Soldes Hiver 2013 - Haute-Marne-Eco

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En
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SOLDES
-20%
Janvier 2013
-40%
Hiver 2013
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Après l’initiative de 2012, les CCI de Champagne-Ardenne poursuivent leur enquête flash sur les
soldes. Plus de 150 commerçants des quatre départements de la région ont répondu à l’enquête
sur les soldes d’hiver 2013 qui ont commencé le 9 janvier. Une semaine après le coup d’envoi, le
démarrage de ces soldes apparaît plutôt favorable. Face à un climat économique qui reste incertain,
les consommateurs semblent privilégier une nouvelle fois cette période de démarques pour réaliser
leurs achats. Côté commerçants, les soldes leur permettent de rattraper leur chiffre d’affaires en
écoulant plus rapidement les stocks. C’est, en résumé, la première analyse que nous avons le plaisir
de vous livrer en avant-première.
«
Dominique Lemelle
Président de l’observatoire économique régional
Champagne-Ardenne
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Le démarrage des soldes d’hiver 2013 apparaît
plutôt favorable en Champagne-Ardenne.
Une semaine après le coup d’envoi, 48 % des
détaillants interrogés qualifient ce départ des
soldes comme bon, voire exceptionnel contre
37 % l’hiver dernier. Néanmoins, 12 % des
commerçants estiment ces premiers jours de
soldes difficiles (21 % début 2012).
De nouveau, on constate des différences
d’appréciation entre le centre ville et la
périphérie : 52 % des commerçants situés en
zone commerciale se disent satisfaits de ce
démarrage, soit 5 points de plus qu’en centre
ville.
Les commerçants jugent globalement le
démarrage des soldes d’hiver comme :
Exceptionnel
4%
Très mauvais
2%
Mauvais
10 %
Bon
44 %
Moyen
40 %
un produit des
CCI CHAMPAGNE
ARDENNE
1
SOLDES
Hiver 2013
Par rapport aux soldes d’hiver 2012, le niveau de
remise au démarrage des soldes d’hiver 2013 est
globalement :
Inférieur
8%
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Des niv ivalents
équ
Supérieur
23 %
Equivalent
69 %
Les niveaux de remise pratiqués par les commerçants champardennnais restent globalement
identiques à ceux de l’année dernière, tant pour l’équipement de la personne que pour l’équipement
de la maison. Près d’un quart des commerçants privilégie un niveau de remise plus important en
vue d’écouler plus rapidement les stocks de marchandises. Signalons aussi que les commerçants
situés en zone commerciale sont près de 30 % à avoir pratiqué des démarques plus importantes lors
des premiers jours de ces soldes contre 21 % pour les commerçants de centre ville.
Peu de changement
dans les stocks
Par rapport aux soldes d’hiver 2012, les stocks au
démarrage étaient :
Moins
importants
29 %
Plus
importants
16 %
Equivalents
55 %
Pour plus de la moitié des commerçants interrogés,
le niveau des stocks est similaire à celui des
soldes d’hiver 2012. Cette part atteint 73 %
pour les commerçants de l’équipement du foyer.
Toutes activités confondues, seulement 16 % des
commerçants déclarent avoir des stocks supérieurs
à l’an passé.
2
Un recours au dispositif des soldes flottants
plus répandu…
Les commerçants ont utilisé le dispositif
des soldes flottants en 2012 :
Oui
53 %
Non
47 %
Le dispositif des soldes flottants, qui introduit
une période complémentaire de soldes dans
l’année (deux semaines d’affilée ou deux périodes
d’une semaine) apparaît davantage utilisé
qu’auparavant. Ce sont 53 % des commerçants
interrogés qui l’ont employé au cours de 2012
contre 46 % il y a un an. Ce dispositif est toujours
plus répandu dans les commerces de l’équipement
de la personne (60 %).
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premières
Les commerçants ont réalisé des avantpremières ou ventes privées avant la période
des soldes d’hiver 2013 :
Oui
54 %
Non
46 %
Le système des avant-premières ou ventes privées
a été utilisé par 54 % des commerçants de la
région contre 42 % il y a un an. Aussi, comme en
2012, cette proportion varie nettement selon le
type d’activité et le type de commerce. Près des
deux tiers des commerçants de l’équipement de
la personne signalent avoir procédé à ce type de
vente avant la période des soldes. En revanche, les
commerces indépendants sont proportionnellement
moins nombreux à mettre en place ces différents
dispositifs (33 %).
Supérieur
19 %
Des prévisions qui restent
prudentes
Inférieur
34 %
Egal
47 %
Par rapport aux soldes d’hiver 2012, le
chiffre d’affaires des soldes d’hiver 2013
des commerçants s’annonce :
Malgré un démarrage encourageant, les prévisions des commerçants restent globalement
prudentes quant aux chiffres d’affaires des soldes d’hiver 2013. En effet, huit commerçants sur dix
s’attendent à un chiffre d’affaires équivalent voire inférieur à celui de l’an passé. Dans l’équipement
de la personne, 21 % des commerçants anticipent une hausse de chiffre d’affaires contre 11 %
dans l’équipement du foyer.
