Le concours PIDA - BillerudKorsnas

Le concours PIDA (Packaging Impact Design Awards)
Le concours PIDA est organisé par BillerudKorsnäs depuis plus de dix ans en coopération
avec des universités et des hautes écoles en Allemagne, en France et en Suède. Il met au
premier plan les solutions d'emballage inédites et a lieu trois fois par an, une fois dans chaque
pays.
Ce concours est une occasion pour BillerudKorsnäs de rencontrer la prochaine génération de
concepteurs d'emballage, mais aussi de renforcer les liens entre la formation et le
développement industriel. La maxime de l'entreprise est de réinventer l'emballage pour bâtir
un avenir durable. Et c'est exactement ce que fait le concours PIDA.
Le brief : la liaison électronique
Dans une société où il faut être connecté et disponible en permanence, la technologie occupe
une place importante dans la vie quotidienne. Technologies et gadgets sont également de
plus en étroitement associés au design. Posséder le dernier Iphone en date, les écouteurs les
plus cool, la meilleure coque pour smartphone... Tout ceci représente à la fois un défi et une
aubaine pour l'emballage lui-même.
Les nouveaux gadgets high-tech sont connectables aux plates-formes existantes et
« l'Internet des objets » va influencer notre interaction avec le packaging. Les expériences
interactives et les fonctionnalités numériques créant de la valeur ajoutée vont se multiplier sur
les emballages.
Aujourd'hui, un consommateur peut en quelques secondes partager une photo, trouver un
objet convoité ou lire un article sur une nouvelle tendance. De nouveaux gadgets
technologiques sortent sans cesse, toujours plus pointus les uns que les autres et mettant les
consommateurs au défi. C'est la raison pour laquelle nous souhaitons réinventer la
connectivité de l'emballage.
Nous vous demandons d'intégrer une technologie inédite dans la conception d'un emballage
et de nous montrer comment on peut resté connecter intelligemment avec le packaging et
comment on peut interagir avec lui.
La plupart des nouveaux gadgets technologiques, dans le secteur de l'électronique par
exemple, sont conditionnés dans des boîtes en plastique ou sous blister. Ce choix est
principalement guidé par la sécurité dans l'objectif de démontrer l'intégrité du produit.
On parle beaucoup actuellement de réduire la consommation de plastique. Le nombre
d'entreprises sensibilisées à la protection de l'environnement et optant pour des matériaux
recyclables ne cesse de croître. Quant au consommateur, les blisters sont une source
d'irritation bien connue pour lui car ils sont difficiles à ouvrir et ne sont pas respectueux de
l'environnement.
À l'occasion du concours PIDA 2016, nous vous demandons de concevoir un emballage
intelligent, fonctionnel et futuriste pour le segment de l'électronique haut de gamme à l'aide de
carton BillerudKorsnäs. Un emballage sans plastique, présentant un haut niveau d'innovation
et facile à manipuler. Associez tous ces critères à celui de la connectivité et votre mission
devient la suivante :
1. Créer un emballage intelligent, futuriste et fonctionnel pour le segment de
l'électronique haut de gamme en inventant une marque fictive et en excluant les boîtes
en plastique.
2. Créer le concept et le plan marketing de votre marque fictive en mettant l'accent sur la
connectivité et sur l'interactivité avec l'emballage grâce une nouvelle technologie
inédite. Intégrer dans le plan marketing toutes les caractéristiques et toutes les
possibilités d'interaction. Utiliser la maxime de BillerudKorsnäs « We challenge
conventional packaging for a sustainable future » (Nous réinventons l'emballage pour
bâtir un avenir durable) dans votre argumentation.
Groupe cible :
ceux qui suivent les tendances, adoptent très vite les nouveautés,
sont sensibles à la protection de l'environnement et actifs sur les
réseaux sociaux.
Type de produit :
montres connectés, casques audio, accessoires de smartphones,
etc.
Segment :
l'électronique de luxe.
Matériau :
le carton BillerudKorsnäs (White, Artisan ou Light).
Caractéristiques de l'emballage : marque fictive ;
élimination du blister ;
protection du produit ;
solution inviolable et facile à manipuler ;
mécanisme d'ouverture et de fermeture en carton ;
en option : systèmes d'accrochage, fenêtres.
Critères importants :
degré d'innovation ;
facilité d'utilisation ;
impact sur les rayons.
Le dossier de candidature
Le dossier de candidature devra inclure les informations obligatoires suivantes. Toute
information manquante ou incomplète pourrait entraîner le refus du dossier.
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Nom du produit et/ou de la marque.
Une ébauche ou un plan de la construction de l'emballage.
Une description du concept commercial et de la manière dont le produit sera
utilisé/consommé.
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Une description de la nouvelle technologie choisie et la manière dont elle
accompagnera votre plan marketing.
Chaque équipe devra donner un nom à son projet et indiquer les coordonnées de tous
ses membres (nom, adresse, numéro de téléphone et courriel).
Les documents devront être envoyés sous forme numérique via le formulaire
disponible sur le site Web pida.billerudkorsnas.com et par voie postale à une adresse
qui sera communiquée avant la date limite de dépôt.
Le nom du projet devra être indiqué sur toutes les pièces du dossier et celles-ci
devront être numérotées.
Informations pratiques
D'autres informations seront communiquées ultérieurement concernant :
• les délais d'envoi de la candidature et les dates importantes ;
• l'inscription et les dates du concours ;
• le formulaire de candidature (il sera envoyé après la réunion)
Les projets sont la propriété de BillerudKorsnäs et ne seront pas renvoyés aux universités ou
aux équipes participant au concours. Néanmoins, concept et idée restent la propriété de
chaque équipe concurrente.
BillerudKorsnäs se réserve le droit d'exploiter les projets soumis dans ses activités de
marketing et/ou de promotion, sans aucune limite dans le temps et/ou consentement
préalable ou compensation financière.
Les projets en compétition seront présentés sur le site Web de BillerudKorsnäs, la page
Facebook PIDA (pidacommunity) et le site Web PIDA.
Le jury
Le jury est composé de représentants de l’industrie de l'emballage (transformateurs,
concepteurs et propriétaires de marques), de la presse professionnelle et des services
marketing de BillerudKorsnäs. Ses décisions sont irrévocables.
Il évaluera les projets en fonction des critères suivants, dont les plus importants sont les
quatre premiers :
1.
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3.
4.
5.
6.
l'impact global de l'emballage ;
le degré d'innovation ;
l'impact dans les linéaires ;
la fonctionnalité/la facilité de manipulation ;
la faisabilité ;
le plan marketing et la documentation.
Pour toute question ou toute information supplémentaire, veuillez contacter :
en Suède : [email protected] ;
en France : [email protected] ;
en Allemagne : [email protected].