CP RougeGorge mai 2013

MAI 2013
ROUGEGORGE LINGERIE SE LANCE DANS LE E-COMMERCE AVEC PICTIME
Pour leur première collaboration, c’est un projet d’envergure qui réunit RougeGorge Lingerie (150 magasins
en France et en Belgique) et Pictime. L’expert en commerce digital a ainsi accompagné l’enseigne de lingerie
féminine dans la réalisation et la mise en œuvre de son tout premier site marchand, www.rougegorge.com,
lancé le 22 mai. Objectifs affichés : développer un nouveau canal de vente, recruter de nouvelles clientes
tout en créant du trafic en magasin et ancrer ainsi l’enseigne dans le commerce digital cross-canal. A travers
cette collaboration, Pictime réaffirme son positionnement d’intégrateur de projets omni canal, apte à mener
à bien des projets ambitieux auprès de grands acteurs du retail.
Toute la collection RougeGorge Lingerie désormais accessible en quelques clics.
Présente jusqu’alors sur Internet à travers un site web
corporate, l’enseigne RougeGorge Lingerie se lance dans
l’aventure du e-commerce avec une plateforme colorée et
tendance proposant des collections raffinées, mode et
accessibles destinées aux femmes de 35 - 45 ans. Lingerie
de jour et de nuit, maillots de bains ou accessoires, plus de
350 articles ne sont désormais plus qu’à un clic des clientes.
Et pour se démarquer des autres sites de lingerie, Pictime
et RougeGorge Lingerie ont imaginé une mini-boutique,
dédiée aux hommes, destinée à les guider et à les
conseiller dans leurs achats de lingerie féminine. Malin
lorsque l’on sait que les hommes rentrent peu en boutique,
et que 30% des achats web en lingerie sont réalisés par la
gente masculine.
Créer une synergie cross-canal entre magasins et site e-commerce tout en recrutant de nouvelles clientes.
Comme l’explique Claire Tardy, Responsable Web et E-commerce de RougeGorge Lingerie, « Nous souhaitons
proposer une expérience de shopping associant points de vente et site e-commerce, avec par exemple la
livraison gratuite en magasin. Si l’objectif premier du site est bien sur de vendre en ligne, www.rougegorge.com
a également vocation à générer du trafic en magasin et à faire connaître la marque à une nouvelle clientèle,
par exemple en région parisienne, où nous sommes peu implantés. »
À travers la réalisation de ce projet, deux grands enjeux se profilaient pour Pictime : proposer à RougeGorge
Lingerie un site marchand en cohérence avec l’image de marque de l’enseigne, positionnée sur « la séduction
complice », et intégrer au site www.rougegorge.com les dimensions de conseil et de service, très présents
dans les magasins, à travers notamment des rubriques centrées sur l’aide et le conseil pour choisir au mieux
les modèles, les formes, la taille... A la clé, un site opérationnel en 4 mois seulement, réalisé en méthode agile
pour plus de flexibilité et de réactivité, s’appuyant sur la plateforme technique Magento et qui permet
désormais aux clientes de se faire livrer partout en France et en Belgique.
A PROPOS DE PICTIME (www.pictime.com)
Expert en Conseil & Solutions de Commerce Digital Pictime, Pictime accompagne ses clients dans la mise en œuvre et
l’intégration de projets de Commerce digital : e-commerce, m-commerce, magasins connectés. La spécificité de Pictime
est de proposer une double expertise métier et technologique pour accompagner les directions marketing et
informatiques des principaux acteurs du commerce et de la distribution dans le management de l’évolution de leur métier
et de leur système d’information. Pictime est une business unit de Pictime Groupe. Parmi ses références : Bricoman, Casal
Sport, Conrad Electronic, Dalloyau, Devred, Electrodépôt, Grain de Malice, Harmonie Nature, Illicado, Jacadi, Kiabi, Kipsta,
La Redoute, Leroy Merlin, Lokéo, Nocibé, Okaidi, Phildar, Smeno…