Pouvoirs de marché Chapitre 6

Transcription

B. Decreuse & F. Rychen
Pouvoirs de
marché
Chapitre 6
Principes d’Economie
Chapitre 6
1
Où est le problème?
Dans une économie de marché, les vendeurs
choisissent librement leurs prix
 Mais la concurrence contraint sévèrement
leurs choix

À l’extrême, le marché didacteur impose “son”
prix

C’est à cette condition – l’absence de
pouvoir de marché – que l’équilibre
concurrentiel est efficace
Chapitre 6
2
1
Où est le problème?
Chapitre 6
3
Contenu
1. L’environnement décisionnel des firmes
2. La concurrence parfaite
3. Le monopole
4. Application: la saga Microsoft
5. Monopsone et salaire minimum
Chapitre 6
4
2
1. L’environnement décisionnel
des firmes
Chapitre 6
Maximisation du profit
Chapitre 6
6
3
La firme maximise son profit



Le profit économique est défini comme la
différence entre les recettes et les coûts de
l’entreprise
Profit = Recette Totale – Coût Total
La Recette Totale dépend des quantités
vendues et du prix de vente
Le Coût Total dépend des prix des facteurs de
production et de la quantité produite
Chapitre 6
7
Le Coût Total de production
Chapitre 6
8
4
Coût marginal de production

Le Coût marginal de production est
l’augmentation du coût total résultant de
d’une unité additionnelle (marginale) de
bien produite
Cm = Δ CT/Δ Q
Cm = (CT2 – CT1)/(Q2 – Q1)
Chapitre 6
9
Coût Total et Coût marginal:
un exemple
Quantité
(Q)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Coût Total
(CT)
0!
2
5
9
14
20
27
35
44
Chapitre 6
Coût marginal
Cm=! C T / ! Q
2!
3
4
5
6
7
8
9
10
5
Le Coût Total
50 !
45 !
40 !
35 !
30 !
25 !
20 !
15 !
10 !
5!
0!
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Chapitre 6
9
11
Le Coût marginal
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
4
Chapitre 6
5
6
7
8
9
12
6
Le degré de concurrence
Chapitre 6
13
Les quatre types de structure de marché
Nombre de firmes?
Nombreuses
firmes
Une Quelques
firme
firmes
Monopole
• Eau
• Cable
Types de produits?
Produits
différenciés
Oligopole
• Balles de
tennis
• Pétrole brut
Concurrence
monopolistique
Produits
identiques
Concurrence
parfaite
• Romans
• Laine
• Films
• Lait
Chapitre 6
14
7
2. La concurrence parfaite
Chapitre 6
Concurrence parfaite
Chapitre 6
16
8
Demande du marché vs demande
d’une seule firme en CP
Marché
Prix
Firme
Prix
O
D
P
D1
Quantité
(marché)
Quantité
(firme)
Chapitre 6
17
La Recette Moyenne en CP
Chapitre 6
18
9
Recette marginale en CP

Recette marginale
La recette additive déduite de la vente d’une
unité supplémentaire (marginale) de bien.
Rm = ΔRT / ΔQ
En CP
Rm = P
chaque unité vendue rapporte le même
montant
C’est une conséquence du fait que la firme est
preneuse de prix
Chapitre 6
19
Les trois recettes en CP
Chapitre 6
20
10
Les trois recettes en CP: un
exemple
Quantité
(Q)
1
2
3
4
5
6
7
8
Prix (P)
6!
6
6
6
6
6
6
6
Recette Totale
(RT=PxQ)
6!
12
18
24
30
36
42
48
Recette Moyenne
(RM=RT/Q)
6!
6
6
6
6
6
6
6
Recette marginale
(Rm=! R T / ! )Q
6
6
6
6
6
6
6
Chapitre 6
21
Maximisation du profit: un
exemple
Prix
(P)
6!
6
6
6
6
6
6
6
Quantité
(Q)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Recette Totale
(RT=PxQ)
0!
6
12
18
24
30
36
42
48
Coût Total
(CT)
0!
2
5
9
14
20
27
35
44
Chapitre 6
Profit
(RT-CT)
0!
4
7
9
10
10
9
7
4
Recette marginale
(Rm=! R T / !)Q
6!
6
6
6
6
6
6
6
Coût marginal
Cm= ! CT / ! Q
2!
3
4
5
6
7
8
9
22
11
La maximisation graphique du
profit en CP...
Coûts
et
Recettes
Cm2
La firme maximise
son profit en
produisant la
quantité qui égalise
coût marginal et
recette marginale
Cm
P=Rm1
P = RM = Rm
Cm1
0
Q1
QMAX
Q2
Quantité
Maximisation du profit pour
une firme concurrentielle
Chapitre 6
12
3. Le monopole
Chapitre 6
Monopole
 Une
firme constitue un monopole si . . .
…elle est seule vendeuse de son produit
…son produit n’a pas de substitut
proche
…les producteurs potentiels font face à
des barrières à l’entrée
…elle utilise effectivement son pouvoir
de monopole!
Chapitre 6
26
13
Barrières à l’entrée I

