La distribution : vue à la TV

La distribution vue à la TV
du 2 au 8 février 2009
La distribution : vue à la TV
Les résultats du 2 au 8 février 2009
(Semaine 06)
L’affichage devient le passage obligé de toutes les
campagnes
Avant de décliner leurs messages
publicitaires en télé, presse ou sur
internet, la plupart des enseignes
démarrent par les affiches avec un
visuel fort.
Intermarché
affiche
ainsi
son
“discount utile”, Conforama met en
scène un dormeur emmitouflé dans un duvet, couché dans un
lit suspendu à une paroi rocheuse (campagne Draft FCB).
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La distribution vue à la TV
du 2 au 8 février 2009
Tous les annonceurs présents en Semaine 05
(du 2 au 8 février 2009)
Somme en €uros
Total TV hertziennes *
76 483 770
PROCTER & GAMBLE
LU France
RECKITT BENCKISER
DANONE
UNILEVER FRANCE
L OREAL
LASCAD
LACTALIS
FERRERO
CITROEN
RENAULT
NESTLE France
ILIAD
CARGLASS
HENKEL
GARNIER LABORATOIRES
DOUWE EGBERTS FRANCE
KRAFT FOODS
TOYOTA
SFR
3 785 810
2 242 350
2 110 760
2 105 950
2 072 640
2 072 610
2 039 900
1 689 630
1 649 690
1 637 920
1 352 570
1 156 240
1 131 220
1 120 000
1 104 400
1 103 560
901 930
884 710
873 100
863 290
Source : Yacast
Carglass figure dans le top 20 annonceurs
Le premier spécialiste de la réparation et du remplacement de
vitrage automobile en France s’illustre en dépensant 1,1 M€ en
télé en semaine 6, soit 5 fois plus que Leclerc ou Système U,
les deux plus gros annonceurs télé de la distribution.
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La distribution vue à la TV
du 2 au 8 février 2009
Cumul famille Distribution
VAD du 01/01/09 au 08/02/09
Cumul famille Distribution - VAD du
01/01/09 au 08/02/09
Somme en €uros *
Total TV hertziennes *
SYSTEME U
LECLERC
MISTERGOODDEAL
INTERMARCHE
CUIR CENTER
SALM CUISINELLA
HYGENA
SALM SCHMIDT MAGASIN
CARREFOUR MAGASIN
CHATEAU D AX
PLUS INTERNATIONAL
GIFI
TELEMARKET
Source : Yacast
12 758 520
2 459 050
2 001 310
1 810 950
1 642 260
1 112 920
965 960
807 690
708 590
584 980
544 780
435 180
414 680
314 660
Pour Intermarché, le discount est utile
Afin de défendre le pouvoir d’achat du consommateur
autrement, Intermarché propose une nouvelle alternative en
inventant le discount utile. Axée sur le "discount utile", la
campagne promeut un "discount 365 jours par an" sur les
produits du quotidien (produits frais, marques nationales…). La
campagne s’étale sur plusieurs semaines et comprend de
l’affichage, de la presse quotidienne et de la télévision.
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La distribution vue à la TV
du 2 au 8 février 2009
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La distribution vue à la TV
du 2 au 8 février 2009
Répartition des budgets publicitaires des
distributeurs dans les différents médias
Presse quotidienne nationale
PQN1 : 01/01 au 08/02/08
PQN2 : 01/01 au 08/02/07
10 202,16
PQN1
PQN2
15 290,89
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Leclerc lance une pub comparative en Corse
Avec neuf implantations opérationnelles en Corse depuis le
début de l'année, Leclerc se devait de communiquer sur l’Ile de
beauté. C’est chose faite avec, à nouveau, une publicité
comparative. Fidèle à sa politique de communication, l'enseigne
E. Leclerc a ainsi diffusé une publicité sous forme de relevé
comparatif des prix relevés entre elle et ses principales
concurrentes (Champion, Carrefour, Géant, Système U) "sur les
grandes marques du quotidien les plus consommées". Cette
annonce, signée comme d’habitude Australie, est diffusée dans
Corse Matin.
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La distribution vue à la TV
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Télévision hertzienne
TV1 : 01/01 au 08/02/08
TV2 : 01/01 au 08/02/07
13 919,41
TV1
TV2
23 896,42
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Système U reste le premier annonceur en télé
Les Nouveaux Commerçants persistent et signent en télé.
Premier annonceur de la catégorie, avec un budget de 2,4 M€
(sur un total distribution de 13,9 M€), Système U entend donc
maintenir son engagement sur le petit écran en 2009.
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TV cab/sat/TNT
TV cab/sat/TNT 1 : 01/01 au 08/02/08
TV cab/sat/TNT 2 : 01/01 au 08/02/07
3 685,35
TV thématiques1
TV thématiques2
4 430,38
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Les thématiques vont prendre des parts de marché aux
hertziennes
Pour l'agence médias ZenithOptimedia, les chaînes de la TNT
vont prendre, avec la progression de leurs audiences, une part
plus importante dans les investissements télé. Leur part de
marché devrait passer de 7,5 % en 2008 à 11,8% en 2009 et
atteindre 19,8 % en 2011. Les enseignes sont particulièrement
intéressées par l’audience ciblée de ces chaînes.
Dans le même temps, les chaînes historiques verraient, quant à
elles, leur part de marché régresser : 87,3% en 2008 à 82,9 %
en 2009, puis à 75,6 % en 2010.
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Radio nationale
Radio 1 : 01/01 au 08/02/08
Radio 2 : 01/01 au 08/02/07
65 260,02
radio1
radio2
72 336,39
Pages réalisées par Christelle Magaud ([email protected])
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