TV du futur: la stratégie num érique de la BBC

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TV du futur: la stratégie num érique de la BBC
L’avenir de la télévision reste un sujet brûlant. Quelle importance les consommations TV
linéaire et différée auront-elles dans le futur? Dans quelle mesure regarde-t-on la télévision
sur le poste, sur le notebook et sur le téléphone portable? Et quelle est la véritable portée
d’Internet? Autant de questions qui intéressent aussi bien l’industrie de la pub que les chaînes
TV.
La directrice de SF, Ingrid Deltenre, souligne qu’il ne suffit plus pour une chaîne TV de se préoccuper des contenus. Il convient désormais
aussi de s’interroger de façon beaucoup plus globale. La plus grande chaîne TV publique du monde, la BBC, part du principe qu’Internet sera
tôt ou tard le premier canal de transmission TV et que la consommation à la demande ne cessera de s’intensifier. Mark Thompson, patron de
la BBC, a clairement défendu cette position lors du dernier IFA de Berlin et la BBC met tout en œuvre pour jouer son rôle de précurseur dans
le domaine d’Internet. Car la stratégie numérique de la BBC trace la voie, avec succès. Les offres en ligne de la BBC sont utilisées chaque
semaine par en moyenne 8,5 millions de consommateurs. Pour ce qui est de son service vidéo à la demande, l’iPlayer, plus de 250 millions de
vidéos ont été visionnées depuis son lancement il y a une année.
Afin de développer l’iPlayer, la BBC a récemment lancé une version destinée aux enfants et aux jeunes, de six à douze ans. Ainsi le design, la
navigation et les contenus ont-ils été spécialement adaptés à ce groupe-cible. Au cours du premier semestre 2009, la BBC souhaite offrir une
autre variante de l’iPlayer, s’adressant tant aux enfants qu’à leurs parents, avec entre autres des programmes pour les moins de six ans. Par
ces démarches, la chaîne britannique réagit à une tendance claire : en Grande-Bretagne, 90% des cinq à seize ans ont accès à un PC, 36%
d’entre eux ont leur propre ordinateur.
Dans le développement de son iPlayer, la BBC n’entend pas laisser les adultes à la traîne. Ainsi la chaîne britannique prévoit-elle de lancer la
version 3 au cours du premier semestre 2009. A ce jour, l’iPlayer est surtout utilisé pour regarder des émissions en différé. La nouvelle version
disposera de fonctions de recommandation intelligentes, permettant de rendre le consommateur attentif à d’autres émissions susceptibles de
l’intéresser. Par exemple à des vidéos choisies et visionnées par des amis.
Il va de soi que la BBC n’a pas le même succès avec tous ses projets numériques. A l’exemple du projet „ Kangaroo“ , qui a été stoppé par la
commission de la concurrence britannique en fin d‘année. „ Kangaroo“ aurait dû être une offre de vidéo à la demande sur Internet,
comprenant plus de dix mille heures de programme. Un projet né d’une collaboration de la BBC et des chaînes TV Channel 4 et ITV.
En dépit de l’un ou l’autre échec, la BBC mise entièrement sur la fusion de la télévision et d’Internet. Depuis peu, ce ne sont pas seulement les
programmes de BBC Three, BBC Four, CBBC, CBeebies et BBC News qui sont retransmis sur Internet en Simulcast, mais aussi ceux de BBC
One et BBC Two. Mais dans ce cas, il s’agit d’une phase test de 12 mois, uniquement disponible pour les consommateurs en GrandeBretagne.
publiée dans publisuisse.new s du15.01.09,"Médias du future"