Propriété de ressources-clé
Pétrole et acier au début du 20e siècle
Marché du diamant actuel (DeBeers)
Chapitre 6
27
Barrières à l’entrée II
Chapitre 6
28
14
Barrières à l’entrée III
Chapitre 6
29
Economies d’échelle
Coût
Coût
moyen
total
0
Chapitre 6
Quantité produite
30
15
Monopole
Chapitre 6
31
Courbes de demande: concurrence
parfaite et en monopole
Prix
(a) Courbe de demande
sur un marché concurrentiel
Prix
(b) Courbe de demande du
monopoleur
Demande
Demande
0
Quantité
0
Chapitre 6
Quantité
32
16
Recettes du monopole
Chapitre 6
33
Recettes totale, moyenne et
marginale d’un monopoleur
Quantité
(Q)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Prix
(P)
11€
10
9
8
7
6
5
4
3
Recette totale
(RT=PxQ)
0€
10
18
24
28
30
30
28
24
Chapitre 6
Recette
Moyenne
(RM=RT/Q)
10 €
9
8
7
6
5
4
3
Recette marginale
(Rm= ΔTR / ΔQ )
10 €
8
6
4
2
0
-2
-4
34
17
La Recette marginale du
monopole
Chapitre 6
Courbes de demande et de
Recette marginale du monopole
Prix
11€
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
Demande
(recette moyenne)
Recette
marginale
1
2
3
4
5
6
Chapitre 6
7
8
Quantité d’eau
36
18
Graphiqument
2. …La courbe de
demande donne alors le
prix correspondant à cette
quantité
Coûts et
Recette
B
Prix de
monopole
1. L’intersection des
courbes de recette
marginale et de coût
marginal détermine la
quantité optimale...
A
Demande
Coût
marginal
Recette marginale
0
QM
Chapitre 6
Quantité
37
Comparer le monopole et la
concurrence parfaite
Chapitre 6
38
19
La “perte sèche”
Le fonctionnement du marché n’est plus
efficace

Le monopole fixe un prix supérieur au coût
marginal
Il y a donc un écart entre le consentement
à payer et le coût de production
Cet écart implique que la quantité vendue
est inférieure à la quantité socialement
optimale
On appelle “perte sèche” la diminution du
bien-être
Chapitre 6
L’inefficacité du monopole
Prix
Coût marginal
Surplus
Prix de conso
monopole
Remarque: il y
a absence de
coûts fixes
Surplus
producteur
Recette
marginale
0
Quantité de
monopole
Demande
Quantité
Chapitre 6
40
20
L’inefficacité du monopole
Prix
Perte
sèche
Coût marginal
Prix de
monopole
Recette
marginale
0
Demande
Quantité de Quantité
monopole efficace
Chapitre 6
Quantité
41
La prévalence des monopoles
 Les
monopoles sont-ils fréquents?
 Les
monopoles purs sont rares, mais…
 La plupart des firmes disposent d’un pouvoir
de monopole car les biens sont différenciés
Chapitre 6
42
21
La régulation des monopoles
Chapitre 6
43
Deux arguments pour
changer d’avis?

