La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 01 au 07 juin 2009
(Semaine 23)
Les distributeurs modifient leurs stratégies medias
Si les annonceurs de la distribution maintiennent plus ou moins
le niveau de leurs investissements face à la crise, ils effectuent
néanmoins des modifications notables de leur stratégie média.
Ainsi, face à la baisse de la consommation des ménages, ils
jouent à plein la carte promotionnelle, terrain privilégié de la
radio et de la publicité extérieure.
A l’inverse, les autres médias enregistrent des diminutions
significatives. La télévision, récemment investie par ce secteur,
connaît
ainsi
une
baisse
de
son
chiffre
d’affaires
avec
seulement 85,7 M€ d’investissements.
A noter : même en publicité non adressée (média courrier), les
enseignes
ont
également
choisi
de
diminuer
leurs
investissements.
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Nouvelle tendance : le placement produit dans les
programmes TV
Dès janvier 2010, les marques pourront apparaître dans les
programmes
diffusés
à la télévision
française,
grâce
au
placement des produits. La loi du 5 mars 2009, qui a supprimé
la publicité sur les chaînes publiques, a donc aussi mis fin à
l’interdiction
de
montrer
des
marques.
Cependant,
cette
libéralisation sera encadrée.
Ainsi, jusqu’à présent, le placement de produits (très courant
aux Etats-Unis), interdisait en France l’affichage des logos sur
les vêtements pendant la diffusion d’émissions télé. Les
nouvelles règles changeront donc cet état de fait. A coup sûr,
les marques devraient se précipiter sur cette nouvelle forme de
communication !
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Tous les annonceurs présents en Semaine 23
(du 01 au 07 juin 2009)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
108 398 740
UNILEVER FRANCE
RECKITT BENCKISER
FERRERO
L OREAL
NIVEA BEIERSDORF
FRANCAISE DES JEUX
LASCAD
ILIAD
PROCTER & GAMBLE
SFR
NINTENDO FRANCE
RENAULT
LU FRANCE
CHRISTIAN DIOR PARFUMS
KRAFT FOODS
LACTALIS
BNP PARIBAS
GUERLAIN
LECLERC
GARNIER LABORATOIRES
3 780 560
3 196 730
2 189 350
1 997 680
1 958 410
1 928 670
1 860 060
1 766 780
1 729 150
1 718 340
1 690 470
1 582 180
1 319 500
1 297 430
1 143 950
1 119 070
1 116 630
1 106 540
1 099 110
1 024 730
Source : Yacast
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Leclerc revient à la charge avec le jus d’orange
Un
des
secrets
d’un
message
publicitaire
réussi
est
la
répétition. Ainsi, même si les campagnes publicitaires doivent
s’étaler dans le temps, le message doit être répété pour être
compris et ne pas être oublié par le consommateur. Les
publicités Leclerc constituent un modèle du genre. Illustration
avec la dernière campagne sur le jus d’orange, qui est aussi
relayée sur le site quiestlemoinscher.com. Pour un même
produit, Leclerc propose ainsi les prix les plus bas sur trois
marques distinctes. Leclerc est donc le moins cher, voici le
message à retenir !
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Intersport s’envole dans les airs tandis que Décathlon
court sur les routes
Deux tons de communication différents pour les deux enseignes
de sport rivales.
Si le numéro deux du marché, Intersport, fait dans l’imaginaire
en montrant sa petite marotte de coach en train de voler, le
leader reste lui très terre à terre.
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Il communique à fond (cinq spots télé) sur ses chaussures de
running Kalenjii, à 39,90 €.
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Cumul famille Distribution
VAD du 01/01/01 au 07/06/09
Somme en €uros *
Total TV hertziennes *
INTERMARCHE
LECLERC
SYSTEME U
CARREFOUR MAGASIN
DECATHLON
AUCHAN
MISTERGOODDEAL
CASTORAMA
SIMPLY MARKET / ATAC
JARDILAND
CUIR CENTER
SALM CUISINELLA
LAPEYRE
MR BRICOLAGE
INTERSPORT
SALM SCHMIDT MAGASIN
ALINEA MEUBLES
CHATEAU D AX
GARDENA
PLUS INTERNATIONAL
TOUPARGEL
HYGENA
FOURNIER SA
GALERIES LAFAYETTE
GEDIMAT
GIFI
TROC.COM
MAISON DE LA LITERIE
LES BRICONAUTES
TOP OFFICE
CALIPAGE
WOLSELEY
TELEMARKET
JOUECLUB
YVES ROCHER
COPRA
CONNEXION MAGASIN
BUREAU VALLEE
85 701 870
11 048 100
10 181 430
9 942 830
6 620 910
5 725 840
4 571 690
3 632 500
3 540 750
3 050 240
2 644 330
2 414 880
2 100 470
1 645 780
1 603 310
1 510 440
1 506 000
1 492 610
1 434 610
1 179 870
982 020
870 020
807 690
780 450
773 730
763 330
733 990
679 450
660 570
458 720
411 700
366 840
348 340
314 660
276 380
206 300
163 320
162 560
95 190
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Lapeyre fait 30 % sur l’installation des fenêtres
Trois spots Lapeyre passent actuellement sur les écrans. Ils
présentent une offre commerciale de l’enseigne qui consiste à
faire 30 % sur l’installation des fenêtres. Une entrée en matière
sur les prix pour le distributeur qui a dépensé 1,6M€ pour cette
vague de spots télé.
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
Nouvelle identité pour Intermarché
Logotype,
nom,
charte
graphique…
Tout
est
revu
chez
Intermarché par l’agence AKDV. Le groupement a, en effet,
décidé
de
se
doter
d’une
nouvelle
identité
commerciale
déclinable sur les quatre formats de ses points de vente :
Intermarché Super pour les supermarchés généralistes ou
alimentaires,
Intermarché
Hyper
pour
les
hypermarchés,
Intermarché Contact pour la proximité rurale et Intermarché
Express pour la proximité urbaine. Objectif : répondre aux
attentes de ses clients, tout en restant positionné sur son credo
“Tous unis contre la vie chère”. Trois spots défilent en ce
moment sur les écrans.
Au total, depuis le début de l’année, Intermarché a dépensé
plus de 11 M€. C’est l’enseigne qui a le plus investi en télé
jusqu’à présent.
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La distribution vue à la TV
du 01 au 07 juin 2009
L’annonceur en baisse de la semaine :
Leader Price
Avec 836 K€ de budget, l’enseigne de hard-discount a réduit
son investissement radio de 73 % sur la semaine 23.
Le nouvel annonceur de la semaine : Ed
Avec 1 295 K€ dépensés en spots radio, la filiale hard-discount
de Carrefour fait figure de nouvel annonceur sur ce média. Il
détient 6 % de part de voix sur la semaine 23.
Pages réalisées par Christelle Magaud ([email protected])
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