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Paroles de
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Patricia MOHR, responsable de la boutique
Venus Lingerie à Chaumont (lingerie)
Gabriel LOCHARD, gérant
du magasin Ambiance et Styles à
Châlons-en-Champagne (décoration
maison, arts de la table)
« Les soldes dans notre activité
ne représentent pas un gros
chiffre d’affaires. On solde surtout
des fins de série que cette période
permet d’écouler. On a fait un
bon premier samedi. Les soldes
« habillement » amènent du
monde en centre ville - on en a
besoin -, et nous en profitons.
Pour l’instant, nous ne ressentons
pas les effets de la crise. Nous
sommes dans la lignée des autres
années, pas de fléchissement.
Pour la première fois, nous avons
fait des soldes privées, opération
qui n’a pas été très concluante.
En faisant partie d’une chaîne
nationale, nous suivons la
politique de la « maison ». Mais
si on me demandait mon avis,
j’émettrais un avis défavorable
sur ces pré-soldes. »
Guy JACQUEMET, gérant de
« Les soldes ont démarré très mollement, en
baisse par rapport aux autres années. Le moral
des Français est en berne, le pouvoir d’achat en
baisse, et donc le commerce est morose depuis
septembre. Là où la cliente achetait avant deux
ou trois parures, elle n’en prend plus qu’une. On
a commencé avec des démarques à - 30 % et à
- 50 % pour les articles de la saison dernière. Pour
déstocker les pièces « nuit », nous pratiquons un
discount progressif en fonction du nombre d’articles
achetés. Pour la première fois, nous avons fait des
soldes privées qui ont bien marché, même sans
point de repère sur les années antérieures. »
Léonardo QUARATO, responsable de la boutique Territoires
d’hommes à Charleville-Mézières (prêt-à-porter hommes)
« La tendance est très moyenne, valable aussi pour les présoldes. On constate une légère baisse des ventes par rapport
à l’an passé. Depuis plusieurs années, l’engouement n’est
plus le même. L’environnement économique fait que le textile
(positionnement moyen et haute gamme) intéresse moins que
les produits technologiques ou les loisirs. Nous pratiquons des
discounts de - 30 % et pas plus. En effet, de mauvaises habitudes
sont données aux clients qui n’achètent qu’en période de soldes.
Toutes les grandes enseignes, franchises… pratiquent des - 50 %,
- 60 % à tout moment de l’année. Cela dénature la période légale
des soldes ; et pour les indépendants, cela devient compliqué.
Le consommateur ne connaît plus le prix réel des choses. Par
ailleurs, il faudrait que le législateur contrôle davantage la légalité
des pratiques dans le commerce... »
Meuble Ménégault à Troyes (mobilier,
équipement, décoration d’intérieur)
Marc FIORUCCI, directeur des Galeries Lafayette à Reims
« On a souffert les derniers mois de
l’année dernière, mais la première
semaine de soldes est tout à fait
acceptable… ça démarre bien !
Le niveau des ventes est pour le
moment équivalent à 2012, notre
année de référence qui était bonne.
On a plutôt moins de fréquentation,
ce qui est une tendance lourde,
mais des acheteurs ! Nos
démarques vont jusqu’à - 50 %
et pas plus. Pour réaliser nos
objectifs, il faut que l’on fasse une
deuxième quinzaine aussi bonne
que la première semaine. »
(mode, beauté, maison, voyages)
« On observe une baisse de fréquentation du magasin que
peut expliquer notre anticipation par des soldes privées fin
décembre - début janvier, qui elles, ont bien fonctionné. On
a fait un bon mois de décembre. Le 9 janvier, on a démarré
à - 40 %, et on attaque la deuxième démarque ce jeudi
17 janvier avec des - 60 %, - 70 %. Parmi les secteurs
qui marchent le mieux : les accessoires, en particulier la
maroquinerie. La confection homme, femme et enfant,
c’est plus difficile. Le premier dimanche : une catastrophe !
Les consommateurs ont-ils préféré les magasins des zones
commerciales périphériques ? »
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-50%
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Enquêt
flash
SOLDES
-20%
-40%
Hiver 2013
Direction des études économiques et Direction de la communication
Chambre de Commerce et d’Industrie Champagne-Ardenne
10 rue de Chastillon - BP 537 - 51011 CHALONS-EN-CHAMPAGNE cedex
Tél. : 03 26 69 33 40 - Fax : 03 26 69 33 69 - www.champagne-ardenne.cci.fr