La régulation des monopoles n’est pas
forcément souhaitable
La notion de marché contestable
Monopole temporaire et innovation
Chapitre 6
44
22
La notion de marché contestable
Chapitre 6
45
4. Application: la saga
Microsoft
Chapitre 6
23
Contenu du Cas
A. Les protagonistes et les faits
B. Eléments techniques
C. Maintien du monopole sur les systèmes
d’exploitation
D. Tentative de monopolisation du marché des
navigateurs internet
E. Vente liée de Windows et Internet explorer
F. Conclusions et développements récents
Chapitre 6
47
A. Les protagonistes et les
faits
Chapitre 6
24
Chapitre 6
49
Une brève histoire de
Microsoft
1975: Fondation de Microsoft par Bill
Gates et Paul Allen
 1981: Lancement du Ms-Dos
 1983: mise au point de Word pour MSDOS et lancement de Microsoft France
 1985: lancement de Windows 1.0 et
premiers problèmes avec la justice
américaine

Chapitre 6
50
25
Une brève histoire de
Microsoft
1990: Windows 3.0 facilite encore
l’utilisation du PC et permet un accès au
grand public
 Années 90: développement de logiciels de
bureautique pour Windows
 1995: Explorer est intégré à Windows, ce
qui va déclencher les problèmes avec la
justice et les accusations de monopole

Chapitre 6
51
Ouverture du procès

Mai 1998, dépôt d’une plainte contre Microsoft
pour violation de la loi anti-trust par le
Département de la Justice (DOJ) suivi par un
groupe de 19 états
pratiques anti-concurrentielles liées au navigateur
internet, Internet Explorer (IE), en concurrence
avec Netscape Navigator, initialement leader sur le
marché

Octobre 1998, début du procès
Chapitre 6
52
26
Premier Jugement

Avril 2000, conclusions de la Cour de District (CD),
menée par le juge Jackson. Microsoft est reconnue
coupable de…
Maintien d’un monopole sur les systèmes d’exploitation
Tentative de monopolisation du marché des navigateurs
internet
Vente liée de Windows avec IE

Juin 2000, Jugement final
Mesures comportementales diverses
Mesure structurelle: démantèlement - séparation de la
branche « système d’exploitation » de la branche
« applications »
Chapitre 6
53
Appel
Appel de Microsoft
 Juin 2001, décision de la Cour d’Appel (CA)

coupable de préserver un monopole par certaines
pratiques commerciales
non coupable de tentative de monopolisation du
marché des navigateurs internet
analyse plus précise des allégations portant sur
les liens entre Windows et IE
Chapitre 6
54
27
Jugement Final



La CA a démis le Juge Jackson
Un accord entre Microsoft, le DOJ et de
nombreux Etats a été trouvé
Novembre 2002, la CD prononce son jugement
Mesures comportementales pour empêcher
Microsoft d’exclure les entreprises qui tentent de
remettre en cause son monopole sur les systèmes
d’exploitation
Plus question de démantèlement
Chapitre 6
55
B. Eléments techniques
Chapitre 6
28
Ce qu’il faut comprendre
Chapitre 6
57
Le concept de système
d’exploitation



Un système d’exploitation est une plateforme qui met à
disposition des développeurs de logiciels des routines
(Interface de Programmation des Applications - API)
qui effectuent les fonctions les plus usitées
Un programmeur va utiliser des API Windows pour
effectuer certaines tâches au lieu de créer le code
Un logiciel écrit pour un système d’exploitation doit
donc être réécrit pour être porté sur un autre système
d’exploitation afin d’utiliser ses API spécifiques. Ce qui
est une procédure coûteuse et longue
Chapitre 6
58
29
Le concept de Middleware


Un Middleware propose ses propres API qui
peuvent reprendre une grande partie des API
du système d’exploitation Windows ou d’autres
systèmes d’exploitation
Un logiciel construit autour des API d’un
Middleware peut donc être porté sur tous les
systèmes d’exploitation supportés sans
réécritures
Chapitre 6
59
Netscape Navigator et Java

