elaborer une strategie de marque culturelle
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elaborer une strategie de marque culturelle
ELABORER UNE STRATEGIE DE MARQUE CULTURELLE Une méthode pour dynamiser son développement en cohérence avec le projet culturel Rares sont les structures culturelles qui se vivent comme une marque. Pourtant, ce concept a pénétré de nombreux secteurs non spécifiquement marchands : associations caritatives, ONG, institutions publiques… La marque aide à enraciner des valeurs, pérenniser une image, négocier avec des partenaires sur un pied d’égalité, créer une dynamique interne. Cette formation offre aux acteurs culturels de manière adaptée à leur secteur les clés d’un concept essentiel au développement. OBJECTIFS DE FORMATION A l’issue de cette formation de 2 jours (14 heures), les participants seront en mesure de : • • • Définir les attributs d'une marque dans le secteur culturel Gérer un capital de marque garant de développement et de pérennité Systématiser le choix de messages et services renforçant les liens et la proximité avec les publics • Accroître l'intérêt des partenaires privés en les abordant dans une logique de développement des synergies de marque à marque L’entreprise culturelle disposera des bases conceptuelles et pratiques pour accroître sa puissance d'attrait en direction de ses publics et de ses mécènes en cohérence avec son projet culturel. PUBLICS • Cette formation est destinée aux cadres de structures culturelles du domaine muséal, patrimonial, du spectacle vivant ou de la création qui souhaitent inscrire leur développement dans une approche dynamique et embrassant de manière cohérente les différents volets de leur activité, en lien avec les enjeux économiques et sociétaux contemporains PROGRAMME Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes, illustrées par de nombreux cas pratiques : • Comprendre la marque et son utilité The Art Marketing Company - 5, rue Taylor 75010 Paris FRANCE www.artmarketingcompany.com » » » » • Introduction à la notion de marque Les liens entre marques et culture Pertinence et pièges de l’analogie avec le secteur marchand Utiliser la marque comme boussole d’une stratégie de développement volontariste et globale » » » • Le contexte postmoderne et les enjeux actuels pour les institutions culturelles Développer son univers et ses expériences de marque culturelle Maîtriser les enjeux du rapprochement avec les publics Elargir son champ de développement sans s’y perdre Faire les bons choix : les étapes de la construction d’une véritable stratégie de marque » » » • Définir l’identité de marque Construire le projet et la plate-forme de marque Développer des partenariats pertinents Pérenniser : la marque culturelle comme plate-forme d’échanges » » Gérer les manifestations de la marque et leurs évolutions Assurer la cohérence avec la mission scientifique et culturelle METHODE PEDAGOGIQUE Cette formation combine des apports théoriques fondamentaux et l'étude de cas de pilotage de marques issus de différents secteurs d'activité, marchands et non marchands. Une large place est donnée à des exercices d'application pour permettre aux participants de travailler à l'émergence de leur propre marque culturelle. EVALUATION Une attestation de suivi de formation est remise à chaque participant à l'issue du module. Elle précise les dates de réalisation, le volume horaire et les compétences visées. TARIF 840 euros HT par participant (déjeuners non inclus) The Art Marketing Company Organisme de formation enregistré sous le numéro 11 75 53243 75 auprès du Préfet de région Ile-de-France 2