Une étude exaegis passe au crible le marché des agences digitales

Une étude exaegis passe au crible le marché des agences
digitales – la première étude de marché disponible sur ce
segment en France
Paris, le 15 juin 2015 – Selon une étude réalisée par exaegis, l’agence de
notation des entreprises du numérique, portant sur le marché français des
agences web et numériques, ce dernier qui représente un volume d’affaires de
1,5 Md€, est aujourd’hui fortement clivé entre un marché national qui représente
près de deux tiers de l’ensemble et un marché local qui a connu un net
ralentissement sur la période 2013-2014. L’examen de l’offre met en évidence la
prééminence d’un acteur, le groupe Publicis qui poursuit avec succès une
stratégie de rééquilibrage de ses activités analogiques et numérique au bénéfice
de ces dernières et qui se détache sur le plan national. Sur le marché local, le
leadership – contesté – revient à Linkeo devant Solocal.
Ecosystème bouillonnant marqué par la convergence d’opérateurs venus des
mondes du numérique, de la communication, des annuaires et de la presse, avec
ses pure players, mêlant des expertises très pointues (technologies web, design,
analyse des comportements), le marché des agences digitales connaît des
évolutions singulières qui viennent d’être mises en évidence par la première
étude du genre réalisée par exaegis, l’agence de notation des entreprises du
numérique.
Selon Ronan Mevel, le Directeur du Conseil et des Etudes d’exaegis, ce marché
qui a représenté un volume d’affaires de 1,5 Md€ offre une physionomie clivée
« entre un segment national pesant deux tiers du total et un segment local qui a
assez fortement été impacté par la dégradation du climat économique ». Ainsi,
en 2014, le marché local a accusé un recul de 2 % tandis que le segment des ETI
et grands comptes progressait de 7 % sur la même période.
Les années à venir paraissent très prometteuses puisque la croissance sur la
période 2014-2017 devrait s’établir à 10 % pour le segment des grandes
entreprises et à 7 % pour le segment local. « Les entreprises s’organisent pour
mieux tirer profit du web et du digital, mieux l’intégrer dans leurs processus
métier et elles commencent à y voir des bénéfices en termes de croissance et de
rentabilité. Par ailleurs, le nombre d’entreprises utilisatrices augmentera (elles ne
sont « que » 40% aujourd’hui à utiliser les services digitaux (entreprises d’au
moins 1 salarié)), mais c’est surtout la plus forte demande des entreprises déjà
consommatrice de solutions digitales qui tirera le marché » poursuit Ronan
Mevel.
L’examen de l’offre fait apparaître le leadership d’un acteur clef, le groupe
Publicis, qui conduit avec succès le rééquilibrage de ses activités analogiques et
numériques au profit de ces dernières. Cet acteur s’est procuré une position
dominante sur le marché national devant des ESN comme Atos, Cap Gemini,
Accenture ou encore SQLI et des pure players comme Altima « et a également
obtenu d’importantes parts de marché en local » explique Ronan Mevel. Pour
autant, sur ce dernier segment, l’étude d’exaegis met en évidence la pole
position - contestée - acquise par Linkeo qui se détache de ses concurrents.
Mais ce rang de leader pourrait revenir à terme à Solocal qui entame une
mutation à marche forcée vers le digital. Last, but not least, des sociétés
spécialisées dans l’e-commerce comme Oxatis, dans le référencement local
(Geolid) ou dans les solutions SaaS de marketing digital, semble les mieux
armées pour profiter de la relance attendue du marché local.
Enfin, signalons que l’étude ne prend pas en compte les recettes publicitaires.
L’achat revente d’espaces, de mots clés, ou les recettes publicitaires de Google
notamment, qui égaleraient à elles seules le volume total du marché des agences
digitales, sont retraitées pour l’analyse, de même que les prestations
d’hébergement.
Infographies :
Structure actuelle et évolutions des marchés des agences digitales
A propos d’exægis : 1ère agence de Notation et de Garantie Opérationnelle du Numérique.
Fondée et dirigée par Laurent Briziou, exægis est une société française dotée d’un modèle
économique désormais pleinement reconnu par le marché. Elle propose de garantir aux clients
finaux, bailleurs et aux loueurs d’applications informatiques la continuité du service déployé par les
prestataires techniques et de les prémunir des risques de défaillances liées à une mauvaise
exécution des contrats. Un département « Etudes et Conseils » muscle ses analyses pour améliorer
les services de Notation.
Contact presse : Claude Lucas – 06 22 85 09 42 ou 02 47 87 10 19