Ce sont deux Middleware écrits pour de
multiples systèmes qui peuvent être des
menaces pour Microsoft et Windows
Les utilisateurs de ces middleware ne sont plus
contraints à utiliser Windows

La rupture de la dépendance des logiciels avec
les API Windows est donc une menace de
remise en cause du monopole sur les systèmes
d’exploitation
Microsoft a donc tout fait pour brider le
développement de Netscape Navigator et Java
Chapitre 6
60
30
Chapitre 6
61
C. Maintien du monopole
sur le marché
des systèmes d’exploitation
Chapitre 6
31
Preuve de monopolisation

Pour condamner Microsoft, il fallait
satisfaire les critères de la législation
américaine anti-trust: démontrer…
L’existence d’un pouvoir effectif de monopole
sur le marché pertinent
L’acquisition et le maintien de ce pouvoir par
des pratiques anti-concurrentielles
Chapitre 6
63
Pouvoir de monopole
Marché pertinent: Systèmes
d’exploitation pour PC-Intel dans le
monde
 Pouvoir de marché fondé sur…

Très fortes parts de marché (>95%)
Barrières à l’entrée importantes engendrées
par des pratiques anti-concurrentielles
Chapitre 6
64
32
Pratiques anti-concurrentielles
Chapitre 6
65
Pratiques examinées

Licences accordées aux équipementiers
Clauses interdisant le retrait d’IE

Intégration de IE et Windows
Pas d’option « désinstaller » pour IE

Accords avec les Fournisseurs d’Accès Internet
(FAI)
Exclusivité avec AOL (jugé normal par la CA)

JAVA de Sun
Non diffusion du code source de Windows
Chapitre 6
66
33
D. Tentative de monopolisation du
marché des navigateurs internet
Chapitre 6
Tentative de monopolisation
du marché des navigateurs

Il n’existe pas d’arguments probants
apportés par les plaintifs sur…
la définition du marché pertinent (quels
produits?)
l’existence de barrières à l’entrée suffisantes
pour justifier l’exercice d’un pouvoir de
marché par le monopole
• effets non quantifiés des externalités de réseau
• Le marché est vraisemblablement contestable
Chapitre 6
68
34
E. Vente liée de Windows et
Internet Explorer
Chapitre 6
Le problème


A priori la vente liée est un exemple typique de
constitution d’un pouvoir de monopole
Or la pratique de l’intégration (bundlingpackaging) est souvent liée à des gains d’efficacité
sur les marchés concurrentiels des logiciels
C’est avec ce concept que Word, couplé à Excel, a chassé
son concurrent WordPerfect du marché
La vente liée de Windows et IE permet d’ajouter des
fonctionnalités supplémentaires à Windows
Les améliorations liées à cette intégration sont de nature
à compenser d’éventuels effets anti-concurrentiels
Chapitre 6
70
35
F. Conclusions et
développements récents
Chapitre 6
Les secrets d’un accord

L’accord trouvé entre Microsoft et les
plaignants fixe des règles
comportementales
Donner aux constructeurs une capacité de préconfiguration de Windows
Eviter une restriction de la diffusion des
Middleware par des accords avec les FAI
Favoriser la diffusion des informations
techniques sur le code source de Windows
Chapitre 6
72
36
Un train peut en cacher un
autre...

Mars 2004, le Japon engage une
procédure d’investigation pour abus de
position dominante
imposition de clauses illégales dans
l’attribution de licences Windows XP aux
équipementiers Japonais

Microsoft a retiré les clauses
incriminées...
Chapitre 6
73
…et un autre!


