utilisation
environnementale correcte
- Il est garanti au moins aussi efficace que les produits classiques
Les produits Atout Vert proposent des innovations qui vont très au-delà de la législation et
du label :
- ils sont 100% biodégradables (validé par le laboratoire indépendant IRH Environnement)
- ils sont issus à 100% de matières végétales, sans aucun additif chimique (ce qui permet de
la qualifier de chimie végétale par rapport à « la chimie verte », laquelle comporte des
produits de synthèse).
- les matières végétales utilisées sont sélectionnées pour leur innocuité. De fait, les produits
Atout Vert sont totalement inoffensifs, selon l’OCDE n°401, 404, 405 et 406.1
- de manière à faciliter le recyclage, les emballages sont mono-matériau.
Aujourd’hui, la gamme Atout Vert est composée d’une trentaine de références, mises en
avant par 180 technico-commerciaux. La vente des produits s’accompagne de la sensibilisation
des acheteurs aux questions environnementales, ainsi que de la formation des agents d’entretien à
l’utilisation des produits (au dosage par exemple) et à un comportement respectueux de
l’environnement (utilisation des eaux de rinçage…).
L’antériorité et la spécificité du Laboratoire Salveco a permis de développer une réelle
expertise, différenciante dans un contexte d’offre élargie
Du fait du renforcement de la législation (notamment REACH), les entreprises du secteur se
lancent également dans des solutions alternatives. Cependant, pour Rose-Marie Bauer, Directrice
Marketing de PurOdor, « Toutes nos allégations ont un fondement scientifique validé par des laboratoires
extérieurs indépendants et le caractère « absolu » d’ATOUT VERT en matière de respect de l’environnement et
de préservation de la santé de l’utilisateur fait, sur chaque item, l’objet de preuves documentées. Il n’existe pas à ce
jour et à notre connaissance un ensemble de critères et de normes équivalentes au cahier des charges des
formulations d’ATOUT VERT ».
La gamme Atout Vert constitue aujourd’hui 30% du chiffre d’affaires de Purodor.
L’entreprise continue de faire de nombreux développements et la gamme devrait représenter 50%
du chiffre d’affaires d’ici à deux ans. Cet essor passera par le développement de nouveaux
produits et par la substitution croissante des gammes antérieures.
Bilan :
- Economiquement, les produits Atout Vert présentent un sur-coût de 5 à 10% mais
restent compétitifs en coût global grâce à deux qualités essentielles :
ƒ les principes actifs des huiles essentielles utilisées développent leurs propriétés à
de très faibles taux de dilution, jusqu’à 10 fois inférieur à ceux des produits issus
de la pétrochimie traditionnelle.
ƒ du fait de l’innocuité totale des produits, les EPI (équipements individuels de
protection comme les lunettes, gants, vêtements ou encore masques protecteurs
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Lignes directrices de l’OCDE pour les essais sur produits chimiques
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des COV) ne sont plus nécessaires. Les coûts de l’équipement lui-même mais
aussi de sensibilisation, de surveillance du port de l’EPI ou du non respect des
consignes de sécurité (arrêt maladie, etc.) sont ainsi évités.
Environnementalement, l’impact des produits est nul (100% biodégradable en 28 jours,
emballage monomatériau pour un meilleur recyclage, etc.)
L’innovation environnementale constitue un vecteur de motivation interne et
d’attractivité très fort, notamment pour les équipes commerciales.
Pour aller plus loin :
- www.purodor.fr
- L’éco-conception en actions, Ademe, Juillet 2006
- www.eco-label.com
- Contact : Rose-Marie Bauer, Directrice du marketing, [email protected]
- Ils utilisent les produits d’entretien Atout Vert :
ƒ Au sein des collectivités : mairies, écoles, crèches, foyers, établissements scolaires,
administrations, armées, prisons…
ƒ Dans la restauration : cuisines centrales, restaurants universitaires ou d’entreprise,
cuisines scolaires, hôtel-restaurants, traiteurs…
ƒ Dans la santé : hôpitaux, cliniques, maisons de retraite médicalisées, centres de
soins, ambulanciers, instituts médicaux, laboratoires
ƒ Autres : industries, entreprises de propreté, garagistes, piscines, établissements
sportifs…
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