Mars 2004, la commission européenne inflige
une amende de 497 Millions d’euros à
Microsoft pour avoir abus de position
dominante dans l’UE
Mesures correctives
Diffusion d’informations sur Windows
Proposer aux équipementiers une version de
Windows qui ne contienne pas Windows Media
Player

Microsoft a fait appel...
Chapitre 6
74
37
Epilogue
“And let’s face facts: innovation has never
been microsoft’s strong suite. We’re much
better at ripping off our competitors. For
example, we did not invent [] IE, we bought
it!”
Un responsable anonyme de Microsoft (cité
par Paul Romer lors de son témoignage)
Chapitre 6
75
5. Monopsone et salaire
minimum
Chapitre 6
38
Une histoire de fast-food
Card et Krueger, « Myth and
Measurement »
 Une expérience naturelle

aux USA, le salaire minimum varie dans chaque
état
le 1er avril 1992, il augmente de 19% dans le
New Jersey, de 4,25$ à 5,05$, mais demeure
constant dans l’état voisin de Pensylvanie
comparaison du niveau de l’emploi dans les fastfoods de chaque état
Chapitre 6
77
Une histoire de fast-food

Deux enquêtes téléphoniques sur 473
« restaurants »
1ère enquête avant la hausse
2ème enquête après la hausse

Résultat
La hausse du salaire minimum n’a pas eu d’effet
négatif dans les fast-foods du New Jersey
L’effet constaté est même (légèrement) positif
Chapitre 6
78
39
L’argument du monopsone
wi: salaire proposé par la
firme i
wi
w: salaire offert dans le
reste de l’économie
Li: offre de travail adressée
à la firme i
w
Tant que la firme ne
propose pas au moins w,
aucun travailleur n’accepte
de travailler pour elle
Li(wi,w)
Lorsque les travailleurs sont parfaitement mobiles
Chapitre 6
79
wi: salaire proposé par la
firme i
wi
w: salaire offert dans le
reste de l’économie
Li: offre de travail adressée
à la firme i
w
Li(wi,w)
Il existe une relation
strictement croissante entre
le salaire proposé par la
firme et l’offre de travail
qui lui est adressée
Lorsque les travailleurs sont imparfaitement mobiles
Chapitre 6
80
40
Chapitre 6
81
w
Ls
Le salaire de monopsone
est ainsi inférieur au
salaire de plein emploi
w*
wM
Ld
LM L*
La firme utilise son
pouvoir de monopsone
en réduisant sa demande
de travail
L
Chapitre 6
Le niveau de l’emploi
est également inférieur
au niveau de plein
emploi
82
41
w
Ls
w*
wmin
wM
Tant que le smic est
inférieur au salaire de
plein emploi, l’emploi est
déterminé par la courbe
d’offre de travail
Une augmentation du
smic conduit alors à une
augmentation de l’emploi
Ld
LM Lmin L*
L
Au-delà du salaire de
plein emploi, l’emploi est
déterminé par la courbe de
demande de travail
Chapitre 6
83
La relation entre emploi et
salaire minimum dessine
un col (alpestre)
emploi
Tant que le niveau de
salaire wmax n’a pas été
atteint, l’emploi augmente
LM
wM
w*
smic
Ensuite, on retrouve la
relation classique
décroissante
Emploi et salaire minimum: l’image du col
Chapitre 6
84
42
Etude d’Abowd et al (2001)
Comparaison France/USA des effets
d’une hausse du salaire minimum à l’aide
de données individuelles
 Méthode quasi-expérimentale

A chaque hausse du sal min, certains
travailleurs sont rattrapés par la hausse
(groupe test), alors que d’autres ne le sont pas
(groupe témoin)
Les auteurs comparent les performances de ces
deux groupes de travailleurs pour les deux pays
Chapitre 6
85
Résumé: comportement du
monopole
Chapitre 6
86
43
Résumé: monopole et bienêtre
La quantité produite par le monopole
est inférieure à celle qui maximise le
surplus agrégé
 Le monopole est donc néfaste car il crée
une perte sèche pour le bien-être
économique de la collectivité

Chapitre 6
87
Résumé: Microsoft

Le procès Microsoft est exemplaire des
controverses théoriques sur l’efficacité
des monopoles
Marchés contestables
Innovations

Après une proposition de démantèlement,
les poursuites judiciaires ont cessé aux
USA. Le procès commence en Europe
Chapitre 6
88
44
Résumé: salaire minimum et
monopsone
Chapitre 6
89
Pour en savoir plus
Chapitre 6
90
45

Pouvoirs de marché Chapitre 6

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